動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告-全文預(yù)覽
【正文】 從目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)的實(shí)際情況來(lái)看，主要呈現(xiàn)以下特征 :國(guó)外動(dòng)漫品牌占據(jù)壟斷地位 在日本廣受歡迎的“扭蛋”在廣州各大百貨公司及街邊玩具鋪現(xiàn)身；盛大新華網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司首次正版授權(quán)引進(jìn)櫻桃小丸子周邊產(chǎn)品登陸中國(guó)大陸市場(chǎng)；美國(guó) 公司制造的暴雪官方魔獸世界玩偶系列在中國(guó)正式發(fā)行；華納兄弟在中國(guó)的首家消費(fèi)品旗艦店在上海隆重揭幕；芭比娃娃借道麗嬰房進(jìn)軍中國(guó)；臺(tái)灣在國(guó)內(nèi)推出限量版 手機(jī)；佐丹奴獲迪斯尼人物授權(quán)； 2023年迪斯尼將在上海開(kāi)放主題公園。按照韓日、歐美勱漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程來(lái)看，勱漫產(chǎn)業(yè)鏈流程有以下兩種：一是“漫圖的創(chuàng)作 —— 圖書(shū)出版發(fā)行 —— 影視勱畫(huà)片的生產(chǎn) —— 電視臺(tái)和電影院的播出和放映 —— 音像制品的發(fā)行 —— 衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)”；二是“影視勱畫(huà)片的創(chuàng)作生產(chǎn) —— 電視臺(tái)和電影院的播出和放映 —— 勱漫圖書(shū)出版發(fā)行 —— 音像制品的發(fā)行 —— 衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)”。但是國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)在這些方面差距依然很大。但對(duì)于動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)還不成熟的狀態(tài)。國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)的需求仍在持續(xù)迅速地?cái)U(kuò) 大，估計(jì)國(guó)內(nèi)存在著大約 150 億元?jiǎng)赢?huà)片相關(guān)產(chǎn)品收入的市 場(chǎng)規(guī)模，其中約 70%將由動(dòng)漫 周邊產(chǎn)品產(chǎn)生。這些都非一日之功，所以中國(guó)動(dòng)漫還有很長(zhǎng)的路要走。而美國(guó)以高科技、高投入主宰著全球的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)源，其他國(guó)家無(wú)法承擔(dān)大規(guī)模投資的風(fēng)險(xiǎn)，被迫退出動(dòng)畫(huà)電影大片市場(chǎng)，使得強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者恒弱。題材要多樣 化、細(xì)致化，受眾面廣，能 滿趍丌同的消費(fèi)人群。有敁的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系是勱漫產(chǎn)業(yè)健康、有序發(fā)展的保護(hù)神，而盜版問(wèn)題則是阻礙勱漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的攔路虎。美國(guó)動(dòng)畫(huà)高端產(chǎn)品的制作人才和動(dòng)漫企業(yè)的經(jīng)營(yíng)人才在全球處于領(lǐng)先地位。 b、全球化經(jīng)營(yíng) 美國(guó)首先將動(dòng)畫(huà)制作過(guò)程中低附加值的動(dòng)畫(huà)加工轉(zhuǎn)移到國(guó)外，有效地配置資源，降低成本，不但能夠達(dá)到生產(chǎn)全球化的目的，同時(shí)還能起到海外宣傳的作用。美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有著完備的市場(chǎng)調(diào)研體系、制作體系、宣傳體系和播出體系，發(fā)達(dá)的衍生產(chǎn)品，授權(quán)業(yè)和強(qiáng)大的終端銷(xiāo)售能力。而我國(guó) 2023年，動(dòng) 漫產(chǎn)業(yè)只有 200億元人民幣的產(chǎn)值， 其中相當(dāng)一部分還是外商支付的加 工費(fèi)，而美國(guó)迪士尼公司一年的產(chǎn) 值就將近 200億美元。為爭(zhēng)取在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得立足和壯大的機(jī)會(huì) ,動(dòng)漫衍生品企業(yè)應(yīng)在產(chǎn)品、價(jià)格、促銷(xiāo)、渠道等方面綜合制定相應(yīng)策略。 b、動(dòng)漫手辦：純屬動(dòng)漫人物的模型。如今動(dòng)漫衍生品已延伸到服裝、玩具、家庭裝飾、音像書(shū)籍、網(wǎng)絡(luò)游戲、食品飲料等人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€(gè)領(lǐng)域。 勱漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品主要包括各種勱漫作品和勱畫(huà)片， 以及各種相關(guān)的衍生產(chǎn)品。 三、勱漫衍生產(chǎn)品在日常生活中的體現(xiàn) 隨著勱漫日益受到人們的喜歡，勱漫產(chǎn)業(yè)呈 現(xiàn)出巨大的商機(jī)。動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 小組成員：任婷婷 韓艷玲 目錄 第一章 動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)概述 第一節(jié) 動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的研究對(duì)象和目的 一、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的時(shí)代背景 二、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的基本概念和定義 三、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品在日常生活中的體現(xiàn) 第二節(jié) 動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的形成和發(fā)展 一、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的形成、發(fā)展 第三節(jié) 動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的分類(lèi)和市場(chǎng)特征 一、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的分類(lèi) 二、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的市場(chǎng)特征 第二章 動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展概況 第一節(jié) 動(dòng)漫衍生產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展概況 一、國(guó)際動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展特點(diǎn) 第二節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)分析 一、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品國(guó)內(nèi)總體市場(chǎng)分析 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展概況 第三節(jié) 國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)主要特征 第三節(jié) 國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展存在的問(wèn)題 第三章 海綿寶寶簡(jiǎn)介 第四章 總結(jié) 第五章 設(shè)計(jì)定位 第一節(jié) 動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的研究對(duì)象和目的 研究對(duì)象：動(dòng)漫衍生產(chǎn)品顧名思義就是研究各式各樣的以動(dòng)漫為主題的游戲、服裝、玩具、食品、文具用品、主題公園、游樂(lè)場(chǎng)等。如音像制品、電影、書(shū)籍小說(shuō)、各種游戲、玩具、動(dòng)漫形象模型、服飾、飲料、保健品、襪業(yè)、鞋業(yè)、文具 …… 都能開(kāi)發(fā)成動(dòng)漫衍生品，更能以形象授權(quán)方式衍生到更廣泛的領(lǐng)域，比如：主題餐飲、漫畫(huà)咖啡館、主題公園等旅游產(chǎn)業(yè)及服務(wù)行業(yè)等等。可以說(shuō)， 它在生活中無(wú)處丌在，毫無(wú)疑問(wèn)它是一項(xiàng)大產(chǎn)業(yè)。當(dāng)時(shí)一位商人很想把米奇的形象放在兒童寫(xiě)字板上，就此迪斯尼開(kāi)始了其衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)之路。 第三節(jié) 動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的分類(lèi)和市場(chǎng)特征 動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的分類(lèi) a、動(dòng)漫服飾：有的是 T恤上有動(dòng)漫人物，有的則是 專(zhuān)用的和動(dòng)漫人物一模一樣的衣服。動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模和潛力巨大 ,國(guó)外品牌占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo) ,國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)鏈尚不健全 ,企業(yè)規(guī)模小、盈利模式單一。美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)已經(jīng)連續(xù) 4年超過(guò)好萊 塢電影業(yè)，成為全美最大的娛樂(lè)產(chǎn) 業(yè)；日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值每年 230萬(wàn) 億日元，成為日本的第二大支柱產(chǎn) 業(yè)；韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值僅次于美國(guó)、 日本，已成為韓國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的六大 支柱產(chǎn)業(yè)之一。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)通過(guò)播放動(dòng)畫(huà)電影和電視得到的回報(bào)只占整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的一小部分，而各種衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最重要的收入來(lái)源，只要具有強(qiáng)大的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)手段，善于經(jīng)營(yíng)，利用動(dòng)畫(huà)衍生品品種多、數(shù)量大、應(yīng)用范圍廣的特點(diǎn)，就可以達(dá)到一本萬(wàn)利的效果。日本最大的玩具制造商萬(wàn)代公司每年的銷(xiāo)售總額中，約有 15%到 17%的份額是機(jī)器人玩具的銷(xiāo)售收入。 c、將高科技應(yīng)用于動(dòng)畫(huà)制作，加強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才培訓(xùn) 電腦技術(shù)的發(fā)展，使動(dòng)畫(huà)技術(shù)也出現(xiàn)了質(zhì)的突破，三維軟件創(chuàng)造了更加鮮活的形象，極大地增加了華美而逼真的動(dòng)畫(huà)
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