動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告-wenkub
2023-03-09 04:05:51 本頁(yè)面
【正文】 們產(chǎn)業(yè)鏈的盈利模式 ，這一系列的工作都 需要國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)在 今后的實(shí)踐中來(lái)加以 逐步地解決。因此，一系列的產(chǎn)業(yè)鏈的建立對(duì)于滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)需求非常的重要。動(dòng)漫周邊產(chǎn)品 的興旺前景催生了大量動(dòng)漫創(chuàng) 業(yè)店。 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展概況 動(dòng)漫市場(chǎng)上動(dòng)漫產(chǎn)品具有很大的市場(chǎng)潛力，每年動(dòng)漫產(chǎn)品的銷(xiāo)售額都日益飆升，我們可以由此看到動(dòng)漫的發(fā)展?jié)摿Γ豢晒懒?。所以要想有所作為，必須在發(fā)展階段予以特別的政策支持。日本 勱漫的顯著特點(diǎn)就是漫畫(huà)有 科幻、體育、諷刺、笑話(huà)、 戀愛(ài)、校園、 飲食、 歷叱和商業(yè)等多種題材，應(yīng) 用亍宣傳廣告、家電說(shuō)明書(shū)、 甚至政府法律法規(guī)的解說(shuō)書(shū) 等。例如，美國(guó)的經(jīng)濟(jì)體系， 有一整套嚴(yán)格的版權(quán)和商標(biāo) 權(quán)等涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律， 確保了勱畫(huà)產(chǎn)品產(chǎn)權(quán)丌受侵 犯。好萊塢動(dòng)畫(huà)大片在技術(shù)上無(wú)人能及。其次，利用全球文化資源。美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入了良性循環(huán)的發(fā)展模式，在形成產(chǎn)業(yè)鏈的過(guò)程中不但積累了豐厚的動(dòng)漫技術(shù)和資金資本，而且搶占了全球許多動(dòng)漫市場(chǎng)。 第二章 動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展概況 一、國(guó)際動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展特點(diǎn) a、高度的市場(chǎng)化 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)實(shí)行高度的市場(chǎng)化機(jī)制，一切動(dòng)漫產(chǎn)品都是以市場(chǎng)需求來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作和開(kāi)發(fā)的。 第一節(jié) 動(dòng)漫衍生產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展概況 國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從動(dòng)畫(huà)業(yè)開(kāi)始，至今已有百年歷史。 c、海報(bào) d、動(dòng)漫主題式產(chǎn)品：動(dòng)漫主題公園、餐飲、休閑娛樂(lè)區(qū)等。 動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的發(fā)展：隨著衍生產(chǎn)品的深度開(kāi)發(fā)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為美、日、韓等國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱。前一部分是勱漫產(chǎn)業(yè) 的基本產(chǎn)品形式，其載體包括：電視、電影播放， 圖書(shū)、雜志出版，各種、光碟產(chǎn)品的發(fā)行 , 以及通過(guò)網(wǎng)絢、手機(jī)等媒介。各式各樣的以勱漫為主題的游 戲、朋裝、玩具、食品、文具用品、主題公園、 游樂(lè)場(chǎng)等銷(xiāo)售強(qiáng)勁，甚至丌少汽車(chē)商、電腦廠(chǎng)家 和網(wǎng)絢運(yùn)營(yíng)商都在拿勱漫人物做噱頭。 目的：動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的目的就是為了把動(dòng)漫與產(chǎn)品有機(jī)的結(jié)合在一起，不但可以更好地發(fā)展動(dòng)漫事業(yè)還可以帶動(dòng)產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展，還可以讓人們的生活更具有趣味性。 第一章 動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)概述 二、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的基本概念和定義 動(dòng)漫衍生品簡(jiǎn)單的說(shuō)是指利用卡通動(dòng)漫中的原創(chuàng)人物形象，經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)的卡通動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)師的精心設(shè)計(jì)，所開(kāi)發(fā)制造出的一系列可供售賣(mài)的服務(wù)或產(chǎn)品。 勱漫衍生產(chǎn)品它是勱漫產(chǎn)品最為重要的一部 分，主要包括勱漫相關(guān)的游戲、朋裝、玩具、食 品、文具用品、主題公園、游樂(lè)場(chǎng)、日用品、裝 飾品等，范圍較寬，產(chǎn)品種類(lèi)也較多。 第二節(jié) 動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的形成和發(fā)展 動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的形成：動(dòng)漫衍生品始于 1929年。我國(guó)是世界動(dòng)漫衍生品制造的主要基地，全球動(dòng)漫形象衍生品生產(chǎn)的 80％集中在中國(guó)，但對(duì)于動(dòng)漫衍生品的本地市場(chǎng)開(kāi)發(fā)來(lái)說(shuō)，我們還只是處于起步階段。 動(dòng)漫服飾 動(dòng)漫手辦 動(dòng)漫海報(bào) 迪斯尼樂(lè)園 日本海賊王主題餐廳 米奇酒吧 臥室 動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的市場(chǎng)特征 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)由于國(guó)家的大力扶持迅猛發(fā)展 ,動(dòng)漫衍生品企業(yè)也隨之紛紛斬露頭角。目前，全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值 2228億美元，與游戲、動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的衍生產(chǎn)品產(chǎn)值超過(guò) 5000億美元，并形成了美國(guó)和日、韓三足鼎立的態(tài)勢(shì)。完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈大體可分為三個(gè)層次：第一層是動(dòng)畫(huà)電影和電視，第二層是音像產(chǎn)品和連環(huán)畫(huà)等，第三層包括各種動(dòng)漫衍生產(chǎn)品和授權(quán)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)等。日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也形成了一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)漫畫(huà)市場(chǎng)的走向確定動(dòng)漫題材，推出動(dòng)漫后繼續(xù)開(kāi)發(fā)游戲、玩具等相關(guān)衍生品市場(chǎng)，并通過(guò)授權(quán)海內(nèi)外企業(yè)繼續(xù)延長(zhǎng)其產(chǎn)業(yè)鏈。再次，用授權(quán)方式進(jìn)行特許經(jīng)營(yíng)，獲得高額回報(bào)，包括動(dòng)畫(huà)專(zhuān)利產(chǎn)品的授權(quán)生產(chǎn)銷(xiāo)售和包括電視播映權(quán)、音像出版權(quán)及一些動(dòng)畫(huà)形象的獨(dú)家代理經(jīng)營(yíng)權(quán)等。 2023年迪斯尼公司關(guān)閉了其在弗羅里達(dá)的最后一個(gè)傳統(tǒng)手工動(dòng)畫(huà)室，美國(guó)已經(jīng)全面進(jìn)入三維動(dòng)畫(huà)時(shí)代。有賴(lài)亍這一有敁的體系， 迪斯尼公司的米老鼠問(wèn)世 80 多年還在丌斷地為公司創(chuàng)造 巨額收入。 f、國(guó)外對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的支持政策 由于美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展早，所以在政府并未給予特別的政策和稅收支持的情況下，這一產(chǎn)業(yè)通過(guò)完全市場(chǎng)化也得到了健康的發(fā)展。日本、韓國(guó)、英國(guó)、泰國(guó)等國(guó)政府為促進(jìn)本國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都不同程度地采取了一定的政策措施。 這幾年，在中國(guó)境內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，相對(duì)于多種投資市場(chǎng)的疲憊和不振，動(dòng)漫市場(chǎng)卻顯得一枝獨(dú)秀。經(jīng)營(yíng)動(dòng)漫店鋪的創(chuàng)業(yè)人 士，只要地點(diǎn)適宜，動(dòng)漫周邊 產(chǎn)品可獲 100300%的高額利潤(rùn)。像美國(guó)迪斯尼，依靠產(chǎn)業(yè)鏈。 b、國(guó)內(nèi)勱漫衍生產(chǎn)品的前景預(yù)測(cè) 現(xiàn)在，在巨大的市場(chǎng)需求下，中國(guó)勱漫其實(shí)也在尋找著一條如米老鼠迅猛風(fēng)靡市場(chǎng)的前迚之路。 中國(guó)的勱漫衍生品市場(chǎng)存在著巨大的發(fā)展穸間，雖然中國(guó)勱漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)值占比30%，不勱漫發(fā)達(dá)國(guó)家的 7080%相比仌然有很大差距，但市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?，目前以每年至?20%的速度增長(zhǎng)著。國(guó)內(nèi) 有機(jī)構(gòu)曾經(jīng)就最受歡迎的 20名卡通人物 進(jìn)行調(diào)查，中國(guó)只有孫悟空這一形象入 選。國(guó)外把 18－ 30歲定位為動(dòng)漫主要客戶(hù)群，這個(gè)群體不但思想上較為成熟，有辨別力，也更具有自主購(gòu)買(mǎi)力，是動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的主要市場(chǎng)。 巨大的市場(chǎng)和薄弱的原創(chuàng)力量導(dǎo)致中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng) 80％以上的盈利流向了日本、美國(guó)，中國(guó)已成為動(dòng)漫產(chǎn)品的最大輸入國(guó)。而動(dòng)畫(huà)片《變形金剛》在中國(guó)內(nèi)地電視臺(tái)播放時(shí)沒(méi)有收一分錢(qián)，單單靠賣(mài)玩具就賺回了 50個(gè)億。商家因成本問(wèn)題
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