動漫衍生產(chǎn)品市場調(diào)研報告-文庫吧
2025-02-08 04:05 本頁面
【正文】 ，利用動畫衍生品品種多、數(shù)量大、應(yīng)用范圍廣的特點，就可以達到一本萬利的效果。美國動漫產(chǎn)業(yè)有著完備的市場調(diào)研體系、制作體系、宣傳體系和播出體系，發(fā)達的衍生產(chǎn)品，授權(quán)業(yè)和強大的終端銷售能力。美國動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入了良性循環(huán)的發(fā)展模式，在形成產(chǎn)業(yè)鏈的過程中不但積累了豐厚的動漫技術(shù)和資金資本，而且搶占了全球許多動漫市場。日本的動漫產(chǎn)業(yè)也形成了一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈，通過漫畫市場的走向確定動漫題材，推出動漫后繼續(xù)開發(fā)游戲、玩具等相關(guān)衍生品市場，并通過授權(quán)海內(nèi)外企業(yè)繼續(xù)延長其產(chǎn)業(yè)鏈。日本最大的玩具制造商萬代公司每年的銷售總額中，約有 15%到 17%的份額是機器人玩具的銷售收入。 b、全球化經(jīng)營 美國首先將動畫制作過程中低附加值的動畫加工轉(zhuǎn)移到國外，有效地配置資源，降低成本，不但能夠達到生產(chǎn)全球化的目的，同時還能起到海外宣傳的作用。其次，利用全球文化資源。再次，用授權(quán)方式進行特許經(jīng)營，獲得高額回報，包括動畫專利產(chǎn)品的授權(quán)生產(chǎn)銷售和包括電視播映權(quán)、音像出版權(quán)及一些動畫形象的獨家代理經(jīng)營權(quán)等。 c、將高科技應(yīng)用于動畫制作，加強動漫產(chǎn)業(yè)人才培訓 電腦技術(shù)的發(fā)展，使動畫技術(shù)也出現(xiàn)了質(zhì)的突破，三維軟件創(chuàng)造了更加鮮活的形象，極大地增加了華美而逼真的動畫效果。美國動畫高端產(chǎn)品的制作人才和動漫企業(yè)的經(jīng)營人才在全球處于領(lǐng)先地位。好萊塢動畫大片在技術(shù)上無人能及。 2023年迪斯尼公司關(guān)閉了其在弗羅里達的最后一個傳統(tǒng)手工動畫室，美國已經(jīng)全面進入三維動畫時代。 d、有敁的知識產(chǎn)權(quán)體系 勱漫產(chǎn)業(yè)最核心的價值就是勱畫形象，要保障勱畫形象的價值得到開發(fā)和利用，就必須建立公平、公正和法制的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，尤其要解決好如何有敁打擊盜版的問題。有敁的知識產(chǎn)權(quán)保護體系是勱漫產(chǎn)業(yè)健康、有序發(fā)展的保護神，而盜版問題則是阻礙勱漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的攔路虎。例如，美國的經(jīng)濟體系， 有一整套嚴格的版權(quán)和商標 權(quán)等涉及知識產(chǎn)權(quán)的法律， 確保了勱畫產(chǎn)品產(chǎn)權(quán)丌受侵 犯。有賴亍這一有敁的體系， 迪斯尼公司的米老鼠問世 80 多年還在丌斷地為公司創(chuàng)造 巨額收入。 e、題材的多樣化、細致化 要使勱漫真正走向市場， 必須要有多層次的產(chǎn)品和明 確的消費定位。題材要多樣 化、細致化，受眾面廣，能 滿趍丌同的消費人群。日本 勱漫的顯著特點就是漫畫有 科幻、體育、諷刺、笑話、 戀愛、校園、 飲食、 歷叱和商業(yè)等多種題材，應(yīng) 用亍宣傳廣告、家電說明書、 甚至政府法律法規(guī)的解說書 等。 f、國外對動漫產(chǎn)業(yè)的支持政策 由于美國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展早，所以在政府并未給予特別的政策和稅收支持的情況下，這一產(chǎn)業(yè)通過完全市場化也得到了健康的發(fā)展。但絕大多數(shù)國家的動漫產(chǎn)業(yè)起步晚，尚未形成規(guī)模。而美國以高科技、高投入主宰著全球的動漫產(chǎn)業(yè)源，其他國家無法承擔大規(guī)模投資的風險，被迫退出動畫電影大片市場，使得強者恒強、弱者恒弱。所以要想有所作為，必須在發(fā)展階段予以特別的政策支持。日本、韓國、英國、泰國等國政府為促進本國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都不同程度地采取了一定的政策措施。 第二節(jié) 中國動漫衍生產(chǎn)品市場分析 一、動漫衍生產(chǎn)品國內(nèi)總體市場分析 中國動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化是一個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，需要很高的行業(yè)發(fā)展度，其中包括如版權(quán)保護機制，原創(chuàng)作品的大量產(chǎn)出和篩選機制，發(fā)行出版機制，動漫周邊產(chǎn)出機制等，這些有些需要政府立法和護持，有些需要行業(yè)調(diào)整與建設(shè)。這些都非一日之功，所以中國動漫還有很長的路要走。 國內(nèi)市場發(fā)展概況 動漫市場上動漫產(chǎn)品具有很大的市場潛力，每年動漫產(chǎn)品的銷售額都日益飆升，我們可以由此看到動漫的發(fā)展?jié)摿?，不可估量? 這幾年，在中國境內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，相對于多種投資市場的疲憊和不振，動漫市場卻顯得一枝獨秀。據(jù)統(tǒng)計， 2023年中國動漫的經(jīng)營額達數(shù)百億元，最先投資動漫經(jīng)營的人們有幸挖到了第一桶金。國內(nèi)動漫市場的需求仍在持續(xù)迅速地擴 大，估計國內(nèi)存在著大約 150 億元動畫片相關(guān)產(chǎn)品收入的市 場規(guī)模，其中約 70%將由動漫 周邊產(chǎn)品產(chǎn)生。動漫周邊產(chǎn)品 的興旺前景催生了大量動漫創(chuàng) 業(yè)店。經(jīng)營動漫店鋪的創(chuàng)業(yè)人 士，只要地點適宜，動漫周邊 產(chǎn)品可獲 100300%的高額利潤。 a、國內(nèi)動漫衍生產(chǎn)品市場的現(xiàn)狀 目前，除了一些大的動漫企業(yè)已經(jīng)形成了以動漫作品為龍頭的產(chǎn)業(yè)鏈外，不少動漫企業(yè)，還處在就靠電視臺播出或出售動畫片掙錢，艱難度日。但對于動漫衍生品市場的開發(fā)還不成熟的狀態(tài)。因此，一系列的產(chǎn)業(yè)鏈的建立對于滿足國內(nèi)動漫市場需求非常的重要。像美國迪斯尼，依靠產(chǎn)業(yè)鏈。年銷售額可以達到 220億美元。但是國內(nèi)動漫企業(yè)在這些方面差距依然很大。我們在衍生產(chǎn)品的開發(fā)上，如何更好地服務(wù)于消 費者，更好地為消費 者所喜愛，還有我 們產(chǎn)業(yè)鏈的盈利模式 ，如何進一步打造我 們產(chǎn)業(yè)鏈的盈利模式 ，這一系列的工作都 需要國內(nèi)動漫企業(yè)在 今后的實踐中來加以 逐步地解決。 b、國內(nèi)勱漫衍生產(chǎn)品的前景預測 現(xiàn)在，在巨大的市場需求下，中國勱漫其實也在尋找著一條如米老鼠迅猛風靡市場的
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