第2章 生產(chǎn)運作戰(zhàn)略-全文預(yù)覽
【正文】 述了生產(chǎn)運作戰(zhàn)略的概念，生產(chǎn)運作管理戰(zhàn)略的內(nèi)容，生產(chǎn)運作戰(zhàn)略的特點，探討了生產(chǎn)運作戰(zhàn)略的競爭難點，分析了生產(chǎn)運作戰(zhàn)略的四個基本點；第二節(jié)論述了生產(chǎn)運作戰(zhàn)略的制定程序，生產(chǎn)運作戰(zhàn)略的環(huán)境分析和生產(chǎn)運作戰(zhàn)略的實施。 32 （ 4）企業(yè)的生產(chǎn)運作戰(zhàn)略本身不科學(xué)合理，又沒有很好地組織戰(zhàn)略實施和控制，企業(yè)最終會遭受重大損失而失敗。 生產(chǎn)運作戰(zhàn)略的實施 29 （一）生產(chǎn)運作戰(zhàn)略實施與戰(zhàn)略制定的關(guān)系 （ 1）當企業(yè)制定了科學(xué)合理的生產(chǎn)運作戰(zhàn)略并且又能有效地實施這一戰(zhàn)略時，企業(yè)才有可能順利地實現(xiàn)戰(zhàn)略目標，取得戰(zhàn)略的成功。 （二）行業(yè)環(huán)境 26 ? 對行業(yè)環(huán)境的分析要從戰(zhàn)略的角度分析行業(yè)的主要經(jīng)濟特征（市場規(guī)模、行業(yè)盈利水平、資源條件等）、行業(yè)吸引力、行業(yè)變革驅(qū)動因素、行業(yè)競爭結(jié)構(gòu) ]行業(yè)成功的關(guān)鍵因素等方面。高層領(lǐng)導(dǎo)們正卓有成效地帶領(lǐng)柯達進行企業(yè)文化變革。此外，柯達還開發(fā)了彩色復(fù)片機，使人們可以自己擴放相片。精益的柯達停止了下滑，并研制出了與富士公司產(chǎn)品相比美的新膠卷。柯達公司的優(yōu)勢在于其技術(shù)和研究能力。”戰(zhàn)略上的搖擺不定使柯達公司的銷售額和利潤銳減。 16 ? 生產(chǎn)運作戰(zhàn)略在整個的企業(yè)戰(zhàn)略中處于職能戰(zhàn)略層，在企業(yè)的經(jīng)營活動中處于承上啟下的地位，承上是指生產(chǎn)運作戰(zhàn)略是對企業(yè)總體戰(zhàn)略、競爭戰(zhàn)略的具體化，啟下是指生產(chǎn)運作戰(zhàn)略作為生產(chǎn)運作系統(tǒng)的總體戰(zhàn)略，推動系統(tǒng)貫徹執(zhí)行具體的實施計劃。 （ 3）職能戰(zhàn)略 (functional strategy) 它是主要職能部門以經(jīng)營戰(zhàn)略為指導(dǎo)，分別制定的本部門的發(fā)展目標和總體規(guī)劃， 11 生產(chǎn)運作戰(zhàn)略是企業(yè)根據(jù)所選定的目標市 場和產(chǎn)品特點來構(gòu)建其生產(chǎn)運作系統(tǒng)時所 遵循的指導(dǎo)思想、以及在這種指導(dǎo)思想下的 一系列決策規(guī)劃、內(nèi)容和程序。策略與戰(zhàn)略相比更具體。 Professor Alfred Chandler, MIT 生產(chǎn)運作戰(zhàn)略概述 生產(chǎn)運作戰(zhàn)略的概念 6 戰(zhàn)略 ： 為實現(xiàn)目標而制定的計劃。 ?用模式控制人：在蘋果公司之前，從迪士尼到麥當勞，從 IBM到微軟，它們也是這么做的。1 第 2章 生產(chǎn)運作戰(zhàn)略 2
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