海爾邁克冰柜新品上市媒介策略-全文預(yù)覽
【正文】 齡： 2039歲占 %； 40歲以上占 %； 20歲以下占 %。航機(jī)類雜志，在中國民航上定向發(fā)放。 發(fā)行量： 全國發(fā)行 23萬 /月 刊出日期： 每周一 雜志媒體推薦 01829 24 《 中國新聞周刊 》 媒體描述： 有中國新聞社主辦 ， 為廣大讀者提供國內(nèi) 、 國際重大新聞報(bào)道為主 ， 內(nèi)容涉及廣泛且富有深度 ， 重點(diǎn)在于挖掘新聞背景和內(nèi)涵 。 雜志媒體推薦 01829 23 《 三聯(lián)生活周刊 》 媒體描述： 是目前最具影響力的綜合性新聞文化周刊 。 女性讀者占 70%， 男性讀者占 30%。 讀者收入：平均月收入在 5000元以上 。 讀者群體狀況分析 ：年齡： 2545歲 （ 核心年齡層在 3040歲之間 ） 文化程度：受過良好的教育 （ 70%以上為大專以上學(xué)歷 ） ；家庭收入： 1015萬 /年 發(fā)行量： 10萬冊(cè) /月 刊出日期： 每月 28日 雜志媒體推薦 01829 21 《 時(shí)尚家居 》 媒體描述： 是一本高檔潮流家居精品 ， 介紹國際最新家居潮流 ， 在推介一流精品的同時(shí) ， 又強(qiáng)調(diào)其實(shí)用性 、 貼近性 。 教育程度：大專 大學(xué)占 76%， 大專以下占 13%， 大學(xué)以上占 11%。 – 欄目廣告優(yōu)勢(shì)：欄目廣告數(shù)量嚴(yán)格控制具有較低的媒介干擾度過，綜合傳播效果好，廣告以多媒體多渠道展現(xiàn)，增強(qiáng)廣告覆蓋面，保證了廣告的高效到達(dá)。 電視媒體推薦 01829 15 – CCTV2《 幸運(yùn) 52》欄目 – 欄目訂位：全球最流行和最受歡迎的大型互動(dòng)式娛樂節(jié)目 – 欄目宗旨：全面整合的資源優(yōu)勢(shì)，共同創(chuàng)造新的營銷理念。 – 欄目收視率：據(jù)央視索福瑞調(diào)查數(shù)據(jù)，《生活》欄目的收視率在 CCTV2經(jīng)濟(jì)節(jié)目中名列前茅，收視率為 %。 目標(biāo)受眾 01829 7 媒體組合建議 電視主干媒介報(bào)紙 雜志 廣播支持媒介廣告訊息01829 8 目標(biāo) 消費(fèi)者的媒介習(xí)慣 根據(jù)目標(biāo)受眾生活和工作的節(jié)奏，這類人群除了對(duì)傳統(tǒng)媒體雜志和報(bào)紙的接觸外，對(duì)電視媒體的收視習(xí)慣也相對(duì)集中在某些習(xí)慣性的定向電視欄目 海爾邁克冷柜的產(chǎn)品特性和推崇的家用冷柜概念，特別適合彩色動(dòng)感的視覺效果的配合。01829 1 海爾邁克冰柜新品上市 媒介策略 (Oct., 2023 Dec., 2023) 01829 2 市場(chǎng)目標(biāo) 海爾推出邁克 冷柜系列專利新品 , 在產(chǎn)品競爭上具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，新品上市期間，通過定向的廣告集中投放策略來配合整體市場(chǎng)營銷策略 , 迅速建立產(chǎn)品市場(chǎng)認(rèn)知度，刺激消費(fèi)者的購買欲望 , 拉動(dòng)市場(chǎng)需求 , 迅速搶占目標(biāo)市場(chǎng)，打壓競爭對(duì)手，完成預(yù)計(jì)銷售任務(wù)。 向往美好家庭生活，具有積極進(jìn)取的生活態(tài)度； 愿意有限度的嘗試新鮮事物； 生活相對(duì)穩(wěn)定，已達(dá)小康生活水平，有條件使廚房一體化； 經(jīng)常購買半成品食品，冷凍食品。 – 欄目形態(tài)：濃縮五彩繽紛的生活形態(tài)，詮釋積極向上的生活理念，演繹真真切切的生活故事。欄目與百姓生活息息相關(guān)，注意力集中，對(duì)廣告信息具有保持較高的注意度。 – 欄目觀眾：通常以家庭為收視單位，覆蓋消費(fèi)生活的主流人群，從節(jié)目中獲取各自的收視滿意度，從文化程度看高中以上文化程度居多，以收入程度看中等以上收入者居多。年齡： 2838歲占 79%， 28歲占 14%， 38歲以上占 7%。 一直是美國家庭消費(fèi)服務(wù)和家政管理類雜志的成功典范 ， 是女性服務(wù)類雜志的楷模 。 教育：大學(xué)以上學(xué)歷占 %， 大學(xué)學(xué)歷占 %， 大學(xué)以下學(xué)歷占 %。 讀者群體狀況分析 ：核心讀者年齡定位： 2535歲 。 發(fā)行量： 15萬 刊出日期： 20日 （ 雙月刊 ） 。 讀者群體狀況分析 ：目標(biāo)讀者主要為白領(lǐng)中的知識(shí)階層 ， 年齡在 2535
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