某波輪洗衣機(jī)品牌規(guī)劃建議書(shū)-全文預(yù)覽
【正文】 售量 中南地區(qū) 海爾42%小天鵝26%榮事達(dá)三洋14%愛(ài)妻號(hào)3%小鴨3%其他12%?資料來(lái)源：中國(guó)城鄉(xiāng)多級(jí)市場(chǎng)家電商情資訊 14 品牌與銷(xiāo)售量 西南地區(qū) 海爾51%小天鵝17%榮事達(dá)三洋11%愛(ài)妻號(hào)5%小鴨3%其他13%?資料來(lái)源：中國(guó)城鄉(xiāng)多級(jí)市場(chǎng)家電商情資訊 15 品牌與銷(xiāo)售量 西北地區(qū) 海爾51%小天鵝20%榮事達(dá)三洋13%愛(ài)妻號(hào)4%小鴨4%其他8%?資料來(lái)源：中國(guó)城鄉(xiāng)多級(jí)市場(chǎng)家電商情資訊 16 市場(chǎng)分析： ? 三大諸侯的暢銷(xiāo)機(jī)型： 17 海爾洗衣機(jī)主要生意來(lái)源 西北 6% 西南 8% 華南 6% 東北 14% 華北 20% 華東 30% 中南 16% ?資料來(lái)源：中國(guó)城鄉(xiāng)多級(jí)市場(chǎng)家電商情資訊 18 結(jié)論 ? 就整體國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)來(lái)看，市場(chǎng)版圖已劃分的比較清楚，對(duì)海爾來(lái)說(shuō)要鞏固以有的疆域，擴(kuò)張相對(duì)較弱的市場(chǎng)。 ?雙桶型 ?80年代－ 90年代初 ?單桶全自動(dòng) ?90年代初－ 至今 ?滾筒型 ?90年代初－ 至今 ?智能型 ?未來(lái) 4 基本趨勢(shì) ? 國(guó)際上洗衣機(jī)功能除滿(mǎn)足洗衣基本需求外，已向智能化（如：一鍵完成，真正全自動(dòng)控制）、細(xì)分化（針對(duì)大家庭、公共事業(yè)單位、洗衣店等）發(fā)展。 ? 除海爾外各諸侯行銷(xiāo)品牌較單一清楚，相較之下，海爾旗下的行銷(xiāo)品牌顯的雜亂。 ? 其次是衣物磨損、費(fèi)水、洗衣粉溶解的不滿(mǎn)意。 26 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)洗衣機(jī)考慮的因素 ?國(guó)產(chǎn)、進(jìn)口 ?滾筒、波輪 ?品牌 ?服務(wù)、 ?知名度 ?美譽(yù)度 ?容量 ?3KG 4KG 5KG 27 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)洗衣機(jī)考慮因素： ?功能 ?洗的干凈 ?不纏繞 ?省水、洗衣粉 ?加強(qiáng)決策選擇 ?價(jià)格 新功能（殺菌、加熱 水和洗衣粉分開(kāi)自動(dòng)控制 多種水位選擇 ?決定 ?廣告 口碑 新聞 ?購(gòu)買(mǎi) ?直銷(xiāo)員 商場(chǎng)展示 功能說(shuō)明資料 促銷(xiāo)活動(dòng)
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