某波輪洗衣機(jī)品牌規(guī)劃建議書(shū)-免費(fèi)閱讀
【正文】 漂的凈、節(jié)能換代 ?小神功 ?小神螺 ?小小神童 ?金神童 ?小神童 ?小神泡 ?神童王 35 品牌架構(gòu)： ? 目前的問(wèn)題： ? 品牌與產(chǎn)品功能雜亂，沒(méi)有清楚的條理。 31 3. 品牌與產(chǎn)品規(guī)劃 32 為什么要作品牌與產(chǎn)品線的規(guī)劃？ ? 明確行銷(xiāo)策略的方向，合理運(yùn)用資源，進(jìn)行行之有效的活動(dòng)。 26 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)洗衣機(jī)考慮的因素 ?國(guó)產(chǎn)、進(jìn)口 ?滾筒、波輪 ?品牌 ?服務(wù)、 ?知名度 ?美譽(yù)度 ?容量 ?3KG 4KG 5KG 27 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)洗衣機(jī)考慮因素： ?功能 ?洗的干凈 ?不纏繞 ?省水、洗衣粉 ?加強(qiáng)決策選擇 ?價(jià)格 新功能（殺菌、加熱 水和洗衣粉分開(kāi)自動(dòng)控制 多種水位選擇 ?決定 ?廣告 口碑 新聞 ?購(gòu)買(mǎi) ?直銷(xiāo)員 商場(chǎng)展示 功能說(shuō)明資料 促銷(xiāo)活動(dòng) 28 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)洗衣機(jī)考慮的因素 ? 結(jié)論： ? 品牌是決定消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)自身產(chǎn)品的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。 ? 除海爾外各諸侯行銷(xiāo)品牌較單一清楚，相較之下，海爾旗下的行銷(xiāo)品牌顯的雜亂。 5 市場(chǎng)趨勢(shì) ? 目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，產(chǎn)品多以滿(mǎn)足消費(fèi)者洗凈需求為主，單桶全自動(dòng)產(chǎn)品為市場(chǎng)主導(dǎo)產(chǎn)品 ?桶雙 ?單桶全自動(dòng) ?滾筒 ?雙桶 ?單桶全自動(dòng) ?滾筒 ?目前 ?將來(lái) ?資料來(lái)源：工商時(shí)報(bào) 6 洗衣機(jī)主要市場(chǎng)區(qū)域 西北 6% 西南 8% 華南 6% 東北 14% 華北 20% 華東 30% 中南 16% ?資料來(lái)源：中國(guó)城鄉(xiāng)多級(jí)市場(chǎng)家電商情資訊 7 品牌與價(jià)格 0 500 1000 1500 2023 2500 3000 3500 4000海爾小天鵝榮事達(dá)三洋愛(ài)妻號(hào)金羚LG西門(mén)子威力上海日立水仙?資料來(lái)源：中國(guó)城鄉(xiāng)多級(jí)市場(chǎng)家電商情資訊 8 各品牌暢銷(xiāo)產(chǎn)品 品牌海爾 XQB501 XQBM28A XPB40AS小天鵝 XQ308 XQB35818 XQB40868榮事達(dá)三洋 XQB3892 XQB
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