某項(xiàng)目年度媒介策劃書(shū)-全文預(yù)覽
【正文】 023年 3月 下午 5時(shí) 27分 :27March 8, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 17:27:2617:27:2617:27Wednesday, March 8, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 5時(shí) 27分 26秒 下午 5時(shí) 27分 17:27: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 8日星期三 下午 5時(shí) 27分 26秒 17:27: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 17:27:2617:27:2617:273/8/2023 5:27:26 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 下午 5時(shí) 27分 :27March 8, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 17:27:2617:27:2617:27Wednesday, March 8, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 謝 謝 :27:2617:2717::27 17:2717:27::27:26 2023年 3月 8日星期三 5時(shí) 27分 26秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 %%%%%%%%%%%%%1000元以下10001999元20232999元20233999元4000元以上較高收入 媒介選擇南方都市報(bào) 20歲以下9%2130歲34%3140歲32%4150歲13%5160歲8%60歲以上4%初中以下7%高中23%中專(zhuān)職中11%大專(zhuān)29%本科26%研究生以上4%學(xué)生4%黨政機(jī)關(guān)8%國(guó)營(yíng)企事業(yè)34%三資企業(yè)18%民營(yíng)/私營(yíng)個(gè)體30%其他6%年輕、社會(huì)主流、高教育水平 媒介選擇南方都市報(bào) ..... 媒介選擇電視頻道 ? 有線(xiàn)臺(tái)基本獨(dú)霸廣州電視 ? 收視市場(chǎng)，排名依次為： ? 市網(wǎng)翡翠、省網(wǎng)翡翠、市網(wǎng)本港、省網(wǎng)本港 ... 省市網(wǎng)的翡翠臺(tái)均以19:3520:35的一檔電視劇和 21:3522:35的二檔電視劇為收視高峰 ， 省市網(wǎng)本港臺(tái)也以 19： 0020： 30的一檔電視劇和今日看真 D以及 21： 0022： 30的二檔電視劇和港臺(tái)新聞為收視強(qiáng)檔：電視劇是廣州人的收視最喜好 ， 電視劇插播因此成為廣州房地產(chǎn)市場(chǎng)的最有效廣告形式之一 。 ? 在廣東省內(nèi)，《羊城晚報(bào)》發(fā)行量為 120萬(wàn)份，占總發(fā)行量的 86%。 合生創(chuàng)展集團(tuán)翡翠海岸 2023年度媒介策劃書(shū) 一、所處媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 二、翡翠海岸可能的主人 三、他們的媒介接觸情況 四、我們的媒介目標(biāo) 五、相應(yīng)的策略 內(nèi) 容 提 要 媒介行程 媒介組合 媒介選擇 費(fèi)用安排 廣告時(shí)機(jī) 一、所處媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 ? 廣州房地產(chǎn)廣告投放年度走勢(shì) ? 房地產(chǎn)廣告投放月份走勢(shì) ? 廣告投放媒體分配 ? 廣告投放排名前 10位樓盤(pán)費(fèi)用分配 ? 排名前 10位樓盤(pán)媒體分配 ? 翡翠海岸主要競(jìng)爭(zhēng)樓盤(pán)投放季節(jié)走勢(shì) ? 主要競(jìng)爭(zhēng)樓盤(pán)廣告投放費(fèi)用及媒體分配 廣州房地產(chǎn)廣告增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁 以報(bào)紙為主要媒體，電視為輔。 GDCTVBJG32%GDCATVHG19%GZCATVHG15%GZTT G6%GZCTVBJG28%麗江花園 總電視投放： 4950 麗江花園投放費(fèi)用及媒體 麗江花園 總報(bào)紙投放： 17318 粵港信息日?qǐng)?bào)46%南方日?qǐng)?bào)3%羊城晚報(bào)25%廣州日?qǐng)?bào)26%單位：千元 ..... 廣地花園 總報(bào)紙投放： 5574 廣州日?qǐng)?bào)56%南方日?qǐng)?bào)4%羊城晚報(bào)26%南方都市報(bào)14%廣地花園廣告投放費(fèi)用及媒體 GDCATVHG56%GDCTVBJG4%GZCTVBJG6%GZCDZYSG9%GZCATVHG25%廣地花園 總電視投放： 1255 單位：千元 競(jìng)爭(zhēng)品牌 投放總量 報(bào)紙費(fèi)用 電視費(fèi)用 報(bào)紙名稱(chēng) 主要頻道光大花園 5853000 4284000 1569000 廣州日?qǐng)?bào) 市翡翠羊城晚報(bào) 市本港南方日?qǐng)?bào)南方都市報(bào)奧林匹克花園 14382023 8114000 6268000 同上 市翡翠省翡翠洛溪新城 3719000 3719000 0 廣州日?qǐng)?bào)羊城晚報(bào)南方都市報(bào)碧桂園 86069000 31134000 54935000 廣州日?qǐng)?bào) 市翡翠羊城晚報(bào) 省翡翠南方日?qǐng)?bào) 省本港南方都市報(bào) 市本港粵港信息報(bào)麗江花園 22268000 17318000 4950000 廣州日?qǐng)?bào) 市翡翠羊城晚報(bào) 省翡翠南方日?qǐng)?bào) 省本港粵港信息報(bào) 市本港廣地花園 6929000 5674000 1255000 廣州日?qǐng)?bào) 省本港羊城晚報(bào) 市本港南方日?qǐng)?bào)南方都市報(bào)競(jìng)爭(zhēng)品牌媒體投放小結(jié)，單位元 結(jié) 論 ： ? 近兩年，廣州房地產(chǎn)媒體費(fèi)用大幅上揚(yáng)，爭(zhēng)奪相當(dāng)激烈； ? 四大傳統(tǒng)媒體中，報(bào)紙為首選，依次為《廣州日?qǐng)?bào)》、《羊城晚報(bào)》、《南方日?qǐng)?bào)》、《南方都市報(bào)》等，作為次要媒體的電視基本為市網(wǎng)、省網(wǎng)有線(xiàn)的翡翠和本港臺(tái)獨(dú)霸； ? 品類(lèi)媒體投放的季節(jié)性走勢(shì)基本與銷(xiāo)售峰線(xiàn)吻合，如下半年力度加強(qiáng)，春節(jié)為谷底，但具體情況還受政策、大盤(pán)入市時(shí)機(jī)等市場(chǎng)因素影響； ? 從廣州碧桂園的媒體投放可以看出華南碧桂園的動(dòng)向?qū)?duì)翡翠海岸影響最大 競(jìng)爭(zhēng)品牌 二、翡翠海岸可能的主人 ? 年齡： 2535 ? 性別：男性為主 ? 家庭月收入： 60008000元 ? 居住區(qū)域：天河、海珠、番禺為主、兼及東山、黃埔等廣州市其他地區(qū) 三、他們的媒介接觸習(xí)慣 ? 經(jīng)常收看的電視頻道、時(shí)段 ? 經(jīng)常收看的電視節(jié)目 ? 經(jīng)常閱讀的報(bào)紙 ? 經(jīng)常閱讀的報(bào)紙內(nèi)容 ? 經(jīng)常收聽(tīng)的電臺(tái)、時(shí)段、節(jié)目 ? 經(jīng)常接觸的戶(hù)外 01020304050607080男性2 8 3 5 歲 20:0020:2919:3019:5921:0021:2920:3020:5921:3021:5919:0019:2922:0022:2922:3022:5918:3018:5918:0018:29經(jīng)常收看的電視頻道、時(shí)段 資料來(lái)源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)有限公司 翡翠和本港臺(tái)以 絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)吸
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