第三講：市場營銷環(huán)境分析-全文預覽
【正文】 人與自然的關系 ? 人與宇宙的關系 文化的相互影響 傳 統(tǒng) 文 化 亞 文 化 文 化 融 合 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ● 政府執(zhí)法機構素質(zhì)較低 ● 公眾利益團體正在迅速崛起 文化環(huán)境 ? (1) 文化是人類社會一切遺產(chǎn)的總和，可分為價值觀念、制度體系和行為規(guī)范等三個方面。又如，這里對新技術培訓是一個市場，但是沒有那么多的顧客購買這種產(chǎn)品，那些不懂得這種道理的市場預測者對于某些領域表面上的機會曾做出驚人的錯誤估計。 ?許多發(fā)達國家吸煙人數(shù)下降。 市場營銷環(huán)境分析的意義 ?使企業(yè)把握有利的營銷機會，在日益復雜多變的市場競爭中立于不敗之地。 營銷環(huán)境分析的意義在于： (1) 任何企業(yè)營銷活動的機會都是環(huán)境作用的結(jié)果； (2) 企業(yè)營銷活動的實質(zhì) ， 也就是在企業(yè)內(nèi)部條件與環(huán)境機 會之間尋求利益的行為 。 ?有些國家的某些地方政府禁止在公共場所吸煙。 環(huán)境威脅矩陣和市場機會矩陣 ? 出現(xiàn)威脅的可能性 成功的可能性 ? 潛 大 小 潛 大 小 ? 在 大 在 大 ? 的 的 ? 嚴 吸 ? 重 小 引 小 ? 性 力 ? （ 1）環(huán)境威脅矩陣 （ 2）市場機會矩陣 1 2 3 1 4 5 根據(jù)以上分析得出四種結(jié)果： 威脅水平高 機 機 遇 遇 水
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