第三講：市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析-全文預(yù)覽
【正文】 人與自然的關(guān)系 ? 人與宇宙的關(guān)系 文化的相互影響 傳 統(tǒng) 文 化 亞 文 化 文 化 融 合 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 ● 政府執(zhí)法機(jī)構(gòu)素質(zhì)較低 ● 公眾利益團(tuán)體正在迅速崛起 文化環(huán)境 ? (1) 文化是人類社會(huì)一切遺產(chǎn)的總和，可分為價(jià)值觀念、制度體系和行為規(guī)范等三個(gè)方面。又如，這里對(duì)新技術(shù)培訓(xùn)是一個(gè)市場(chǎng)，但是沒(méi)有那么多的顧客購(gòu)買這種產(chǎn)品，那些不懂得這種道理的市場(chǎng)預(yù)測(cè)者對(duì)于某些領(lǐng)域表面上的機(jī)會(huì)曾做出驚人的錯(cuò)誤估計(jì)。 ?許多發(fā)達(dá)國(guó)家吸煙人數(shù)下降。 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析的意義 ?使企業(yè)把握有利的營(yíng)銷機(jī)會(huì)，在日益復(fù)雜多變的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。 營(yíng)銷環(huán)境分析的意義在于： (1) 任何企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的機(jī)會(huì)都是環(huán)境作用的結(jié)果； (2) 企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的實(shí)質(zhì) ， 也就是在企業(yè)內(nèi)部條件與環(huán)境機(jī) 會(huì)之間尋求利益的行為 。 ?有些國(guó)家的某些地方政府禁止在公共場(chǎng)所吸煙。 環(huán)境威脅矩陣和市場(chǎng)機(jī)會(huì)矩陣 ? 出現(xiàn)威脅的可能性 成功的可能性 ? 潛 大 小 潛 大 小 ? 在 大 在 大 ? 的 的 ? 嚴(yán) 吸 ? 重 小 引 小 ? 性 力 ? （ 1）環(huán)境威脅矩陣 （ 2）市場(chǎng)機(jī)會(huì)矩陣 1 2 3 1 4 5 根據(jù)以上分析得出四種結(jié)果： 威脅水平高 機(jī) 機(jī) 遇 遇 水
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