博客營銷案例-全文預(yù)覽
【正文】 到自行車論壇上，后來被博客們迅速轉(zhuǎn)載。然后，版主會(huì)不時(shí)發(fā)些介紹性文章。這些由博客凝聚起來的人，具有動(dòng)人的幾點(diǎn)特質(zhì)：喜歡嘗試新鮮事物、具有意見領(lǐng)袖的基本特質(zhì)。因?yàn)槟抢锞奂淖髡吆妥x者是真正的行家 或發(fā)燒友。但這 些行家多少年一直運(yùn)用傳統(tǒng)的光學(xué)相機(jī)進(jìn)行攝影，他們是一群執(zhí)著的專業(yè)人士，擁有著足夠的知識(shí)、權(quán)威和自信的判斷力。 目前華爾街金融危機(jī)給 GM 汽車領(lǐng)域所帶來的巨大沖擊。 2023 年年初，通用汽車因?yàn)橐黄獔?bào)道撤銷了在 《 洛杉磯時(shí)報(bào) 》 的廣告投入，這件事引 起了很多負(fù)而評論。 FastLane 由汽車業(yè)傳奇人物、通用汽車副總裁 BobLutz 主筆，話題集中在汽車設(shè)計(jì)、 新產(chǎn)品、企業(yè)戰(zhàn)略等方面。他打算回應(yīng)其中 一些問題。 通用汽車的 FastLane 博客是最受歡迎的企業(yè)博客之一，通用北美公共關(guān)系副總裁蓋 瑞 其實(shí)，國內(nèi)包括時(shí)代財(cái)富、新競爭力在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)顧問和咨詢公司也早早的開設(shè)了員工博客，并成為其官方企業(yè)門戶的一個(gè)重要組成部分，以展示公司形象。先吸引目標(biāo)群體的關(guān)注 ,再借助口碑傳播 ,奧迪新車的知名度就迅速地建立起來 ,最終達(dá)到了影響目標(biāo)群體購車選擇的目的。由好奇產(chǎn)生關(guān)注 ,再由關(guān)注到進(jìn)一步了解 ,奧迪 A3一步一步地走入了目標(biāo)群體的心中。 奧迪 A3跑車顯著的營銷效果 ,就在于營銷思想的創(chuàng)新 ,對其他企業(yè)來說 ,也有借鑒意義。點(diǎn)評：奧迪Ａ３跑車最近在美國上市時(shí)，用新車發(fā)布會(huì)制造了一個(gè)戲劇開頭 新款?yuàn)W迪Ａ３跑車丟了。取而代之的是三個(gè)告示牌，上面寫著 注意：如果你有關(guān)丟失的奧迪 A3跑車的任何線索，請即致電 18666573268。結(jié)果顯示，網(wǎng)站用戶數(shù)從一小部分讀者開始發(fā)展到每天 300人，2023年 1月份第一周讀者人數(shù)達(dá)到 1萬人。該博客網(wǎng)站以冬奧會(huì)體育新聞為內(nèi)容主題，包含采訪運(yùn)動(dòng)員的podcasts音頻內(nèi)容。 公告題目奪人眼目：“ Stormhoek：微軟真正的競爭對手”，如果你口袋里裝著 400美元無所事事，你可以有多種選擇，既可以買一臺(tái)微軟的 Xbox 360主機(jī)，也可以買一箱葡萄酒。但 Stormhoek對博客非常倚重， Stormhoek向 100位博客免費(fèi)提供公司生產(chǎn)的葡萄酒，并通過他們的博客向全世界傳播。 Stormhoek是家小企業(yè)，資金拮據(jù)，因此也沒有在英國投放任何廣告。 ? 已屆法定飲酒年齡，收到葡萄酒并不意味著你有在博客網(wǎng)站上發(fā)表言論的義務(wù) —— 你可以寫；也可以不寫，可以說好話，也可以說壞話?！? USA的都靈之旅 Visa USA在 2023年 10月份發(fā)布了他們的第一個(gè)博客，叫做都靈之旅。他們的目的是想考察通過病毒性傳播手段，這個(gè)博客宣傳能夠達(dá)到何種傳播效果。 4月初在美國舉辦的紐約車展上，當(dāng)其它展臺(tái)上的香車美女爭奇斗艷時(shí)，奧迪 A3跑車的展臺(tái)上卻空空如也。盡管在車展上奧迪 A3沒有露面，但其形象卻最終借博客之勢深入人心。這里，奧迪用了一個(gè)新奇的戲劇游戲形式，其目的無非是讓人們買下一輛車時(shí)，視野里會(huì)有奧迪Ａ３。當(dāng)人們看膩了 香車 +美女 的營銷模式時(shí) ,奧迪 A3充滿戲劇性的游戲設(shè)計(jì) ,自然讓人們眼前一亮 ,好奇之心頓起。 因?yàn)椴┛偷暮诵氖巧矸葑R(shí)別和精準(zhǔn) ,與傳統(tǒng)意義上 廣泛傳播 不同 ,它強(qiáng)調(diào)拍是 小眾傳播 ,因此登錄奧迪企業(yè)博客的瀏覽者可以說是奧迪的目標(biāo)客戶。時(shí)至今日，這個(gè)博客頻道一直都在不斷更新中，己經(jīng)成了JupiterResearch公司推廣服務(wù)、吸引客戶來源的一條重要渠道。 案例網(wǎng)址： FastLane 通用汽車為了影響大眾傳媒對自身的報(bào)道，通過公關(guān)公司設(shè)立了專門的博客日志網(wǎng)站， 從而讓主流媒體記者在搜集信息時(shí)，可以獲得有利于自己的資訊。 魯茲，我們73 歲的副主席，在一次坐飛機(jī)從歐洲回來時(shí)，看到一些博客有關(guān)于通用帖子。 FastLane 就這樣誕生了，時(shí)間是
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