長江之家廣告運動企化提案-全文預(yù)覽
【正文】 以物業(yè)投資、房地產(chǎn)消費、家居裝修消費內(nèi)容為主。 使用大篇幅如雙通，半版、整版等，可充分體現(xiàn)“長江之家”的實力，更利于樹立“長江之家”可信賴的良好形象。 媒介選擇： 選擇大眾性報紙媒體，對于提高“長江之家”的市場知名度是很有好處的 。 活動 ： 主題：長江之家今夏傾情德國啤酒節(jié) 內(nèi)容：贊助和德國文化主題有關(guān)的娛樂活動，營造出長江之家的“德國氣質(zhì)”。針對重度消費群，積累 Database資訊，為強銷期作鋪墊。任何一點，都印證了現(xiàn)代都市白領(lǐng)人士的需要 , 度身定做 . 軟文： 標(biāo)題：“居家新熱點：去長江邊上安個家” 內(nèi)容：指出濱江的諸多優(yōu)勢，選擇濱江住宅是最新的時尚趨勢。此項活動為了溝通業(yè)主感情，創(chuàng)建良好的社區(qū)文化。 設(shè)定品牌核心 DNA,長期一致執(zhí)行 規(guī)劃一個目標(biāo)消費群心動的品牌形象 傳播 品牌 形象 品牌關(guān)注 品牌認(rèn)知 品牌好感 品牌規(guī)劃 真正品位“人”的生活質(zhì)量與意義的地方 長江 之家 德國的高貴嚴(yán)謹(jǐn) 長江的大氣豪邁 網(wǎng)絡(luò)的先進 品牌傳播 第一階段 再次 提醒 關(guān)注 ~ 第二階段 完整 品牌 描繪 ~ 第三階段 重點 功能 訴求 ~ 未來好家園 ,長江之家上市了 長江之家是個 … 長江之家真的很好 (濱江、網(wǎng)絡(luò)、德國 ) 品牌知名 品牌認(rèn)知 品牌好感 五、廣告表現(xiàn)計劃 服從于品牌核心 DNA 表現(xiàn)形式統(tǒng)一 緊扣推廣步驟 每步內(nèi)容環(huán)環(huán)相扣 內(nèi)容差異化、表現(xiàn)獨創(chuàng)化 創(chuàng)意策略 標(biāo)題：濱江風(fēng)光，誰能抵擋？ 副標(biāo)題：“長江之家”奠定未來住宅價值觀 內(nèi)容：從表現(xiàn)形式上給消費者視覺沖擊力 ! 以月牙湖居住區(qū)做類比，強調(diào)濱江地區(qū)誘人的規(guī)劃前景和良好的發(fā)展態(tài)勢。 行銷傳播 : 三、本階段的廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo) 本階段的目標(biāo) 在目標(biāo)受眾較為關(guān)注的基礎(chǔ)上 ,塑造品牌形象 。 目前周邊環(huán)境差，交通不便。 在不同的階段 ,必須突出本階段的任務(wù) ,但又必須承上啟下 ,整體統(tǒng)一 。 各階段均有其特殊使命 ,只可縮短 ,不能超越 。 生活配套設(shè)施不完善。 廣告中品牌個性模糊 ,似是而非 。 以品牌入市 ,差異于競爭者 。 (軟文 ) 主題：“深圳之旅”兒童暑假夏令營” 內(nèi)容：“長江之家”已購房業(yè)主家中 7— 14歲兒童均可報名參加，除往返機票外，所有費用均由物業(yè)公司承擔(dān)。 品牌認(rèn)知階段： (平面廣告 ) 標(biāo)題：“長江之家 ,一切為自己” 副標(biāo)題 :任何一點的特別 ,都似為我專門設(shè)計 內(nèi)容：無論長江景觀；德國風(fēng)格；或網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。 活動 2： 主題： “長江之家，看房送房” 內(nèi)容
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