三市場(chǎng)調(diào)查方法-全文預(yù)覽
【正文】 4）研究廣告創(chuàng)意。 受討論時(shí)間限制，很難深入交流。 缺點(diǎn)： 對(duì)主持人的要求較高。 特點(diǎn)： 人 數(shù) 812人 被 訪 者 同質(zhì)性；預(yù)先篩選被訪者 環(huán) 境 輕松、活潑的氛圍，非正式的 時(shí) 間 34輪 /次， /輪 地 點(diǎn) 居中性，便于被訪者集中與擴(kuò)散，交通便利、成本低 記錄設(shè)備 攝像機(jī)或錄音錄像設(shè)備、麥克風(fēng)等 主 持 人 良好的觀察力、溝通技巧、豐富的經(jīng)驗(yàn) 小組座談會(huì)訪談室布局 小組座談會(huì)訪談室布局 小組座談會(huì)訪談室布局 小組座談會(huì)訪談室布局 小組座談法的實(shí)施步驟與要點(diǎn) 做好座談會(huì)的會(huì)前準(zhǔn)備工作 組織和控制好座談會(huì)的全過(guò)程 做好座談會(huì)會(huì)后的各項(xiàng)工作 訪問(wèn)調(diào)查法 非標(biāo)準(zhǔn)化訪問(wèn) 小組討論法 優(yōu)點(diǎn)： 資料收集快、效率高。為此，強(qiáng)生公司認(rèn)為如果開(kāi)發(fā)這種新產(chǎn)品，并做出適合于該產(chǎn)品的宣傳就會(huì)損壞公司的整體形象，公司多年的努力也將付之東流。該公司想利用其在嬰兒用品市場(chǎng)的高知名度來(lái)開(kāi)發(fā)嬰兒用的阿司匹林，但不知市場(chǎng)的接受程度如何。 調(diào)查費(fèi)用高 時(shí)間長(zhǎng) 對(duì)調(diào)查員要求高 匿名性差 對(duì)調(diào)查者管理難 面談訪問(wèn)的適用范圍 適用于調(diào)查范圍較小而調(diào)查項(xiàng)目比較復(fù)雜的情況 了解顧客對(duì)某產(chǎn)品的構(gòu)思或?qū)δ硰V告樣本的想法 了解某類問(wèn)題能否通過(guò)解釋或宣傳取得諒解的情況 優(yōu)點(diǎn) 缺點(diǎn) 適用范圍 方法 留置訪問(wèn) 入戶訪問(wèn) 攔截訪問(wèn) 計(jì)算機(jī)輔助 訪問(wèn)調(diào)查法 標(biāo)準(zhǔn)化訪問(wèn) 電話訪問(wèn)法 概念： 是指通過(guò)電話向被調(diào)查者詢問(wèn)有關(guān)調(diào)查內(nèi)容和征求市場(chǎng)反映的一種調(diào)查方法。因此決定開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)查，由于目的十分明確，所需的各種資料也就十分清楚了。這家日本公司根據(jù)這些條款，思謀出一條對(duì)策：進(jìn)入美國(guó)公司的產(chǎn)品共有 20個(gè)零件在日本生產(chǎn) 19種零件，從美國(guó)進(jìn)口一種零件，這一種零件價(jià)值最高，其價(jià)值超過(guò) 50%，在日本組裝后再送到美國(guó)銷售，就成了美國(guó)產(chǎn)品，就可以直接與美國(guó)廠商競(jìng)爭(zhēng)。 、特點(diǎn)、程序及應(yīng)用情形。 、特點(diǎn)、程序及應(yīng)用情形。而美國(guó)法律中規(guī)定，本國(guó)商品的定義是：一件商品，美國(guó)制造的零件所含價(jià)值必須達(dá)到這件商品價(jià)值 50%以上。將這種儀器批量生產(chǎn)推向市場(chǎng)之前需確定市場(chǎng)的銷售潛力。 文案調(diào)查法 間接資料的來(lái)源 文案調(diào)查的渠道：企業(yè)外部資料 文案調(diào)查法 間接資料的來(lái)源 文案調(diào)查的渠道：企業(yè)內(nèi)部資料 業(yè)務(wù)資料 統(tǒng)計(jì)資料 企業(yè)內(nèi)部資料 A B 其他資料 D 財(cái)務(wù)資料 C 文案調(diào)查法 間接資料的來(lái)源 先易后難、由近至遠(yuǎn)的原則 先內(nèi)部后外部的原則 文案調(diào)查應(yīng)遵循的原則： 文案調(diào)查法 文案調(diào)查的方式方法 文案調(diào)查方式： 企業(yè)內(nèi) 部資料 詳細(xì)監(jiān) 測(cè)資料 保密性 資料 公開(kāi)發(fā) 行資料 宣傳廣 告資料 ２ . 無(wú)償獲取 ４ . 訂購(gòu)、郵購(gòu)、交換、索取等方式直接獲得 1. 盡量使用 ３ . 有償獲取需要綜合考慮經(jīng)濟(jì)效益 ５ . 通過(guò)間接方式獲得 文案調(diào)查法 文案調(diào)查的方式方法 文案調(diào)查方法： 情報(bào)聯(lián)絡(luò)網(wǎng)法 報(bào)刊剪輯分析法 文獻(xiàn)資料篩選法 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)檢索法 第三章：選擇市場(chǎng)調(diào)查方法 文案調(diào)查法 訪問(wèn)調(diào)查法 觀察法 新型調(diào)查方法介紹 實(shí)驗(yàn)法 觀察法 訪問(wèn)法 實(shí)驗(yàn)法 引子：實(shí)地調(diào)查法分類 訪問(wèn)調(diào)查法 概念： 訪問(wèn)詢問(wèn)法又稱詢問(wèn)調(diào)查法，就是調(diào)查人員采用訪談詢問(wèn)的方式向被調(diào)查者了解市場(chǎng)情況的一種方法，是市場(chǎng)調(diào)查中最常用的、最基本的調(diào)查方法 類型： 按訪問(wèn)內(nèi)容分 按傳遞方式分 按訪問(wèn)方式分 直接訪問(wèn) 間接訪問(wèn) 標(biāo)準(zhǔn)化訪問(wèn) 非標(biāo)準(zhǔn)化訪問(wèn) 面談?wù){(diào)查 電話調(diào)查 郵寄調(diào)查 留置調(diào)查 日記調(diào)查 …………. 訪問(wèn)調(diào)查法 標(biāo)準(zhǔn)化訪問(wèn) 標(biāo)準(zhǔn)化訪問(wèn) 電話訪問(wèn) 面訪訪問(wèn) 郵寄訪問(wèn) 訪問(wèn)式問(wèn)卷 自填式問(wèn)卷 入戶 (單位 ) 攔 截 計(jì)算機(jī)輔助面訪 傳統(tǒng)電話訪問(wèn)法 計(jì)算機(jī)輔助電話訪問(wèn)
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