某廣告公司媒介計(jì)劃制定流程和方法-全文預(yù)覽
【正文】 ACH HUT GI COST 媒 介 選 擇 OTS 預(yù)算分配流程圖 人口 及其指數(shù) 收入及其 指數(shù) 競(jìng)爭(zhēng)狀況 及其指數(shù) 銷售目標(biāo) 及其指數(shù) 比 重 50% 比 重 15% 比 重 15% 比 重 15% 城市比重指數(shù) 媒介指數(shù) 媒介花費(fèi) 及其指數(shù) 媒 介 預(yù) 算 城 市 分 配 結(jié) 果 需根據(jù)媒介策略 微調(diào) 媒介購(gòu)買執(zhí)行 。 ? 作最后的調(diào)整 ,制定合理的預(yù)算區(qū)間 。 媒體預(yù)算制定的角度 忽略現(xiàn)實(shí)銷售利潤(rùn)愈顯微薄 ,廣告負(fù)擔(dān)日益加重 忽略媒體環(huán)境變化 (分眾化 )及傳播難度加大 缺點(diǎn) 確保傳播期間內(nèi) ,可以產(chǎn)出的視覺(jué)效果 不會(huì)偏離現(xiàn)實(shí)的銷售環(huán)境與成績(jī) 優(yōu)點(diǎn) 為塑造品牌價(jià)值 ,媒體賦予傳播或引導(dǎo)任務(wù)時(shí) ,需要投資額度 媒體預(yù)算應(yīng)為行銷預(yù)算的一部分 觀點(diǎn) 從媒體投資角度 從行銷角度 評(píng)估角度 制定媒體預(yù)算 ? 媒體預(yù)算編制 的原則 ? 媒體預(yù)算編制的步驟 ? 媒體預(yù)算編制的方法 媒體預(yù)算的原則 講究實(shí)用性為主 因地制宜，不會(huì)只采取一種固定的方法 (采用三種族方法組合取優(yōu)的原則 ) 會(huì)設(shè)立一種在大部分情況下都適用的基準(zhǔn) （ 1） . 設(shè)定一個(gè)基準(zhǔn) 全新類別的新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)時(shí) 品牌在競(jìng)爭(zhēng)不激烈的環(huán)境下 新品牌介入或市場(chǎng)容納量出現(xiàn)變化 媒體預(yù)算制定的步驟 從以往的廣告支出作為一個(gè)合理的參考依據(jù)與基準(zhǔn)。 銷量數(shù)量 品牌在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境不明顯時(shí)候 ,有較大的 成長(zhǎng)空間 ,但是當(dāng)銷售成長(zhǎng)達(dá)到極限 ,持 續(xù)廣告的投資亦難使銷售起死回生。 使用者 有購(gòu)買沖動(dòng) 購(gòu)買者 銷售者 有實(shí)際行動(dòng) 有代銷意愿 確定消費(fèi)目標(biāo)大眾來(lái)選定時(shí)段 看到幾次 由應(yīng)有的銷售額反算 GRP值 能積累印象 品牌 購(gòu)買 看到多久 覆蓋多大 才算有效能 速度 才會(huì)有意圖 預(yù)計(jì)銷量 覆蓋面積 接觸頻次 到達(dá)幾率 預(yù)計(jì)人數(shù) 有效人群 合理計(jì)算 理性建議 GRP值 投放費(fèi)用 F與 R 挑選時(shí)段 CPRP 綜 合 考 量 先對(duì)營(yíng)銷期間內(nèi)各個(gè)環(huán)節(jié)因素作一全面檢討： 消費(fèi)者、購(gòu)買者、代銷者 再確定所要傳遞信息的目標(biāo)受眾后，估出需要的費(fèi)用 ?完全從銷售產(chǎn)出制
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