【正文】 . 26 D r a m a 1 5 . 3 D r a m a 2 5 . 67 D r a m a 1 4 . 1 C a r t o o n 2 5 . 28 110 D o c u m e t a r y 13 D r a m a 1 8 . 49 L e i s u r e 13 D r a m a 1810 D r a m a 1 2 . 7 G a m e s h o w 1 6 . 8N o. N a m e P r og . Ty pe R a t i ng N a m e P r og . Ty pe R a t i ng1 D r a m a 1 9 . 6 S p o r t s 192 D r a m a 1 8 . 8 D r a m a 1 8 . 13 D r a m a 1 7 . 5 D r a m a 1 7 . 64 () D r a m a 1 6 . 9 D r a m a 1 5 . 75 D r a m a 1 3 . 4 D r a m a 1 4 . 76 D r a m a 1 3 . 3 A S p o r t s 1 4 . 17 D r a m a 1 3 . 5 D r a m a 1 4 . 48 D r a m a 1 2 . 4 N e w s 1 3 . 89 M o v i e 1 1 . 1 D r a m a 1 4 . 110 L e i s u r e 1 1 . 2 D r a m a 1 3 . 8P 1 5 4 9 4 1 4H W 2 5 4 4 w i t h k i ds B us i ne s s m e n Female 2035, Aug 916 Week days rating trend 012345678910111222:3022:3222:3422:3622:3822:4022:4222:4422:4622:4822:5022:5222:5422:5622:5823:0023:0223:0423:0623:0823:1023:1223:1423:1623:1823:2023:2223:2423:2623:2823:30M a le 2 0 4 0 M a le b u s in e s s m e n A ll p e o p leRating Pe o p l e m e te r sRatings Interprogram break Insideprogram break 1 Insideprogram break 2 Entertainment : STV1 19:1620:02, Sunday, 11/04/99 天 氣 預 報 智 力 大 沖 浪 確定媒介組合策略 ? 滿足最大限度的目標受眾有效到達率 ? 成本效益合算 ? 因地制宜，因人而異 所有的策略都必須是回應低前面所確定的媒介目標 媒體比重的設(shè)定 ? 有效頻次的理論 ? Recency的理論 有效頻次 ? 在給定的時間內(nèi)使目標受眾可以對所播出的廣告產(chǎn)生最大限度的反應所需的次數(shù)。 d a y 71 100 74 104 73 103 75 106W e e kl y P 7 D 76 100 78 103 78 103 81 107R a d i o P W K 47 100 52 111 56 119 50 106M o n t h l y P M T H 51 100 64 125 64 125 66 129C i n e m a P 3 M T H ( C U M ) 22 100 30 136 33 150 27 123S u b w a y P W K 17 100 16 94 20 118 21 124C i n e m a P M T H 11 100 14 127 16 145 12 109I n t e r n e t E v e r 5 100 8 160 9 180 7 140 F e m a l e 1 5 3 9F e m a l e 1 5 3 9 co n su m eJV B r a n d s i n P 3 MF e m a l e 1 5 3 9 co n su m eA B r a n d i n P 3 MF e m a l e 1 5 3 9 co n su m eB B r a n d i n P 3 M 喜歡觀看的電視節(jié)目 北京 % I n d e x % I n d e x % I n d e x % I n d e xD r a m a S e r i e s 77 100 73 95 75 97 73 95N e w s 78 100 76 97 73 94 75 96M o v i e 76 100 77 101 81 107 78 103M u si c 56 100 60 107 59 105 65 116V a r i e t y S h o w 49 100 48 98 52 106 51 104S p o r t s 34 100 37 109 39 115 35 103D o cu m e n t a r y 14 100 13 93 12 86 15 107C a r t o o n 14 100 14 100 16 114 14 100H o u se w i f e P G M 18 100 15 83 17 94 15 83C h i l d r e n P G M 15 100 12 80 12 80 12 80O t h e r s 1 100 1 100 1 100 1 100F e m a l e 1 5 3 9F e m a l e 1 5 3 9 co n su m eJV B r a n d s i n P 3 MF e m a l e 1 5 3 9 co n su m eA B r a n d i n P 3 MF e m a l e 1 5 3 9 co n su m eB B r a n d i n P 3 M 資料來源： AC 尼爾森 Microscope 1998 擁有電腦的人群年齡結(jié)構(gòu)分析 5431722115122835305101520251214 1517 1819 2024 2529 3034 3539 4044 4549 5054 5559 6064 65+% a l l p e o p l e p e o p l e a g e d 2 0 4 4 I d e xY e st e rd a y 6 8 133Pa st 7 d a ys 13 17 131Pa st Mo n t h 23 29 126Pa st 3 Mo n t h 33 41 124Eve r C u m 99 100 101資料來源： AC 尼爾森 Microscope 1998 乘坐地鐵人群分析 媒體選擇 ? 目標受眾的媒介消費習慣分析 ? 媒體評估 ? 頻道選擇 ? 時段選擇 ? 節(jié)目選擇 電 視 臺 選 擇 省 / 城市 電視臺 目標總?cè)丝? 平均收視率 收視總?cè)丝? 平均價格 15 千人成本 收視點成本 選擇 (39。 P M R a di o39。 a n 85 103 84 2% 92 69 43 6% 77 40 2 5%H a n g z h ou 54 102 140 3% 81 64 40 5% 47 24 1 3%F u z h ou 72 86 120 1% 81 63 39 5% 92 48 3 6%Z h e n g z h ou 55 97 112 2% 79 60 37 5% 87 45 2 5%S h e n y a n g 94 29 80 2% 91 53 33 4% 84 44 2 4%C h e n g du 86 22 65 5% 98 48 30 4% 62 32 1 3%C h on g qi n g 19 15 35 1% 100 23 14 2% 192 100 2 4%100 100 100 100% 749 100% 43 100%C i t y B D I C D I S pe n di n gP ow e r S a l e s G r ow t hR a t e 199 9S O V W e i g h t e dI n de x F i n a lI n de x B u dg e tS pl i tM e di a C os tF i n a l W e i g h t e d I n de xF i n a lB u dg e t S pl i t 媒體選擇 ? 目標受眾的媒介消費習慣分析 % 媒介消費習慣 女性 2539 月收入 2500+ 87 87507526484098851316333010204060