南方高科廣告案例（ppt 37頁(yè)）-全文預(yù)覽
【正文】 點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 下午 5時(shí) 28分 :28March 4, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 17:28:4817:28:4817:28Saturday, March 4, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 ? 品牌終端形象 ——品牌專(zhuān)賣(mài)店 /專(zhuān)柜 /店中店設(shè)計(jì)、終端宣傳規(guī)范手冊(cè)； 多 謝 聆 聽(tīng) THANKS 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。而張藝謀顯然不是合格的廣告片導(dǎo)演，雖然善于情節(jié)、人物刻畫(huà)，但忽略產(chǎn)品的詮釋與演繹、展露。 價(jià)值 價(jià)格 殺手產(chǎn)品 高端產(chǎn)品 低端產(chǎn)品 暴利產(chǎn)品 中端產(chǎn)品 形象產(chǎn)品 行業(yè)價(jià)值區(qū)線 產(chǎn)品創(chuàng)新 ? 產(chǎn)品的更新跟不上市場(chǎng)發(fā)展的節(jié)奏，終端在售機(jī)型老化（是否面臨庫(kù)存的壓力）；市場(chǎng)暢銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)沒(méi)有盡快的植入，從而錯(cuò)過(guò)銷(xiāo)售周期； – 外形：滑蓋、折疊、直板、翻蓋； – 攝像頭： 360旋轉(zhuǎn)攝像頭、雙攝像頭、連拍、錄像 – 彩屏：象素、尺寸、雙彩； – java、紅外、藍(lán)牙、 USP； ? 對(duì)技術(shù)更新很快的消費(fèi)電子產(chǎn)品，持續(xù)性的產(chǎn)品創(chuàng)新，才能使得品牌擁有堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，而不是品牌泡沫。 品牌定位 ? 技術(shù)領(lǐng)跑者 ? 時(shí)尚倡導(dǎo)者 ? 行業(yè)領(lǐng)軍者 品牌定位 ? 產(chǎn)品線多而雜，產(chǎn)品系列間的區(qū)隔不清晰，缺乏有市場(chǎng)影響而同時(shí)有銷(xiāo)售力的英雄產(chǎn)品； 清晰產(chǎn)品線的規(guī)劃，相當(dāng)于確定了軍隊(duì)的編制，沒(méi)有 這樣的清晰編制，各個(gè)產(chǎn)品單元在推廣中就沒(méi)有針對(duì) 性，扮演的市場(chǎng)角色不清晰，失去協(xié)調(diào)互補(bǔ)性。且缺乏系統(tǒng)的支持，尤其是這一理念的代言產(chǎn)品缺乏； 我們不必刻意尋求口號(hào)的不同，但一定要讓人信服。 銷(xiāo)量 增長(zhǎng) 金牛產(chǎn)品 英雄產(chǎn)品 問(wèn)題產(chǎn)品 明日之星 品牌定位 ? 明確產(chǎn)品在品牌陣營(yíng)中所扮演角色，方能在實(shí)際推廣中運(yùn)用 。 終端形象 ? 是否存在主攻二三線、放棄一類(lèi)城市的思路？ – 高端市場(chǎng) /低端市場(chǎng) – 新增市場(chǎng) /換機(jī)市場(chǎng) – 一線市場(chǎng) /二線市場(chǎng) ? 三種劃分方式是否存在一定的聯(lián)系 終端形象 ? 經(jīng)銷(xiāo)商能否滿足對(duì)強(qiáng)化主流業(yè)態(tài)分銷(xiāo)水平的要求，如何提升整個(gè)渠道群的經(jīng)營(yíng)性實(shí)力（資金運(yùn)作、管理運(yùn)作、營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作）； ? 對(duì)專(zhuān)業(yè)手機(jī)賣(mài)場(chǎng)、家電賣(mài)場(chǎng)、手機(jī)連鎖等，發(fā)展專(zhuān)賣(mài)店、店中店、專(zhuān)柜等來(lái)優(yōu)化形象； ? 注重 X架、搖擺卡、吊旗、展架等助銷(xiāo)品的支持與動(dòng)態(tài)更新；終端形象管理的規(guī)范化與程序化； 廣告訴求 ? 廣告的訴求、創(chuàng)意、素材、制作是否有效；這需要我們首先設(shè)定科學(xué)的、明確的廣告目的，作為衡量廣告有效性的標(biāo)準(zhǔn)： 認(rèn)知的 意愿的 情感的 被理解 被融入 被說(shuō)服 廣告訴求 ? 我們?cè)诠緝?nèi)部的訪問(wèn)： – 受訪者都能回憶到章子怡，也能夠把章子怡與南方高科的名字關(guān)聯(lián)起來(lái)，但是，對(duì)廣告的表達(dá)的意思不明白（不知道說(shuō)什么？），對(duì)產(chǎn)品沒(méi)有印象（型號(hào)？賣(mài)點(diǎn)？）； – 關(guān)注廣告的我們尚且如此，消費(fèi)者呢？ 廣告訴求 ? 我們對(duì)明星廣告的看法： –
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