某衛(wèi)視市場營銷戰(zhàn)略-全文預(yù)覽
【正文】 考 , 這是擺在 湖南衛(wèi)視 也是擺在眾多電視 人面前的難題。 做有文化內(nèi)涵的娛樂節(jié)目 避免娛樂化背后文化的缺失 湖南衛(wèi)視是最早放下身段 , 打出娛樂旗幟的。， 實現(xiàn)媒體與受 眾交流的互動營銷。 “草根 ” 貼近觀眾 ， 最典型的例子就是 湖南衛(wèi)視的 《超 級女聲》 作為一檔完全 是平民選秀的節(jié)目 。 在這里 , 品牌是產(chǎn)生裂變效應(yīng)的 傳播力。 （ 2）其次是代表湖南衛(wèi)視形象的一批各具特色 青春時尚的楊樂樂、趙靚，有著平民化面孔 , 親切自然的李銳、 張丹丹 , 幽默機智的大兵 , 還有加盟湖南衛(wèi)視的名嘴 : 楊瀾、 曹穎 , 以及在 “快樂 大本營時期 ”紅遍全國的李湘、何炅等 , 都為湖南衛(wèi)視增添了更加炫目的光彩。 “青春、靚麗、時尚 ”“快樂、關(guān)愛 ”已經(jīng) 、 成為湖南衛(wèi)視區(qū)別于其他頻道最顯著的內(nèi)、外在特質(zhì)。 (珠江三角洲除外 )。 湖南衛(wèi)視始終在不斷發(fā)展自己的優(yōu)勢欄目，不僅增加自己欄目的文化底蘊，使之更 加有藝術(shù)性，而且也真正實現(xiàn)了湖南 衛(wèi)視 “全國收視，全國覆蓋，全國品牌，全國影響 ” 的目標(biāo)。 產(chǎn)品特性 湖南衛(wèi)視正式 提出 “打造中國最具活力的電視娛 樂品牌 ” 秉持 ， “快樂中國 ” 的核心 理念， 作為自己的全新定位， 最終形 成了湖南衛(wèi)視的整體頻道品牌 —— 最具活力的中國電視娛樂頻道。 湖南衛(wèi)視打造了很多優(yōu)秀、受歡迎的娛樂節(jié)目，如快樂大本營、天天向上 、 超級女生、快樂男生等，除此之外還有好好生活、幫助為力量、百科全書等適合其他年齡段的人欣賞的節(jié)目，另外湖南衛(wèi)視還自制了很多青春偶像劇，這些為湖南衛(wèi)視贏得了更多的關(guān)注，也對生活中的一些是很有幫助。161。 標(biāo)準(zhǔn)：地理、人口、心理、行為等。 依據(jù)：最終用戶、顧客規(guī)模、其他變量。161。湖南衛(wèi)視市場營銷戰(zhàn)略市場概況161。各省級電視臺為了爭取有限的市場份額，紛紛掀起塑造品牌的高潮。市場細分161。161。后又調(diào)整為 “鎖定娛樂，兼顧資訊，鎖定年輕，兼顧其他，鎖定全國，兼顧湖南 ”的品牌定位策略。161。216。 市場特性 2023年 11月 30日，作為中國第 一檔聚焦青少年成長的情感故事節(jié)目 《 8090》 在湖南衛(wèi)視開播后， 不僅讓 湖南衛(wèi)視的 “年輕 ” 定位更專業(yè)更原 創(chuàng)，
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