時尚傳媒集團(tuán)聯(lián)合副總裁瘦馬關(guān)于時尚雜志營銷的思路探討-全文預(yù)覽
【正文】 — 展示渠道 富春山居度假村 美洲會俱樂部 萬國表專賣店 《 羅博報告 》 營銷實踐與反思 2 思路 2 實踐 活動方式確立讀者質(zhì)量 ?“羅博家宴”是本刊活動最主要的形勢。初步判斷： 08年電影市場一定火爆。 《 男人裝 》 營銷實踐與反思 2 《 男人裝 》 營銷實踐與反思 2 《 男人裝 》 參與主辦中國首屆環(huán)保形象大使選拔賽 （重慶衛(wèi)視播出決賽） 《 男人裝 》 營銷實踐與反思 2 《 男人裝 》協(xié)辦 “ 潔婷 2023星姐選舉 ” 湖北電視臺綜合頻道、湖南電視臺娛樂頻道、河南電視臺民生頻道三家聯(lián)合主辦 《 男人裝 》 營銷實踐與反思 3 思路 3 實踐 ?制造有利的輿論平臺，為雜志的營銷鋪平道路。 《 男人裝 》 營銷實踐與反思 1 思路 1 實踐 ?《 男人裝 》 讀者廣泛， 可利用社會熱點、借助網(wǎng)絡(luò)渠道擴(kuò)大影響力和雜志銷售。雜志營銷思路的探討 By 瘦 馬 《 男人裝 》 與 《 羅博報告 》 之實踐匯報 Contents 《 男人裝 》 營銷面臨的問題 1 《 男人裝 》 營銷實踐與反思 2 《羅博報告》 營銷面臨的問題 3 《 羅博報告 》 營銷實踐與反思 4 《 男人裝 》 銳度與柔度的太極 《 男人裝 》 營銷面臨的問題 營銷面臨的問題 目標(biāo)市場的年輕群體增加，而該群體的價值觀難以把握 時尚類雜志的新聞性弱始終成為聚合市場的障礙 構(gòu)成影響力因素的分散 同業(yè)競爭造成營銷成本居高不下 《 男人裝 》 營銷面臨的問題 1 ?構(gòu)成影響力因素的分散 ? 流媒體勢力的擴(kuò)張（視頻傳播的一夜現(xiàn)象：胡紫微事情、 Myspace女白領(lǐng)事情等等；博客、播客、樓宇媒體等的壯大）； ? 人群價值觀的多極化：人群的標(biāo)簽化（分層）明顯，各自熱衷的對象很難趨同； ? 08年社會局勢的變動加速了熱點的散亂（油價、地震、政局、金融危機(jī)等）； ? 媒體與受眾互動關(guān)系發(fā)生變化：過去，主流媒體承擔(dān)制造偶像的任務(wù)，受眾看中主流媒體的意志，如今受眾本身逐漸成為偶像的制造者和消費(fèi)者（李宇春）并在制造中獲得狂歡的快感。 《 男人裝 》 營銷面臨的問題 4 ?目標(biāo)市場的年輕群體增加，而該群體的價值觀難以把握 ? GLAMOUR： 23 ? COSMOPOLITAN： 27 ? VOGUE： 28 ? （資料： media circus） ? 英國時尚雜志讀者綜合平均年齡為 27；國內(nèi)讀者更小，卻擁有獨立意見（盡管不成熟）。 ?優(yōu)點：資源容易集中（如：
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