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正文內(nèi)容

某公司有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃案(1)-全文預(yù)覽

  

【正文】 責(zé)任感、利益長(zhǎng)遠(yuǎn)感l(wèi) 社會(huì)信賴(lài)感 l 經(jīng)濟(jì)、環(huán)保、教育三位一體 l 價(jià)值一條鏈l 環(huán)保一條鏈l 教育一條鏈 企業(yè)理念 企 業(yè) 戰(zhàn) 略有機(jī)植物混作 生態(tài)養(yǎng)殖生態(tài)肥沼氣 綠韻 SWOT分析外部環(huán)境潛在外部威脅( T) 潛在外部機(jī)會(huì)( O)市場(chǎng)拓展困難大、民眾認(rèn)知度不夠競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈大公司已經(jīng)在高端超市形成壟斷 有機(jī)食品市場(chǎng)整體持續(xù)擴(kuò)大 政府給予多方面支持 消費(fèi)者收入與健康意識(shí)增強(qiáng) 綠色奧運(yùn)的大環(huán)境 內(nèi)部條件潛在內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)( S) 潛在內(nèi)部劣勢(shì)( W) 創(chuàng)業(yè)者充分了解有機(jī)食品行業(yè)取得各種資質(zhì)認(rèn)證生產(chǎn)技術(shù)領(lǐng)先生產(chǎn)能力充足產(chǎn)業(yè)理念領(lǐng)先潮流 銷(xiāo)量不大、渠道單一,營(yíng)銷(xiāo)策 略欠佳 深加工不夠,附加值低 產(chǎn)業(yè)鏈不完善 營(yíng) 銷(xiāo) 篇 有機(jī)食品定位年齡段收入 教育程度 信息獲取購(gòu)買(mǎi)情況購(gòu)買(mǎi)意愿2040 3000元 /月以上大專(zhuān)以上 電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊 問(wèn)卷顯示:?目標(biāo)消費(fèi)群體 收入高于 3000元 /月、教育程度大專(zhuān)以上、 2040歲的中青年群體?特殊消費(fèi)群體 孕婦、嬰幼兒健康需求迫切 溝通( Communication ) 便利( Convenience)成本( Cost) 營(yíng)銷(xiāo)組合 4C分析顧客( Consumer )顧客 Consumer (needs and wants)生理需求安全需求社交需求尊重需求自我實(shí)現(xiàn)%顧客開(kāi)始關(guān)注品牌,這是實(shí)施品牌戰(zhàn)略、打造綠韻形象的出發(fā)點(diǎn)
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