某公司有機農(nóng)產(chǎn)品市場營銷策劃案(1)-全文預覽
【正文】 責任感、利益長遠感l(wèi) 社會信賴感 l 經(jīng)濟、環(huán)保、教育三位一體 l 價值一條鏈l 環(huán)保一條鏈l 教育一條鏈 企業(yè)理念 企 業(yè) 戰(zhàn) 略有機植物混作 生態(tài)養(yǎng)殖生態(tài)肥沼氣 綠韻 SWOT分析外部環(huán)境潛在外部威脅（ T） 潛在外部機會（ O）市場拓展困難大、民眾認知度不夠競爭日趨激烈大公司已經(jīng)在高端超市形成壟斷 有機食品市場整體持續(xù)擴大 政府給予多方面支持 消費者收入與健康意識增強 綠色奧運的大環(huán)境 內(nèi)部條件潛在內(nèi)部優(yōu)勢（ S） 潛在內(nèi)部劣勢（ W） 創(chuàng)業(yè)者充分了解有機食品行業(yè)取得各種資質(zhì)認證生產(chǎn)技術(shù)領(lǐng)先生產(chǎn)能力充足產(chǎn)業(yè)理念領(lǐng)先潮流 銷量不大、渠道單一，營銷策 略欠佳 深加工不夠，附加值低 產(chǎn)業(yè)鏈不完善 營 銷 篇 有機食品定位年齡段收入 教育程度 信息獲取購買情況購買意愿2040 3000元 /月以上大專以上 電視、網(wǎng)絡、報刊 問卷顯示：?目標消費群體 收入高于 3000元 /月、教育程度大專以上、 2040歲的中青年群體?特殊消費群體 孕婦、嬰幼兒健康需求迫切 溝通（ Communication ） 便利（ Convenience）成本（ Cost） 營銷組合 4C分析顧客（ Consumer ）顧客 Consumer (needs and wants)生理需求安全需求社交需求尊重需求自我實現(xiàn)%顧客開始關(guān)注品牌，這是實施品牌戰(zhàn)略、打造綠韻形象的出發(fā)點
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