中國傳媒產(chǎn)業(yè)分析--基于scp范式-全文預(yù)覽
【正文】 、物業(yè)管理的綜合性傳媒集團(tuán)，其固定資產(chǎn)超過 300億元人民幣，年收入也 過百億元 ，極大地增強(qiáng)了我國傳媒產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。因此目前我國的傳媒機(jī)構(gòu)，特別是傳媒集團(tuán)都非常注重傳媒品牌的培育 ，并且通過運(yùn)用傳媒品牌和相關(guān)的資源，構(gòu)建自己相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)現(xiàn)新的利潤增長點 。目前進(jìn)入企業(yè)化運(yùn)作的部分傳媒機(jī)構(gòu)一再降價以提高其發(fā)行量， 搶占市場份額 ，這樣即使發(fā)行虧本，但是由于發(fā)行量的上升帶動了 廣告收入的增長。一般來講，傳媒產(chǎn)業(yè)市場行為包括 價格競爭行為、非價格競爭行為和組織結(jié)構(gòu)調(diào)整行為 。 ? 從本節(jié)的分析看出中國傳媒產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)的變化趨勢是 : ? 從 低市場集中度 的競爭性行業(yè)，正在向 壟斷性市場 結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，以實現(xiàn) 規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益 。但是隨著近幾年媒體投資規(guī)模越來越大，傳媒業(yè)特別是傳媒集團(tuán)的資本進(jìn)入壁壘越來越高。 ? 然而近兩年來，傳媒產(chǎn)業(yè)方面的政策逐步松動，集中表現(xiàn)在 2023年 5月 1日，新聞出版總署和原外經(jīng)貿(mào)部聯(lián)合下發(fā)《外資投資圖書、報紙、期刊分銷企業(yè)管理辦法》 正式實施， 標(biāo)志著我國書報刊零售市場正式對外開放 。而 解放日報報業(yè)集團(tuán) 則包括了解放日報物業(yè)管理公司、解放出租車公司等實體，可以看到同一類型的傳媒集團(tuán)其垂直差異化是很大的。 垂直差異化加大 ? 從同一類型的傳媒集團(tuán)中看，傳媒集團(tuán)的經(jīng)營從圍繞內(nèi)容生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈向跨媒體、跨行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)張，垂直差異化逐步加大。 ? 水平差異化加大。省會城市、大中型城市市場相對飽和，二級地市及農(nóng)村地區(qū)數(shù)量明顯匾乏。 ? 通過以上兩項指標(biāo)分析，目前中國傳媒產(chǎn)業(yè)過于分散，數(shù)量過多，同質(zhì)化嚴(yán)重，這造成了無序競爭和綜合實力的減弱。 H指數(shù)介于 0與 1之間，越接近 O，競爭程度越大，反之，壟斷程度越大。 資料來源 :中國傳媒集團(tuán)發(fā)展報告 從 上 表顯示的營業(yè)收入計算， CR8為 %，顯然， CR8小于 40%。規(guī)模最大的前幾家傳媒集團(tuán)的營業(yè)收入和總資產(chǎn)占整個行業(yè)總額的比重，相對可以反映傳媒產(chǎn)業(yè)市場的壟斷競爭狀況。因此， 我們組 嘗試從傳媒集團(tuán)的角度來分析目前中國傳媒產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)、市場行為和市場績效?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率超過世界平均水平，達(dá)到 %， 因此，中國也成為世界上網(wǎng)民最多的國家。 廣播電臺 ：我國廣播事業(yè)近年來發(fā)展迅速，廣播人口覆蓋率由 1999 年的 %上升到 2023年的 %，覆蓋人口達(dá)到 億 人；從廣播節(jié)目播出上來看，廣播節(jié)目極大豐富，由 1999 年的 1616 套增長到 2023 年的 2442 套，播出時長達(dá)到 1078 萬小時，電臺自制節(jié)目也達(dá)到了 萬小時，占播出時間的 %。 期刊 ： 2023 年全國共出版期刊 9851 種，平均期印數(shù)、總印數(shù)、總印張和定價總金額分別為 億冊， 億印張， 16457 萬冊， 億元。與前一年相比，在種數(shù)，平均期印數(shù)上略微下降，不過總印張倒是增長了 %。較“十一五”第一年，定價總額增長了近 33%，總印張增長 21%，總印數(shù)增長 11%。 互聯(lián)網(wǎng)媒體 ： 據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心 (CNNIC)的數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)民在 2023 年前六個月內(nèi)較 2023年年底增加了 3600萬人， 為 人。 一、 我國傳媒市場結(jié)構(gòu) (Structure) 以往學(xué)者們對于傳媒產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)的研究主要是通過傳媒個體或種類的研究，不具有產(chǎn)業(yè)整體性，而中國傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)過了一段時期的集團(tuán)化戰(zhàn)略整合和相關(guān)政策的不斷推出后，整個產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)己經(jīng)發(fā)生了相當(dāng)大的改變，我國傳媒業(yè)目前主要有五種類型的國家級傳媒集團(tuán) :報業(yè)集團(tuán) (39家)，出版集團(tuán) (14家 )，發(fā)行集團(tuán) (8家 )，廣電集團(tuán) (l8家 )，電影集團(tuán) (6家 )，截止至 2023年底共有傳媒集團(tuán) 85家。本文認(rèn)為在傳媒市場中營業(yè)收入反映了傳媒集團(tuán)的市場營銷能力，總資產(chǎn)反映了傳媒集團(tuán)的綜合實力。 ? 根據(jù)國家廣電總局與國家新聞出版總署的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國傳媒行業(yè) 2023年的總資產(chǎn)約為 3582億元，總營業(yè)收入約為 2036億元。 赫芬達(dá)爾指數(shù) (H， N) ? 赫芬道爾指數(shù) (H)是指一個行業(yè)中 各市場競爭主體所占行業(yè)總收入或總資產(chǎn)百分比的平方和 。 計算 2023年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的相關(guān) H指數(shù) 我們可以看到，就傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模分布而言，其均勻度比較高，表明市場結(jié)構(gòu)是一種規(guī)模相似，經(jīng)營能
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