瑜潔品牌規(guī)劃方案-全文預(yù)覽
【正文】 區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)者類別，形成產(chǎn)品差異化的關(guān)鍵點(diǎn)37針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者基本都集中于 “專業(yè) ”上的定位特征及產(chǎn)品自身特點(diǎn)，我們對(duì)瑜潔進(jìn)行 品牌定位38個(gè)人殺菌護(hù)理的倡導(dǎo)者216。長(zhǎng)達(dá)數(shù)小時(shí)的殺、抑菌效果167。洗手液是其產(chǎn)品主要類別34二、洞察產(chǎn)品35167?！?獨(dú)有成膜防護(hù)技術(shù)抹一抹31鍵之素人性化，專業(yè)消毒—— 民用市場(chǎng)專業(yè)消毒產(chǎn)品經(jīng)中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)、中國(guó)人民解放軍醫(yī)學(xué)技術(shù)委員會(huì)正式推薦，已在全國(guó)醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)市場(chǎng)上成為主導(dǎo)產(chǎn)品，并在食品、飲料、飲水、工業(yè)市場(chǎng)及鐵路、民航、交通、社會(huì)服務(wù)業(yè)等行業(yè)市場(chǎng)上得到廣泛應(yīng)用。抹一抹，細(xì)菌病毒都怕我 品牌命名也充分體現(xiàn)了其在消毒類別的專業(yè)與專注。（直接針對(duì)滴露，并圈定 “家庭消毒 ”類別）v殺菌消毒類27專業(yè)消毒的行家里手，日積累月的品牌效應(yīng)。在突發(fā)事件面前，反應(yīng)最快的品牌，一舉奠定了其在消毒液市場(chǎng)的霸主地位。來自北方的狼 —— 西安開米在西安有著 “開米滌王 ”的名氣。v洗手液類藍(lán)月亮 —— 洗手液市場(chǎng)最主要的推波助瀾者其 瓶子幾乎成為洗手液的代言人。第二部分 策略分析21一、洞察競(jìng)爭(zhēng)者22v競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析216。通過細(xì)致的品牌規(guī)劃，確立品牌的標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)件，樹立豐滿的品牌形象。問題與對(duì)策5一、問題與挑戰(zhàn)6訴求點(diǎn)測(cè)試訴求點(diǎn)測(cè)試產(chǎn)品方面7問題：賣點(diǎn)、利益點(diǎn)不突出，產(chǎn)品類別不明晰挑戰(zhàn)：怎么突出產(chǎn)品賣點(diǎn)、利益點(diǎn)，明確產(chǎn)品類別？8形象方面產(chǎn)品代言形象調(diào)查9問題：瑜潔無品牌形象挑戰(zhàn)：建立怎樣的品牌形象？10產(chǎn)品外包裝測(cè)試產(chǎn)品外包裝測(cè)試視覺方面11q 品牌規(guī)劃品牌法則影視法則平面法則促銷法則終端法則3瑜潔品牌規(guī)劃的目的在于，明確瑜潔的 產(chǎn)品類別，發(fā)掘出區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的 獨(dú)特賣點(diǎn)（ USP） ，并以此為基礎(chǔ)初步建立產(chǎn)品 與消費(fèi)者的關(guān)系 ，提練出品牌傳播的 廣告語 ，建立瑜潔 品牌法則 ，為品牌的傳播推廣 樹立標(biāo)準(zhǔn) 。二、品牌發(fā)展的階段性規(guī)劃一、基本元素規(guī)劃二、洞察產(chǎn)品第三部分 品牌規(guī)劃一、洞察競(jìng)爭(zhēng)者二、我們的對(duì)策第二部分 策略分析一、問題與挑戰(zhàn)問題與對(duì)策三、品牌管理平臺(tái)搭建2品牌規(guī)劃的目的同時(shí)，為品牌的傳播及塑造建立標(biāo)準(zhǔn)，指導(dǎo)整個(gè)品牌傳播及塑造的推廣過程。綠色主體包裝，色彩平淡問題：挑戰(zhàn)：如何重新進(jìn)行視覺設(shè)計(jì)？12消費(fèi)者方面適用人群性別測(cè)試適用人群性別測(cè)試13挑戰(zhàn)：如何準(zhǔn)確定義目標(biāo)消費(fèi)群體？問題 1：前期定義目標(biāo)消費(fèi)群不準(zhǔn)，范圍太泛14潔手方式認(rèn)知觀念測(cè)試潔手方式認(rèn)知觀念測(cè)試15問題 2：對(duì)瑜潔品牌、產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品使用方式的認(rèn)識(shí)障礙挑戰(zhàn)：如何改變消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)？16通過本次市調(diào)，我們發(fā)現(xiàn)，瑜潔所面臨的問題可進(jìn)行如下歸結(jié)：消費(fèi)者的 不信任 不習(xí)慣針對(duì)這兩大問題，我們提出了相應(yīng)的品牌對(duì)策17二、我們的對(duì)策18針對(duì)產(chǎn)品針對(duì)形象通過競(jìng)爭(zhēng)者洞察，確立瑜潔與競(jìng)爭(zhēng)品牌差異化的關(guān)鍵點(diǎn)，解決 賣點(diǎn)、利益點(diǎn)不突出，產(chǎn)品類別不明晰瑜潔產(chǎn)品問題。20殺菌消毒類：威露士、滴露 、邦醫(yī)生、圣潔醫(yī)生 非典事件的發(fā)生，極大的改變了人們的衛(wèi)生觀念和健康觀念，衛(wèi)生消毒用品需求量猛烈增長(zhǎng)，在衛(wèi)生消毒產(chǎn)品領(lǐng)域，瑜潔的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要有以下三類：23“買藍(lán)月亮洗手液，送名貴月亮寶石 ”之聲 一時(shí)四起， 業(yè)界立即刮起了一股 “拿來主義 ”之風(fēng)，“藍(lán)月亮 ”一下子多了許多孿生姐妹，這讓 “藍(lán)月亮 ”始料不及也讓 “藍(lán)月亮 ”深惡痛恨。使洗手液這個(gè)帶有很濃的貴族氣息的產(chǎn)品給予了貧民化，降低了洗手液的消費(fèi)門檻，推動(dòng)了洗手液市場(chǎng)的向前發(fā)展。洗手液的始作俑者 —— 祖絲26“非典 ”營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)優(yōu)勝者。鞏固健康生活請(qǐng)用 威露士專業(yè)化、更出色，家庭消毒選 威露士 其產(chǎn)品線之長(zhǎng)幾乎覆蓋所有體表消毒之需。 專注的典范
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1