奧鈴媒介策略-全文預(yù)覽
【正文】 4 . 5518:00 18:15 18:30 18:45 19:00 19:15 19:30 19:45 20:00 20:15 20:30 20:45 21:00 21:15 21:30 21:45 22:00 22:15 22:30 22:45 23:00 23:15 23:30 23:450:00深 圳 電 視 臺(tái) 二 套翡 翠 臺(tái)深 圳 有 線 翡 翠 臺(tái)鳳 凰 衛(wèi) 視 中 文 臺(tái)本 港 臺(tái)鳳 凰 衛(wèi) 視 電 影 臺(tái)深 圳 電 視 臺(tái) 一 套深 圳 電 視 臺(tái) 四 套廣 東 珠 江 臺(tái)深 圳 有 線 本 港 臺(tái)數(shù)據(jù)來源 :. 深圳消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣分析 消費(fèi)群 :M2545 收視率 （周 67） 012345678918:00 18:15 18:30 18:45 19:00 19:15 19:30 19:45 20:00 20:15 20:30 20:45 21:00 21:15 21:30 21:45 22:00 22:15 22:30 22:45 23:00 23:15 23:30 23:450:00深 圳 電 視 臺(tái) 二 套廣 東 珠 江 臺(tái)鳳 凰 衛(wèi) 視 電 影 臺(tái)翡 翠 臺(tái)深 圳 有 線 翡 翠 臺(tái)鳳 凰 衛(wèi) 視 中 文 臺(tái)深 圳 電 視 臺(tái) 一 套深 圳 電 視 臺(tái) 四 套本 港 臺(tái)深 圳 有 線 本 港 臺(tái)數(shù)據(jù)來源 :. 媒介排期策略 媒介排期策略 ? 媒體選擇策略 ? 選擇目標(biāo)群體收視率較高，影響較大的媒體進(jìn)行投放 ? 體現(xiàn)一定品味的鳳凰衛(wèi)視為輔助媒體，提升目標(biāo)群體購買”奧鈴高檔微型卡車”后的心理優(yōu)越感 ? 強(qiáng)勢(shì)媒體的傳播折射”奧鈴高檔微型卡車”優(yōu)良品質(zhì) ? 以廣州、深圳、中山為中心，覆蓋本市，輻射珠三角 媒介排期策略 城 市 媒 體 選 擇省 市 有 線 翡 翠廣 東 珠 江 臺(tái)省 市 有 線 鳳 凰 臺(tái)廣 州 電 視 競(jìng) 賽 頻 道廣 州 電 視 臺(tái) 3 4 頻 道深 圳 一 套深 圳 二 套深 圳 有 線 翡 翠 臺(tái)中 山 電 視 臺(tái)中 山 有 線 翡 翠 臺(tái)廣 州深 圳中 山媒介排期策略 ? 時(shí)段策略 ? 前期以 5“為主，以高曝光率提升”奧鈴高檔微型卡車”的品牌知名度，中后期主要投放 15“，宣傳”奧鈴高檔微型卡車”的功能和高附加值的服務(wù) 5” 18： 0019： 00 5” 20： 0022： 00 “奧鈴汽車”品牌知名度的提升與產(chǎn)品功能、服務(wù)宣傳 + 前期 15” 20： 0022： 00 中后期 媒介排期策略 ? 長度 /欄目組合策略 ? 選擇黃金時(shí)段 ,集中在 18:00—22:00進(jìn)行廣告投放 ? 組合策略： 新聞時(shí)段中插 電視劇插播 和體育賽事直播 “奧鈴汽車”最大化到達(dá)率 + 媒介排期策略 ? 階段分布 元旦前 “奧鈴高檔微型卡車”品牌知名度宣傳，為中后期的功
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