廣州光大花園榕上居推廣策略及創(chuàng)意表現(xiàn)-全文預覽
【正文】 對廣告信息認知）那么我想問問，憑您的印象當時廣告上最為吸引您的地方是在哪里？（針對非廣告信息認知）那么你在沒有看廣告的前提下到底是什么原因促使您來光大看盤，比如說是親友介紹的，那么他們介紹中哪些是您感興趣的？那么現(xiàn)在我們創(chuàng)作了幾幅作品請你們再看看，給點建議？卡片 A:寫意風格的榕上居作品（戒指篇）卡片 B:寫實風格的榕上居作品（實景篇）這是我們未來將要推出的廣告作品，我想請大家回憶你們在選擇樓盤時的境界，喜歡哪種形式的廣告作品。 三月 2114:22:1014:22Mar2127Mar211故人江海 別 ，幾度隔山川。 三月 212:22 下午 三月 2114:22March 27, 20231行 動 出成果，工作出 財 富。 14:22:1014:22:1014:223/27/2023 2:22:10 PM1成功就是日復一日那一點點小小努力的 積 累。 27 三月 20232:22:10 下午 14:22:10三月 211楚塞三湘接， 荊門 九派通。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 勝 人者有力，自 勝 者 強 。 2023/3/27 14:22:1014:22:1027 March 20231一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強 不息。 27 三月 20232:22:10 下午 14:22:10三月 211最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 三月 2114:22:1014:22Mar2127Mar211越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 2023/3/27 14:22:1014:22:1027 March 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 14:22:1014:22:1014:22Saturday, March 27, 20231不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 2:22:10 下午 2:22 下午 14:22:10三月 21沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 三月 21三月 2114:22:1014:22:10March 27, 20231他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 健康生活方式 ”，讓廣告更親近目標消費者。用寫實和寫意相結合的手法展現(xiàn)消費者尚未了解和尚未認知的細線條，這才是對消費者極富刺激欲關鍵點。視野更高，理想更高，生活品質更高圓美的生活健康的社區(qū)二、對于 “HOW TO SAY” 的結論讓消費者感到親切，給他們夢想，使他們能從廣告中不斷證明自己的選擇是對的 從心理年齡的角度看，購買光大花園的人追求的是一種寧靜又不失活潑，舒適又充滿生氣的生活。（快要結婚的小姐）根據(jù)調查， 我們確定榕上居 推廣的兩方面： 說什么 怎么說一、有關 “WHAT TO SAY” 的結論綠色不能丟，我們要給 “大榕樹下健康人家 ”注入新的生命力 調查證明 “ 綠色和健康生活 ” 依然是消費者中意光大的基本點，也是光大花園區(qū)別于其他都市樓盤最大的 USP，只是由于沒有很好演繹和豐富 “ 健康生活 ” ，使其內涵面臨枯竭。七、廣告風格測試 與會者一致認同 “實景篇 ”廣告形式比較喜歡，大致的意見有：我們看重的就是光大的榕樹，你們的廣告要把他們展現(xiàn)出來給大家看；光大有這么多很靚的地方，完全可以做出廣告來，相信這樣很多人會來光大買房；這種廣告我一看就知道，看起來沒那么費勁。 六、對廣告的看法： 對廣告的態(tài)度 絕大多數(shù)消費和對于光大花園的廣告都有留意，并從廣告中獲取光大花園的最新動態(tài)，對光大花園寄予很高的期待。大榕樹下晨練和慢跑，呼吸新鮮的空氣。 我喜歡榕上居的戶型，住得舒服。選擇榕上居不選擇親榕苑的調查者表示，榕上居有自己的特點。中海名都 ：? 小區(qū)規(guī)劃比較精致，江景特色吸引；? 地理位置優(yōu)越，交通便利。 城市污染太大，我就喜歡大面積的綠色，像郊區(qū)那樣，生活得很舒服。海珠區(qū)亂的很，像這樣的大社區(qū)非常適合我們，我們就喜歡這種社區(qū)環(huán)境。細節(jié)表現(xiàn)不充分，重點不突出；光大花園廣告過分講究創(chuàng)意，不夠貼近生活。? 寫意和寫實并不矛盾，都要有，滿足不同人的要求?，F(xiàn)在推出的榕上居高層望江單位，在您價位能夠承受的條件下，有沒有吸引力？感興趣%沒興趣%五、光大廣告調性在被訪者中有 %的消費者看過光大花園的廣告作品，并留有一定印象。 位置不太好，那里的公交線路不多，很麻煩。 光大花園很多綠化，這在市區(qū)來講是不多見的；216。還有的消費者認為光大花園是一個規(guī)模大、成熟的社區(qū)。此外，戶型結構、生活氛圍和廣告本身的創(chuàng)意對于消費者而言都有較強的影響力。第一部分為榕上居已購客戶，第二部分為光大花園 /榕上居的潛在客戶。 定量調研：此次定量調研共發(fā)放問卷 120份，其中有效問卷 109份。奧格威
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