一次成功的廣告營銷案例分析-全文預(yù)覽
【正文】 意向 ， 先進行特殊項目和少數(shù)指定位置的竟標 ，再進行其他項目的銷售； ? 先銷售賽事全程套裝 ， 再銷售小組套裝和十六強套裝 ， 最后銷售中國隊比賽套裝； ? 在世界杯開賽后 ， 征訂最后八強比賽套 ， 四強比賽套和冠亞軍比賽廣告； ? 在小組賽結(jié)束前，征訂加時賽和點球前的每場廣告價格 世界杯廣告收入 ， 創(chuàng) CCTV單項收入之最； 成就了海王牛初乳、京瓷手機、 中國移動等一批客戶 總結(jié)： 媒介事件包括體育比賽的商業(yè)價值取決于受眾的規(guī)模和喜好 CCTV獲得賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)，是經(jīng)濟和政治地位作用的結(jié)果 CCTV超強的優(yōu)勢并不排斥市場營銷，有可能完美的運用 媒介營銷的最終結(jié)果是客戶與媒介的雙贏 謝 謝！ 謝 謝 :47:0205:4705::47 05:4705:47::47:02 2023年 3月 2日星期四 5時 47分 2秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 四、產(chǎn)品設(shè)計和價格策略的雙贏 ? 追求高覆蓋，凸顯中央電視臺的整體傳播優(yōu)勢。 三、以市場需求設(shè)計媒介產(chǎn)品 觀眾對世界杯足球賽的收視意愿調(diào)查結(jié)果： ? 超過 2/3（ 67%）的觀眾平時收看足球比賽節(jié)目 ； ? ％的人知道將在韓國和日本舉辦世界杯足球賽，％的觀眾知道中國隊是首次參加世界杯足球賽； ? %的觀眾平時主要通過中央電視臺收看世界級和全國性的體育賽事； ? 超過 90%的觀眾表示將會收看今年的世界杯足球賽； 觀眾對世界杯足球賽的收視意愿調(diào)查結(jié)果： ? 平時不看足球賽的觀眾中，有 %的人會收看這次的世界杯足球賽 ； ? %的觀眾表示“會收看有中國隊參加的比賽” ，%的觀眾表示會收看“所有的中國隊比賽的場次” ； ? 比賽過程（ %）是世界杯足球賽最吸引觀眾的地方，比賽結(jié)果（ %）只居其次 ； 觀眾對世界杯足球賽的收視意愿調(diào)查結(jié)果： ? 男性比女性更注重比賽的過程，女性則比
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