一次成功的廣告營(yíng)銷案例分析-文庫(kù)吧
2025-02-01 19:11 本頁面
【正文】 足協(xié)簽訂了世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的購(gòu)買協(xié)議。 三、以市場(chǎng)需求設(shè)計(jì)媒介產(chǎn)品 觀眾對(duì)世界杯足球賽的收視意愿調(diào)查結(jié)果： ? 超過 2/3（ 67%）的觀眾平時(shí)收看足球比賽節(jié)目 ； ? ％的人知道將在韓國(guó)和日本舉辦世界杯足球賽，％的觀眾知道中國(guó)隊(duì)是首次參加世界杯足球賽； ? %的觀眾平時(shí)主要通過中央電視臺(tái)收看世界級(jí)和全國(guó)性的體育賽事； ? 超過 90%的觀眾表示將會(huì)收看今年的世界杯足球賽； 觀眾對(duì)世界杯足球賽的收視意愿調(diào)查結(jié)果： ? 平時(shí)不看足球賽的觀眾中，有 %的人會(huì)收看這次的世界杯足球賽 ； ? %的觀眾表示“會(huì)收看有中國(guó)隊(duì)參加的比賽” ，%的觀眾表示會(huì)收看“所有的中國(guó)隊(duì)比賽的場(chǎng)次” ； ? 比賽過程（ %）是世界杯足球賽最吸引觀眾的地方，比賽結(jié)果（ %）只居其次 ； 觀眾對(duì)世界杯足球賽的收視意愿調(diào)查結(jié)果： ? 男性比女性更注重比賽的過程，女性則比男性更關(guān)心比賽的勝負(fù)結(jié)果。年齡越大的觀眾對(duì)比賽結(jié)果的關(guān)心程度越高，而年齡越輕的觀眾對(duì)比賽過程的關(guān)注程度越高 ； 營(yíng)銷者對(duì) 2023年世界杯的認(rèn)知： ? 第一次在全球人口最多的亞洲舉辦； ? 第一次由兩個(gè)國(guó)家共同舉辦； ? 新千年的第一屆世界杯； ? 對(duì)中國(guó)觀眾來說，這是一屆近距離，幾乎無時(shí)差的世界杯； ? 由于中國(guó)隊(duì)的出線，世界杯賽引起了國(guó)人極大的關(guān)注 世界杯賽不是單一的體育賽事，而是牽動(dòng)億萬人心扉的事件，觀看世界杯賽不是少數(shù)球迷的事情，而是大多數(shù)人的話題、時(shí)尚和情調(diào)，是人們的精神享受。 對(duì)企業(yè)來說，世界杯是一個(gè)難得的營(yíng)銷機(jī)會(huì)，是推出新品牌的良機(jī)，也是通過這一關(guān)注率很高的事件提高品牌的形象，拉開與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差距的良機(jī)。 ? 世界杯節(jié)目不應(yīng)局限于 5月 31日到 6月 30日一個(gè)月的賽期，而應(yīng)更長(zhǎng)的影響和輻射中央電視臺(tái)的節(jié)目； ? 世界杯的報(bào)道和轉(zhuǎn)播，不應(yīng)局限在一個(gè)頻道，而包括中央電視臺(tái)一套節(jié)目等多頻道的整體報(bào)道； ? 中央電視臺(tái)的世界杯節(jié)目不僅是直播賽事，而包括新聞、專題節(jié)目、娛樂節(jié)目、賽事錄象、節(jié)目包裝
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