地產(chǎn)客戶年度品牌活動(dòng)-全文預(yù)覽
【正文】 以反過來運(yùn)用好負(fù)面報(bào)道，看如何引導(dǎo)。如媒體評(píng)選、城市評(píng)選等。 互動(dòng)交互型媒體 —— 網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體。 1st 2nd 3th 流程示意 7 線上公關(guān)傳播的重點(diǎn)工作分解 The major tasks deposition 生產(chǎn)大眾意識(shí)接受的內(nèi)容產(chǎn)品 任何一種傳播都離不開內(nèi)容生產(chǎn)，同一事件， “說什么”、“怎么說”、“對(duì)誰說”， 都將起到不同的效果。 廣告公司： 根據(jù)銷售公司制定的銷售策略，進(jìn)行推廣定位，并制定推廣策略，并負(fù)責(zé)形象包裝。 6 銷售公司： 做項(xiàng)目定位及銷售人群定位分析，并制定銷售策略和銷售大綱。 線下： 同時(shí)啟動(dòng)線下活動(dòng)營銷，結(jié)合PR和 SP雙線活動(dòng)營銷，通過對(duì)媒體的管理和對(duì)社會(huì)資源的整合，完成線下公關(guān)整合營銷，實(shí)現(xiàn)信息流到商品流的變現(xiàn)。 內(nèi)容引導(dǎo)型媒體 —— 圈層媒體，如雜志、周刊等，有內(nèi)容見長型的媒體 。主流媒體都會(huì)以自身為核心定期或不定期策劃推出行業(yè)性或城市性經(jīng)營策劃。企業(yè)自身發(fā)起的經(jīng)營性策劃，如 SP或 PR活動(dòng)，需要媒體黏貼進(jìn)行報(bào)道，報(bào)道的版面、頻次以及報(bào)道深度都可以做事前公關(guān)和引導(dǎo)。目標(biāo)受眾為開放式吸引新客到場，利用式開放式賣場快速、直白地釋放銷售信息。因此，有效地將 PR體驗(yàn)式營銷植入到 SP銷售式營銷中，就能擴(kuò)大參與面，擴(kuò)大傳播面，提高客戶滿意度，增加客戶黏貼度，創(chuàng)建口碑銷售渠道。 根據(jù)以上分析， 2023年我們將全面推出 ” 云嶺 “愛心嶺 星河夢”推演 執(zhí)行時(shí)間： 4月 — 6月 策略： 配合 6月開盤，線上全面啟動(dòng)廣告發(fā)布，配合產(chǎn)品解讀和項(xiàng)目生活觀軟文強(qiáng)勢入市 。 昆明隨著成為亞洲區(qū)域城市以及獨(dú)特的氣候，趨向于東方日內(nèi)瓦。 營口，齊魯山東，過去英國的殖民地，有著英國建筑 。 “愛心嶺 星河夢”系列新聞點(diǎn)炒作演繹 星河莊園，給好夢的人一個(gè)好夢 下半夜的昆明人，有人在狂歡，有人在好 下半夜的中國人，由睡不著走向睡不好，每 100個(gè)人中有 14個(gè)人睡不著，而下半夜的昆明人，有人在昆都、美食等地狂歡，而也有人在做著好夢，也好（第四聲）夢。 奧斯 汀 的午后四點(diǎn) —— 英國下午茶文化沙龍 帝國攝影師之日不落風(fēng)情 —— 英倫風(fēng)情攝影展 回蕩 150年的西敏寺鐘聲 —— 古董鐘表鑒賞 詹姆士邦德與軍情六處 —— 007系列電影文化展 倫敦大道 —— mini cooper、 jaguar、 Landrover英國名車展 圣愛德華茲王冠 —— 珠寶鑒賞會(huì) 活動(dòng)目的： 以體驗(yàn)經(jīng)典英倫文化及高品質(zhì)英倫生活方式為主，同時(shí)增加活動(dòng)互動(dòng)性 執(zhí)行時(shí)間： 2023年 4月－ 12月 活動(dòng)地點(diǎn)： 星河莊園售樓部、外展現(xiàn)場 活動(dòng)對(duì)象： 業(yè)主、準(zhǔn)業(yè)主及蓄水客戶 “星河莊園名著生活論”系列活動(dòng)演繹 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 SP 春交會(huì) 項(xiàng)目外展 PR “愛心嶺 星河夢 ”啟動(dòng) 策略點(diǎn) 企業(yè)形象、品牌發(fā)聲、行業(yè)影響、活動(dòng)蓄客 項(xiàng)目外展售樓部開放 車位發(fā)售 秋交會(huì) 車位發(fā)售 車位銷售尾盤銷售 “愛心嶺 星河夢”城市巡展 品牌發(fā)布會(huì) “名著生活論”之英國下午茶 “名著生活論” 之電影文化 “名著生活論”之珠寶展 “名著生活論”鐘表鑒賞 “名著生活論”之英倫車展 年終答謝會(huì) 項(xiàng)目開盤 樣板園開放 二次開盤 三次開盤 配合 SP增加現(xiàn)場體驗(yàn)感
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