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【正文】 重點、精華。要求是突出重點，簡明扼要 內容（主體）：說明廣告目標及任務、完成目標的策略、措施、時間及理由 （四）署名和日期 包括計劃部門名稱、法人代表名稱、計劃執(zhí)筆人名稱、計劃擬定日期? 廣告提案 (Presentation)是廣告人員將廣告策劃的重點內容，運用口頭說明的方式，以相關的視聽媒體為輔助手段，與廣告主進行交流的一種形式。 要歸納，不要推斷 編制計劃時要用客觀、真實的資料歸納出廣告的建議事項，使決策者明白如此建議的理由。系列廣告策略： 在廣告計劃期內，連續(xù)發(fā)布有統(tǒng)一設計形式或內容的系列廣告，以加深廣告印象。? 觀眾在不知不覺中，被一種淡淡遺憾的情緒所感染，而當男女主角同時出現在一問網吧卻又互不相識時，這種情緒被推向極致。? 男女主角是一群年輕人的代表：年輕、時尚、有朝氣、自我保護意識強。這稱為媒介計劃法，簡稱 “五 w媒介計劃法 ”。? 如 “雕牌 ”洗衣粉，就是運用價格定位，通過情感訴求的方式，傳達廠 “只買對的，不選貴的 ”消費主張．在洗衣粉廣告大戰(zhàn)中，脫穎而出，成為消費者印象深刻的品脾。舒膚佳的成功自然有很多因素，但關鍵在于其獨特、新穎而準確的功效定位 —— 除菌?？捎脵C會－威脅矩陣圖分析。 （二）產品分析 產品的原材料特點、工藝水平、用途、質量、消費者對產品的評價、價格、售后服務、便攜性、技術含量、包裝、信用途、分銷渠道、購買的便利性、更新換代、市場占有率、款式、獨特性能等。 戰(zhàn)術廣告計劃： 為某項特定廣告活動或某一特定廣告目標而制定的廣告活動規(guī)劃。廣告計劃是協(xié)調控制廣告活動的手段216。 周密的廣告預算是廣告計劃的重要組成部分；廣告計劃是開展廣告活動的財務保證；廣告計劃是企業(yè)進行財務管理的一種有效手段。它將廣告的多方面的工作（采取的步驟、時間安排等）用文字或圖表的形式表達出來。如供不應求 —— 保牌廣告目標和形象廣告目標，供過于求 —— 競爭廣告目標、促銷廣告目標，供求平衡 —— 創(chuàng)牌和保牌目標 產品的生命周期： 產品所處的生命周期不同，廣告目標也有所差異。 DAGMER理論 ：（ 20世紀 60年代 羅素 廣告的訴求重點在于宣傳本企業(yè)產品與競爭產品的差異，特別是突出本產品的優(yōu)異之處， 并努力轉變消費者對競爭產品的偏好態(tài)度，促使廣告受眾轉而購買和使用本企業(yè)的廣告產品。通過對產品的 性能、特點、用途等的宣傳介紹 ，使消費者產生初步的認識和需求，加深對產品及其品牌的印象。產品廣告本身并不能直接達到銷售目的，而只是促進銷售的一種重要手段。第三節(jié) 廣告目標一、廣告目標的含義二、廣告目標的類型三、影響廣告目標設定的因素一、廣告目標的含義廣告目標 是指廣告活動所要達到的預期目的 ，而且著重揭示廣告運動的方向，提出衡量效果的標準。第二步，進行廣告制作。 （目標、對象、競爭對象、地區(qū)） 第二步，細化戰(zhàn)略為廣告策略，包括 廣告主題策劃、廣告創(chuàng)意策略、廣告媒體策略。第三步，進行市場研究。條件： 3個月內請送回新館。 策劃包括以下幾個 要素： ★ 必須有明確的 主題目標 。 幾次的邀請之后，老板親自抓了一大把糖果放進他的口袋幾次的邀請之后，老板親自抓了一大把糖果放進他的口袋 中。中國市場經濟歷程（ 1982— ）80年代 — 政府主導（ 權力 ）90年代 — 企業(yè)主導（ 資本 ）21世紀 — 智力主導（ 人才 ） 成長的要求人的一生是經營的一生第一階段：經營自我第二階段：經營家庭第三階段：經營事業(yè) 經營自我 —— 修身 經營家庭 —— 齊家 經營事業(yè) —— 治國、平天下?財富在哪里？財富在哪里？一個五歲的聰明男孩，有一天媽媽帶著他到雜貨店去買東一個五歲的聰明男孩，有一天媽媽帶著他到雜貨店去買東西老板看到這個可愛的小孩，就打開一罐糖果，要小男孩西老板看到這個可愛的小孩，就打開一罐糖果，要小男孩自己拿一把糖果。競爭利器： 思維創(chuàng)新（策劃） 托夫勒預言 :主宰 21世紀商業(yè)命脈的將是策劃，因為資本時代已經過去，策劃時代正在來臨 ! 市場的要求市場經濟一定意義上是策劃的經濟，沒有策劃就沒有新產品、新市場。但是這個男孩卻沒有任何的動作。 策劃 是為了解決現存的問題，為實現特定的目標，提出新穎的思路對策，并制定出具體可行的方案，達到預定效果的一種綜合性創(chuàng)新活
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