廣告策劃相關(guān)知識(shí)-全文預(yù)覽
【正文】 重點(diǎn)、精華。要求是突出重點(diǎn)，簡(jiǎn)明扼要 內(nèi)容（主體）：說(shuō)明廣告目標(biāo)及任務(wù)、完成目標(biāo)的策略、措施、時(shí)間及理由 （四）署名和日期 包括計(jì)劃部門名稱、法人代表名稱、計(jì)劃執(zhí)筆人名稱、計(jì)劃擬定日期? 廣告提案 (Presentation)是廣告人員將廣告策劃的重點(diǎn)內(nèi)容，運(yùn)用口頭說(shuō)明的方式，以相關(guān)的視聽媒體為輔助手段，與廣告主進(jìn)行交流的一種形式。 要?dú)w納，不要推斷 編制計(jì)劃時(shí)要用客觀、真實(shí)的資料歸納出廣告的建議事項(xiàng)，使決策者明白如此建議的理由。系列廣告策略： 在廣告計(jì)劃期內(nèi)，連續(xù)發(fā)布有統(tǒng)一設(shè)計(jì)形式或內(nèi)容的系列廣告，以加深廣告印象。? 觀眾在不知不覺(jué)中，被一種淡淡遺憾的情緒所感染，而當(dāng)男女主角同時(shí)出現(xiàn)在一問(wèn)網(wǎng)吧卻又互不相識(shí)時(shí)，這種情緒被推向極致。? 男女主角是一群年輕人的代表：年輕、時(shí)尚、有朝氣、自我保護(hù)意識(shí)強(qiáng)。這稱為媒介計(jì)劃法，簡(jiǎn)稱 “五 w媒介計(jì)劃法 ”。? 如 “雕牌 ”洗衣粉，就是運(yùn)用價(jià)格定位，通過(guò)情感訴求的方式，傳達(dá)廠 “只買對(duì)的，不選貴的 ”消費(fèi)主張．在洗衣粉廣告大戰(zhàn)中，脫穎而出，成為消費(fèi)者印象深刻的品脾。舒膚佳的成功自然有很多因素，但關(guān)鍵在于其獨(dú)特、新穎而準(zhǔn)確的功效定位 —— 除菌?？捎脵C(jī)會(huì)－威脅矩陣圖分析。 （二）產(chǎn)品分析 產(chǎn)品的原材料特點(diǎn)、工藝水平、用途、質(zhì)量、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)、價(jià)格、售后服務(wù)、便攜性、技術(shù)含量、包裝、信用途、分銷渠道、購(gòu)買的便利性、更新?lián)Q代、市場(chǎng)占有率、款式、獨(dú)特性能等。 戰(zhàn)術(shù)廣告計(jì)劃： 為某項(xiàng)特定廣告活動(dòng)或某一特定廣告目標(biāo)而制定的廣告活動(dòng)規(guī)劃。廣告計(jì)劃是協(xié)調(diào)控制廣告活動(dòng)的手段216。 周密的廣告預(yù)算是廣告計(jì)劃的重要組成部分；廣告計(jì)劃是開展廣告活動(dòng)的財(cái)務(wù)保證；廣告計(jì)劃是企業(yè)進(jìn)行財(cái)務(wù)管理的一種有效手段。它將廣告的多方面的工作（采取的步驟、時(shí)間安排等）用文字或圖表的形式表達(dá)出來(lái)。如供不應(yīng)求 —— 保牌廣告目標(biāo)和形象廣告目標(biāo)，供過(guò)于求 —— 競(jìng)爭(zhēng)廣告目標(biāo)、促銷廣告目標(biāo)，供求平衡 —— 創(chuàng)牌和保牌目標(biāo) 產(chǎn)品的生命周期： 產(chǎn)品所處的生命周期不同，廣告目標(biāo)也有所差異。 DAGMER理論 ：（ 20世紀(jì) 60年代 羅素 廣告的訴求重點(diǎn)在于宣傳本企業(yè)產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的差異，特別是突出本產(chǎn)品的優(yōu)異之處， 并努力轉(zhuǎn)變消費(fèi)者對(duì)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的偏好態(tài)度，促使廣告受眾轉(zhuǎn)而購(gòu)買和使用本企業(yè)的廣告產(chǎn)品。通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的 性能、特點(diǎn)、用途等的宣傳介紹 ，使消費(fèi)者產(chǎn)生初步的認(rèn)識(shí)和需求，加深對(duì)產(chǎn)品及其品牌的印象。產(chǎn)品廣告本身并不能直接達(dá)到銷售目的，而只是促進(jìn)銷售的一種重要手段。第三節(jié) 廣告目標(biāo)一、廣告目標(biāo)的含義二、廣告目標(biāo)的類型三、影響廣告目標(biāo)設(shè)定的因素一、廣告目標(biāo)的含義廣告目標(biāo) 是指廣告活動(dòng)所要達(dá)到的預(yù)期目的 ，而且著重揭示廣告運(yùn)動(dòng)的方向，提出衡量效果的標(biāo)準(zhǔn)。第二步，進(jìn)行廣告制作。 （目標(biāo)、對(duì)象、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象、地區(qū)） 第二步，細(xì)化戰(zhàn)略為廣告策略，包括 廣告主題策劃、廣告創(chuàng)意策略、廣告媒體策略。第三步，進(jìn)行市場(chǎng)研究。條件： 3個(gè)月內(nèi)請(qǐng)送回新館。 策劃包括以下幾個(gè) 要素： ★ 必須有明確的 主題目標(biāo) 。 幾次的邀請(qǐng)之后，老板親自抓了一大把糖果放進(jìn)他的口袋幾次的邀請(qǐng)之后，老板親自抓了一大把糖果放進(jìn)他的口袋 中。中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)歷程（ 1982— ）80年代 — 政府主導(dǎo)（ 權(quán)力 ）90年代 — 企業(yè)主導(dǎo)（ 資本 ）21世紀(jì) — 智力主導(dǎo)（ 人才 ） 成長(zhǎng)的要求人的一生是經(jīng)營(yíng)的一生第一階段：經(jīng)營(yíng)自我第二階段：經(jīng)營(yíng)家庭第三階段：經(jīng)營(yíng)事業(yè) 經(jīng)營(yíng)自我 —— 修身 經(jīng)營(yíng)家庭 —— 齊家 經(jīng)營(yíng)事業(yè) —— 治國(guó)、平天下?財(cái)富在哪里？財(cái)富在哪里？一個(gè)五歲的聰明男孩，有一天媽媽帶著他到雜貨店去買東一個(gè)五歲的聰明男孩，有一天媽媽帶著他到雜貨店去買東西老板看到這個(gè)可愛的小孩，就打開一罐糖果，要小男孩西老板看到這個(gè)可愛的小孩，就打開一罐糖果，要小男孩自己拿一把糖果。競(jìng)爭(zhēng)利器： 思維創(chuàng)新（策劃） 托夫勒預(yù)言 :主宰 21世紀(jì)商業(yè)命脈的將是策劃，因?yàn)橘Y本時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，策劃時(shí)代正在來(lái)臨 ! 市場(chǎng)的要求市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)一定意義上是策劃的經(jīng)濟(jì)，沒(méi)有策劃就沒(méi)有新產(chǎn)品、新市場(chǎng)。但是這個(gè)男孩卻沒(méi)有任何的動(dòng)作。 策劃 是為了解決現(xiàn)存的問(wèn)題，為實(shí)現(xiàn)特定的目標(biāo)，提出新穎的思路對(duì)策，并制定出具體可行的方案，達(dá)到預(yù)定效果的一種綜合性創(chuàng)新活
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