消費(fèi)者使用與態(tài)度研究-全文預(yù)覽
【正文】 沒(méi)有 …………………………………………2 經(jīng)常使用率題型： Q請(qǐng)問(wèn)您平均多長(zhǎng)時(shí)間飲一次啤酒？ 每天 ……………………………………………1 每周 56次 ……………………………………..2 … 超過(guò) 3個(gè)月才一次 ……………………………..8 很少 ……………………………………………9 從來(lái)沒(méi)有 ………………………………………0 如定義經(jīng)常飲用者為飲 3次及以上 /周啤酒的人 .則 經(jīng)常飲用者 =3次急以上的飲用者人數(shù) /總?cè)丝跀?shù) （三）指標(biāo)與分析（續(xù)） 購(gòu)買(mǎi)的種類(lèi)、規(guī)格、包裝 例： P1. 你們購(gòu)買(mǎi) XX牌的洗衣粉時(shí) ,通常是買(mǎi)哪一種的重量包裝的呢 ? A品牌 1公斤 ……………………………………….1 ……………………………………..2 500克 ……………………………………….3 B品牌 2279克 ………………………………………4 1341克 ………………………………………5 550克 ………………………………………..6 （三）指標(biāo)與分析（續(xù)） P2 .請(qǐng)問(wèn)在購(gòu)買(mǎi) (讀出被訪者通常購(gòu)買(mǎi)的品牌 /類(lèi)型 ) 醬油的哪種包裝形式呢 ? 袋裝 ……………………………………………….1 玻璃瓶裝 ………………………………………….2 塑料瓶裝 ………………………………………….3 其他 (請(qǐng)注明 ): …………………………………..4 P3. 請(qǐng)問(wèn)你過(guò)去 3個(gè)月內(nèi)曾經(jīng)買(mǎi)過(guò)哪些牌子及種類(lèi)的雞精呢 ? 白蘭氏 不知道種類(lèi) ……………………………………1 蟲(chóng)草雞精 ………………………………………2 人參雞精 ………………………………………3 花城牌 不知道種類(lèi) ……………………………………4 當(dāng)歸雞精 ………………………………………5 其他 (請(qǐng)注明 ) 沒(méi)有 ……………………………………………Y （三）指標(biāo)與分析（續(xù)） 購(gòu)買(mǎi)頻率 (注意產(chǎn)品一般消費(fèi)的長(zhǎng)度 ) Q3. 您多長(zhǎng)時(shí)間買(mǎi)一次卷裝衛(wèi)生紙呢 ? 一星期最少一次 ………………………………..1 二星期一次 ……………………………………..2 … 更少 ………………………………………..3 由此可以得到 : 購(gòu)買(mǎi)頻率分布 /平均購(gòu)買(mǎi)頻率 頻率 家庭百分比 % 一星期至少一次 5 二星期最少一次 12 … 更少 5 平均 (次 /月 ) 基數(shù) :所有過(guò)去 6個(gè)月購(gòu)買(mǎi)的家庭數(shù) 539,000 未加權(quán)數(shù) 256 （三）指標(biāo)與分析（續(xù)） 購(gòu)買(mǎi)數(shù)量 (注意產(chǎn)品的單位 ) Q5. 平均來(lái)講 ,您每次買(mǎi)多少卷衛(wèi)生紙呢 ? ?? 卷 由此可以得到 : 一次購(gòu)買(mǎi)數(shù)量的分布 人均一次購(gòu)買(mǎi)數(shù)量 一次購(gòu)買(mǎi)量 (卷 ) 家庭百分比 (%) 1 11 2 14 3 3 … … 基數(shù) :所有過(guò)去 6個(gè)月購(gòu)買(mǎi)過(guò)的家庭 539,000 未加權(quán)基數(shù) 256 （三）指標(biāo)與分析（續(xù)） 購(gòu)買(mǎi)花費(fèi) Q6. 平均來(lái)講 , 你每次買(mǎi)衛(wèi)生紙花多少錢(qián) ? ? ? ? 十元角 由此可得到 :一次購(gòu)買(mǎi)花費(fèi)的分布 人均一次購(gòu)買(mǎi)花費(fèi)的金額 最近一次購(gòu)買(mǎi)時(shí)間 由此從另一角度去估計(jì)購(gòu)買(mǎi)頻率 ,也可得到產(chǎn)品滲透水平的另一個(gè)指標(biāo) (過(guò)去一周內(nèi) /一個(gè)月內(nèi)的購(gòu)買(mǎi)率 ) （三）指標(biāo)與分析（續(xù)） 購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn) Q7. 您經(jīng)常到那一個(gè)地方購(gòu)買(mǎi)卷裝衛(wèi)生紙呢 ? 友誼商店 …………………….1 百貨公司 …………………….2 雜貨店 ……………………….3 … 藥房 ………………………7 生產(chǎn)廠商 …………………8 其他 (請(qǐng)注明 ) 由此可以得到主要購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn) （三）指標(biāo)與分析（續(xù)） ? 測(cè)定時(shí)主意的問(wèn)題 ?記得某些特征 ,但不記得具體牌子 ?記憶誤差 ?操作誤差 ?知名度低的產(chǎn)品 （三）指標(biāo)與分析（續(xù)） 品牌表現(xiàn) LotteCaoshanhuExtra/YiChiDaHallsCloretsChicletsJuicy FruitSpearmintDoublemint Awareness Usage Total Unaided TOM MOB P3M P12M 99 97 77 77 94 97 89 69 7 6 39 48 90 70 5 5 39 47 51 29 2 3 22 29 52 34
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