某公司索芙特媒介營(yíng)銷策劃-全文預(yù)覽
【正文】 10 12 2 0 1 10 3 10 11 0 0 4 4 5 12 15 4 4 4 9 6 9 14 4 4 4 0 191 186900 備注： 1 、本確認(rèn)書甲乙雙方簽字生效，同樣具有法律效力。 ? 高度：距地面高度為 1米 ,總高度為 。 索芙特洗發(fā)水媒體策略 .... 量化指標(biāo) ? 發(fā)布面積： = ? 媒體形式：?jiǎn)蚊鎻V告牌 ? 位置：南門南部廣場(chǎng)東側(cè) ， 位屬第二塊 。 索芙特洗發(fā)水媒體策略 .... 周邊環(huán)境分析 1 ? 地理環(huán)境： ? 南門廣場(chǎng)是西安市最重要的戶外廣告發(fā)布地區(qū)之一；北端是著名旅游點(diǎn)鐘樓 ， 南端是西安市體育館及省農(nóng)業(yè)銀行 ， 西面是城堡大酒店 、 金花大廈 ， 南門位其中心位 ， 地理位置極其優(yōu)越 。 ? 夜間有廣告牌專用燈照明 ， 由西 、 北 、 南來(lái)的車輛及人流均可全天候清晰地看到（ 環(huán)城南路為由西至東的單行道 ） 。 ?在途媒體（如戶外）和購(gòu)買點(diǎn)媒體 (氛圍、 )的成功運(yùn)用對(duì)銷售的最終達(dá)成貢獻(xiàn)更大。周邊城市沒有相應(yīng)數(shù)據(jù)，僅用麥道多年的實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)把握。 合作機(jī)構(gòu)： 新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)（ )、英國(guó)市場(chǎng)研究局 ()、美國(guó)天盟軟件 () 索芙特洗發(fā)水媒體策略 .... 目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣 0 20 40 60 80 100系列 1 昨天收看電視一月看雜志戶外廣告昨天看日?qǐng)?bào)一周看周報(bào)昨天收聽廣播一月看電影一年上因特網(wǎng)西安市 1840歲女性 數(shù)據(jù)來(lái)源： 2023 索芙特洗發(fā)水媒體策略 .... 目標(biāo)群體經(jīng)常收看的電視節(jié)目 020406080100連續(xù)劇、電影新聞 娛樂(lè) 時(shí)事天氣預(yù)報(bào)其他 經(jīng)濟(jì) 體育 廣告西安市 1840歲女性 數(shù)據(jù)來(lái)源： 2023 索芙特洗發(fā)水媒體策略 .... 01020304050607080908:00 9:0010:00 11:00 12:00 13:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:0024:00:001524歲2534歲3544歲4554歲5564歲目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣 西安市各年齡層收看電視時(shí)間 資料來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（ 2023） 索芙特洗發(fā)水媒體策略 .... 01020304050601524歲 6 2534歲 3544歲 51 9 4554歲 5564歲 華商報(bào) 三秦都市報(bào) 西安日?qǐng)?bào) 西安晚報(bào)目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣 西安市各年齡層報(bào)紙閱讀率 資料來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（ 2023） 索芙特洗發(fā)水媒體策略 .... 目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣 報(bào)紙版面閱讀偏好 01020304050607080901524歲 2534歲 3544歲 4554歲 5564歲新聞經(jīng)濟(jì)報(bào)道時(shí)事體育報(bào)道信息廣告娛樂(lè)文學(xué)?新聞 \娛樂(lè) \文學(xué)為到達(dá)率高的版面 ?各種版面的閱讀率隨年齡增大而略減 資料來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（ 2023） 索芙特洗發(fā)水媒體策略 .... 0102030405060708090公共汽車 燈箱廣告 布幅及POP（掛旗）廣告 路牌 跨街天橋廣告 出租車 氣球廣告1524歲2534歲3544歲4554歲5564歲目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣 西安市各年齡層戶外媒體影響力 資料來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（ 2023） 索芙特洗發(fā)水媒體策略 .... 目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣 ? 電視對(duì)索芙特洗發(fā)水的目標(biāo)群體影響最大，其次為報(bào)紙和戶外廣告； ? 電視廣告的投放，新聞、劇插和娛樂(lè)綜藝是最適宜的選擇； ? 《華商報(bào)》的閱讀率最高，其次為《西安晚報(bào)》，閱讀版面偏好新聞、娛樂(lè)等； ? 戶外廣告中，車體、路牌和燈箱的貢獻(xiàn)最大； ? 以上為有針對(duì)地選擇和組合媒體的一個(gè)依據(jù)。索芙特洗發(fā)水媒體策略 .... 索芙特洗發(fā)水 西安市場(chǎng)廣告媒體策劃 西安麥道廣告 2023年 3月 15日 索芙特洗發(fā)水媒體策略 .... 內(nèi) 容 一、媒介目標(biāo) 二、目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣 三、媒介策略 基本策略 分類媒體投放策略 四、 排期與效果預(yù)估 索芙特洗發(fā)水媒體策略 .... 一、媒介目標(biāo) ? 繼續(xù)提高品牌知名度，同時(shí)強(qiáng)化產(chǎn)品的功能訴求，支持產(chǎn)品認(rèn)知度的提升，從而促進(jìn)銷售； ? 組合使用家中媒體、在途媒體，提高媒體投資的協(xié)同作用。目前為國(guó)內(nèi)同類研究中規(guī)模最大的之一。 索芙特洗發(fā)水媒體策略 .... 電視頻道選擇應(yīng)用模型 西安市 資料來(lái)源： 中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（ 2023） 央視 索福瑞（ ) 媒體刊例價(jià)
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