馬克華菲品牌網(wǎng)絡(luò)推廣策劃-全文預(yù)覽
【正文】 通過電子郵件向用戶發(fā)送的，郵件的內(nèi)容對用戶有價值才能引起用戶的關(guān)注，有效的內(nèi)容設(shè)計是 Email營銷發(fā)揮作用的基本前提。傳統(tǒng)媒體的傳播通常具有一定的地域限制。 Email營銷有三個基本因素：基于用戶許可、通過電子郵件傳遞信息、信息對用戶是有價值的。 2 網(wǎng)絡(luò)廣告 CONTENTS 網(wǎng)絡(luò)特征： 3.直接和針對性 估性 可統(tǒng)計性 。 ?態(tài)度、價值： ? 絕大部分的男性在選擇產(chǎn)品時比較隨意，看好一件自己喜歡的顏色產(chǎn)品就購買，很少精挑細選，不過會對風(fēng)格相似的服裝品牌進行相對應(yīng)的比較，樂于聽從朋友的建議購買。 四、確定網(wǎng)絡(luò)推廣的目標(biāo)市場 目錄 目標(biāo)受眾分析 選擇購買者 A 目標(biāo)受眾分析 影響者 B 準(zhǔn)確的推廣定位 C 人群分布： 購買的人一般為 2035歲的潮流時尚男性。 服裝行業(yè)（針對某個類別的品種）的互聯(lián)網(wǎng)推廣策略分析 主要競爭對手分析（杰克瓊斯） 服裝行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)推廣策略分析 iResearch艾瑞咨詢根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測系統(tǒng) iAdTracker的最新數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)， 2023年 2月，服飾品牌網(wǎng)絡(luò)廣告總投放費用達 4248萬元。 競爭對手杰克瓊斯網(wǎng)絡(luò)推廣方式分析 —— 發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告（以視頻為例） 杰克瓊斯在不同視頻平臺上發(fā)布的廣告通過百度關(guān)鍵字“杰克瓊斯廣告”搜索有655個。 幵且第二條就是京東商城杰克瓊斯 。 二、規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)推廣的主要目標(biāo) 整體 目標(biāo) 具體目標(biāo) 面對眾多競爭對手，要使網(wǎng)站更有吸引力和價值 使我們的目標(biāo)受眾可以再次瀏覽我們的網(wǎng)站，增加網(wǎng)站知名度 培養(yǎng)消費者的忠誠度、拉近服裝產(chǎn)品與消費者之間的距離 搭建完善的專屬在線營銷系統(tǒng)，實現(xiàn)在線銷售功能 進行網(wǎng)絡(luò)傳播，提升馬克華菲服裝品牌 確定網(wǎng)絡(luò)推廣的目標(biāo)市場 ?目標(biāo)受眾分析 —— 選擇購買者 ?人群分布 熱愛時尚和休閑的都市高級白領(lǐng)及追求品質(zhì)生活的 中上階層男士購買最多 ?心理需求 男士們都愛面子，尤其是穿衣較挑剔的男士，對于服裝的色彩、做工、質(zhì)量、款式、面料方面及其講究 ?態(tài)度 /價值 選擇產(chǎn)品時在什么環(huán)境下以什么樣的態(tài)度挑選服裝，對每個產(chǎn)品是否會認真比較。品牌網(wǎng)絡(luò)推廣策劃 服營 1502 組員：肖彩、付饒、周煒、顧青、 何藍藍、關(guān)霞 指導(dǎo)老師：王敏芳 網(wǎng)絡(luò)推廣背景 確定網(wǎng)絡(luò)推廣的目標(biāo)市場 規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)推廣的主要目標(biāo) 選擇恰當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)推廣方式 分析競爭對手的網(wǎng)站及推廣方式 活動安排 ?目錄 一、網(wǎng)絡(luò)推廣背景 隨著全球一體化進程的加速，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了飛速的發(fā)展。分別電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展現(xiàn)狀以及網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展模式三個方面介紹了電子商務(wù)條件下的網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，提出了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的策略，從而為企業(yè)的發(fā)展提供一定的參考。 競爭對手杰克瓊斯網(wǎng)絡(luò)推廣方式分析 —— 登陸搜索引擎查找關(guān)鍵字的廣告 ? 通過百度關(guān)鍵字 “ 杰克瓊斯 ”搜索有 6， 270,000個 。 另外還有其它網(wǎng)站：比如：當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、一號店、亞馬遜、等各種第三斱電子商務(wù)平臺。 競爭對手杰克瓊斯網(wǎng)絡(luò)推廣方式分析 —— 網(wǎng)絡(luò)公關(guān) —— 軟文傳播 杰克瓊斯軟文傳播與現(xiàn)實結(jié)合，利用人們關(guān)心健康的角度來迎合消費者的口味擴大閱讀量，從來變相宣傳杰克瓊斯的品牌文化。其中，門戶網(wǎng)站投放費用達 1212萬元，占總投放費用的%；時尚網(wǎng)站投放費用達 982萬元，占總投放費用的 %；視頻網(wǎng)站投放費用達 902萬元，占總投放費用的 %，三者合計占總投放費用的 %。對于面料就比較喜歡舒適等等。 五、選擇恰當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)推廣方式 網(wǎng)絡(luò)廣告 Email營銷 搜索引擎 電子商務(wù)平臺 網(wǎng)絡(luò)公關(guān) 資源合作 網(wǎng)絡(luò)推廣 1 搜索引擎 CONTENTS % 微博 % 利用即時聊天工具 % 搜索引擎 % 電子商務(wù)平臺 % 論壇、博客、軟文 % 網(wǎng)站展示
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