“世界杯”足球賽期間中國移動全方位媒介溝通計劃-全文預(yù)覽
【正文】 象 , 高到達(dá)率的溝通 , 長久的忠誠度 大眾媒體的高覆蓋溝通 廣泛的覆蓋 高到達(dá)率的媒介排期 經(jīng)濟有效的媒介購買 創(chuàng)新的媒介購買形式 策略 2 (關(guān)鍵詞 ) 拳頭產(chǎn)品 , 知名度 , 認(rèn)知度 針對性強的媒介組合 全方位的媒介溝通渠道 集中的 , 高頻率的媒介排期 策略 3 (關(guān)鍵詞 ) 時時領(lǐng)先 . 高覆蓋率 最大化廣告音量 , 領(lǐng)先的媒介排期策略 高廣告音量的媒介比重 和購買策略 全方位的溝通管道 暢游世界，溝通無限 國際漫游 (地圖魚篇 )的溝通策略發(fā)展 ? 目標(biāo)群體 以廣泛的現(xiàn)存和潛在的目標(biāo)消費群作為本次溝通中的主要對象 , 其中 , 以高端用戶為重中之重 國際漫游 (地圖魚篇 )的溝通策略發(fā)展 暢游世界，溝通無限 重點層面 (%): 各類管理人員 , 特別是各行政管理人員與企業(yè)的 CEO CTO CMMS: 2045, 大專以上 , ? 政府部門高級干部 ? 公司高層 ? 高級技術(shù)主管 (Pop:, % of 15+) CMMS: 2045, 大專以上 , (Pop:13 mil, 25% of 15+) 電視 報紙 戶外 雜志 互聯(lián)網(wǎng) 廣播 電影 35% 50% 100%2045, 大專以上 1281781011611071109850 100 150 2002045, 大專以上政府官員 ,企業(yè)或公司管理人員 % 50% 100%13120710513310211610050 100 150 200? 電視 : 覆蓋率高 , 但要控制資源合理利用 ? 體育報紙和專業(yè)雜志 : 覆蓋率高，且目標(biāo)群集中度高 ? 戶外 : 有益的補充，幫助建立全面聲勢 ? 互聯(lián)網(wǎng) : 目標(biāo)群集中度，媒體費用較低 資料來源：中國市場與媒體研究 2023 國際漫游 (地圖魚篇 )的溝通策略發(fā)展 媒體選擇 國際漫游 (地圖魚篇 )的溝通策略發(fā)展 媒介組合 暢游世界，溝通無限 重點層面 (%): 各類管理人員 , 特別是各行政管理人員與企業(yè)的 CEO CTO 主流媒體： 電視 /大眾報紙 及雜志 /戶外 ?針對性媒體：互聯(lián)網(wǎng) ?“媒體分割”：晚間時段；財經(jīng)證券，科技通訊專業(yè)節(jié)目及雜志等 ? 中央電視臺由于其權(quán)威性和高覆蓋率 , 無疑成為本次溝通的最佳選擇 . ? 根據(jù)中央臺的收視率表現(xiàn) . CCTV1和 CCTV5由于收視成本效應(yīng)和節(jié)目內(nèi)容的相關(guān)性，而被選為主要頻道進行投放 ? 力爭在中央臺取得對世界杯賽事的轉(zhuǎn)播贊助權(quán)（根據(jù)預(yù)算情況而定），以爭取取得最好的播出位置和多種形式的回報 ? 在節(jié)目選擇方面，以較具有成本的一套新聞節(jié)目和 5套的體育新聞和在世界杯賽事期間的欄目為主。 的孤島廣告 ? 同樣是“移動”的感覺，更大的視覺沖擊力 ? 運用在與運動相關(guān)的編輯環(huán)境中 國際漫游 (地圖魚篇 )的溝通策略發(fā)展 雜志的策略 原則 1. 寬、大、奇 2. 與電視版本呼應(yīng)，建立起以“地圖魚”為代表物的“自由自在”和“全球”的聯(lián)系 3. 創(chuàng)新媒體形式 landmark重點場所 ,廣告要突出高、大、寬的大品牌、大企業(yè)形象，意想不到又引人注目 目標(biāo)人群集中地點，利用現(xiàn)場資源，廣告要力求出新、出奇 4. 擅用機場、人口聚集處、高檔社區(qū)內(nèi)或附近 國際漫游 (地圖魚篇 )的溝通策略發(fā)展 戶外的策略 圍樓廣告 Location :上海遠(yuǎn)東娛樂廣場 , 西藏中路 465號 Size: 2500 Sqm ( 3 sided) Unit cost： RMB 175， 000/ Month Production cost： RMB300， 000 Minimum mitment ： 3 Months 3 Months total cost ： RMB825,000 形式 : 將 未經(jīng)使用的正在進行內(nèi)部裝修的大廈作為媒體 , 在鬧市區(qū) , 可以在尺寸和氣勢上突出 市場 : 上海 , 廣州 , 浙江 , 江蘇等重點城市 時間 : 三個月 尺寸 : 20232500平方米 預(yù)算 : (以上海為參考價 ) 國際漫游 (地圖魚篇 )的溝通策略發(fā)展 戶外的策略 公交廣告 — 地鐵換乘通道 形式 : 利用換乘環(huán)線地鐵的墻壁作為 媒體宣傳的形式 , 溶入市民生活 , 突 出寬 , 展現(xiàn)大的 , 是一種巧妙的媒體 投放形式 市場 : 北京 尺寸 := 時間 : 一個月 預(yù)算 : 30萬 尺寸： 14米 * +* = 媒體費用： RMB1,800每平方米 /每月 制作費用： RMB230/每平方米 預(yù)算 : 9萬 國際漫游 (地圖魚篇 )的溝通策略發(fā)展 戶外的策略 “ 日韓漫游 ” 溝通策略 ? 做為中國移動通信國際漫游業(yè)務(wù)中的新的拓展 , 日韓漫游再次體現(xiàn)出中國移動“ 服務(wù)領(lǐng)先 ,業(yè)務(wù)領(lǐng)先”的品牌資產(chǎn) . ? 作為服務(wù)和業(yè)務(wù)的延伸 ,“日韓漫游”目前的使用價值是在世界杯賽事期間為已是中國移動的用戶中有條件赴韓球迷提供便捷的通訊服務(wù) ,長遠(yuǎn)而言 , 是國際漫游業(yè)務(wù)中的覆蓋率的補充 ? 所以 , 日韓漫游在總體的溝通活動中 , 因為其針對的目標(biāo)消費群體相對狹小 , 而且時效性較強 , 故建議采用非傳統(tǒng)的媒介溝通策略結(jié)合銷售渠道的有機配合而達(dá)到有效 , 經(jīng)濟的溝通效果 “ 日韓漫游 ” 溝通策略 媒介選擇 ? 選用針對性較強的媒介組合 電臺和足球類報紙將作為主要的大眾媒介 ? 除了大眾媒介 ,運用開發(fā)嶄新的媒介溝通載體 ,經(jīng)濟有效的傳遞廣告信息 市場選擇 ? 由于出國旅行受經(jīng)濟水平的制約 ,根據(jù)中國足協(xié)的資料 , 下列城市的入場券
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