05-湖北特產(chǎn)-消費者需求狀況調(diào)研報告-全文預(yù)覽
【正文】 性 ——性別 ?數(shù)據(jù)顯示，目前湖北特產(chǎn)消費者人群中女性依然是網(wǎng)購活躍人群，占總 比接近 70%，是特產(chǎn)美食消費的主力軍，尤其以未婚女性為主，占 50%以上，多 喜歡購買糕點零食類特產(chǎn)，而已婚女性則選擇干貨類或者農(nóng)家土特產(chǎn)比較多。 湖北特產(chǎn)消費者基本特性 ——受教育程度 ? 網(wǎng)購湖北特產(chǎn)用戶中，高學(xué)歷群體占比較高，?？茖W(xué)歷以上的占到 %，其中本科學(xué)歷以上群體占 %，而初中以下的只有 %。 ?關(guān)注商品本身屬性，習(xí)慣瀏覽用戶評論等商品相關(guān)信息，并以此作為購買參考。 湖北特產(chǎn)消費者特性 ——購買頻率 ?大多數(shù)美食網(wǎng)購愛好者有固定的購買習(xí)慣，基本上是每月至少會有一次，以魚肉類小零食為主，一次性購買量會比較大； ?%的消費者基本每周會有一次購買行為，多半是因為廣告促銷或打折活動而購買，但購買金額普遍不高； ?約 %的買家不會可以關(guān)注美食特產(chǎn)，多是無意中注意或關(guān)聯(lián)搜索而看到產(chǎn)品信息購買，頻次比較低，這類人群以家庭主婦為主。 特產(chǎn)美食消費成交量高峰期 由表可以看出淘寶特產(chǎn)類成交量的 3個高峰值： 早 10： 12:00 中 14:0016:00 晚 21:0023:00 這三個時間段成交率覆蓋量占總比達 75%以上 細分群體構(gòu)成 通過調(diào)查顯示網(wǎng)購湖北特產(chǎn)消費者類型根據(jù)其購物特點分為四大類： ?個性享樂群體：大多屬沖動型消費類型，容易受美食促銷或及價格等因素誘惑 ?時尚健康群體：喜歡網(wǎng)購的方便和快捷，追求美食和時尚的購物體驗，大多較為理智 ?淡泊隨性群體：潛在美食消費者，通常不會主動去搜索，但看到合適的會購買 ?實惠生活群體：對美食特產(chǎn)有心理需求性，注重質(zhì)量品質(zhì)，購買也多以需要為主 Logo 消費者群體特征 ——個性享樂群體 個性享樂群體 消費特點 ?沒有固定的購買頻次 ， 每 次購買金額較低，約在 50 元左右； ?喜歡包郵，秒殺，一元拍 等促銷活動； ?更樂意于到裝修精美，級 別高的店鋪購買 網(wǎng)購特征 ?除了特產(chǎn)美食外還會 網(wǎng)購買電子產(chǎn)品，服 裝類等商品； ?關(guān)注的更多是商品屬 性，對質(zhì)量，服務(wù)沒 有硬性要求 特征 ?年齡偏低，平均在 1823歲之間； ?以學(xué)生和剛?cè)肷鐣男“最I(lǐng)為主； ?未婚女性居多； ?受教育程度在大專左右，收入集 中在 1500200左右； 生活態(tài)度 ?潮流時尚，個性鮮明； ?喜歡沖動性消費； ?注重自我感覺； ?熱衷于特產(chǎn)美食消費， 喜 歡一切新奇事物，以網(wǎng)絡(luò) 購物為喜好； 特產(chǎn)喜好 ?偏向于包裝小巧的魚肉 類，糕點類小零食； ?特別注重味道口感及個 人飲食習(xí)慣； ?幾乎對一切美食沒有抗 拒能力，在可支配收入 允許的情況下都會產(chǎn)生 購買欲望； Logo 消費者群體特征 ——時尚健康群體 時尚健康群體 消費特點 ?有固定的購買頻次，每 次購買金額在 50100元 左右； ?了解特產(chǎn)渠道穩(wěn)定，注 意賣家服務(wù)質(zhì)量和 產(chǎn)品 特色； ?喜歡包郵，團購等促銷活動 網(wǎng)購特征 ?網(wǎng)購基本覆蓋衣食住行 等各個方面； ?網(wǎng)購已成為生活中不可 缺少的消費方式； ?注重品質(zhì)，對低碳環(huán)保 概念較強； 特產(chǎn)喜好 ?注重生活品質(zhì)，喜歡健康養(yǎng) 生類傳統(tǒng)特產(chǎn)美食，重視 食 品 營養(yǎng)成分； ?更加看重特產(chǎn)的地域文化和 是否為 天然有機等附加值； ?關(guān)注美食，對美食有自己的 獨特見解； 特征 ?年齡層次居中，平均在 25歲左右
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1