渤海御苑營(yíng)銷推廣方案32頁(yè)-全文預(yù)覽
【正文】 死。生活細(xì)處，尊崇盡顯。渤海御苑營(yíng)銷推廣方案 選用何種素材，如何表達(dá)，創(chuàng)意表現(xiàn)的風(fēng)格定位 概念如何延展，階段主題的設(shè)置 我項(xiàng)目的形象定位與核心訴求是什么 解決五個(gè)問題 具體到籌備期的推廣與銷售工作安排 整個(gè)營(yíng)銷推廣行程工作設(shè)置 一、緣起 首先需要一個(gè)概念或說核心訴求 營(yíng)銷，抑或包裝， 消費(fèi)偏好 對(duì)于我們，需要考量 渤海御苑項(xiàng)目實(shí)體 目標(biāo)客戶心理 渤海房地產(chǎn)公司 競(jìng)爭(zhēng)因素 地區(qū)文化、市場(chǎng)潛在情緒 通過分析， 我們認(rèn)為我項(xiàng)目賣點(diǎn)需主要考量三個(gè)方面： 渤海公司 項(xiàng)目實(shí)體 地區(qū)文化及市場(chǎng)情緒 實(shí)力雄厚，重諾誠(chéng)信 規(guī)模、規(guī)劃、地段 ?? 兵圣故里，歷史積淀 糅合上述諸因素，提出我項(xiàng)目的核心定位： 大型生態(tài)領(lǐng)尚風(fēng)情社區(qū) 生態(tài)域，領(lǐng)袖城 規(guī)模 /現(xiàn)代 /健康 /領(lǐng)袖品質(zhì) 渤海明珠升級(jí)版 科技、生態(tài)、品質(zhì) 品牌寫真 一個(gè)大型、生態(tài)、健康、時(shí)尚的居住社區(qū)。點(diǎn)滴滋味，幸福品享。 立足于定位和文化淵源的深度訴求，才能不斷展現(xiàn)一個(gè)品牌 的個(gè)性，接近我們的營(yíng)銷主題，明了我們的居住理念，并最 終接受我們的產(chǎn)品，信賴我們的品牌。手法如何。 保持個(gè)性，哪怕偏執(zhí)。 反映到整合推廣上 （三個(gè)階段） 品牌塑造 品牌體驗(yàn) 品牌成長(zhǎng) 建立項(xiàng)目識(shí)別和個(gè)性 深化項(xiàng)目特質(zhì)、延續(xù)經(jīng)典 演繹項(xiàng)目賣點(diǎn)、豐富內(nèi)涵 入住及二期 開盤熱銷階段 預(yù)約階段 階段 訴求主題 品牌塑造 品牌成長(zhǎng) 品牌體驗(yàn) 經(jīng)典生活詮釋永恒夢(mèng)想 中國(guó)心，御苑情 始終如一，經(jīng)典傳承 五、營(yíng)銷推廣行程 序號(hào)
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