營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃方案-全文預(yù)覽
【正文】 幾度隔山川。產(chǎn)品概念模糊167。成功人士 /社會(huì)精英167。品牌效應(yīng) /原料 /工藝167。彰顯檔次 /與眾不同216。在家消費(fèi)，看中經(jīng)濟(jì)實(shí)惠252。品位高雅，具有較高的格調(diào)品位資料來(lái)源：馬鞍山 /巢湖消費(fèi)者市調(diào)商務(wù)人士：他們是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的佼佼者目標(biāo)消費(fèi)者定位：社會(huì)形態(tài)公務(wù)人士：他們是社會(huì)上層的權(quán)利者成功人士資料來(lái)源：馬鞍山 /巢湖消費(fèi)者市調(diào)公務(wù)人士權(quán)利的掌握者資源的分配者商務(wù)人士財(cái)富的締造者經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)者心理優(yōu)越意識(shí)強(qiáng)烈目標(biāo)消費(fèi)者定位：心理形態(tài)資料來(lái)源：馬鞍山 /巢湖消費(fèi)者市調(diào)216。工作繁忙，具有一定的事業(yè)成就216。年齡： 2550歲（ 3040歲為重度消費(fèi)者）216。苦味低，口味清爽淡雅，口感純正自然252。差異化多樣化的產(chǎn)品策略216。社會(huì)資源占領(lǐng)能力強(qiáng)216。內(nèi)部運(yùn)行效率較低216。競(jìng)爭(zhēng)品牌創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)策略216。市場(chǎng)占有率： 8%216。市場(chǎng)占有率： 28%216。青啤（鐘山）系列： 216。塑造產(chǎn)品概念，提升品牌形象216。紀(jì)念百年青啤，奉獻(xiàn)經(jīng)典產(chǎn)品216。市場(chǎng)總體容量： 3萬(wàn)噸216。青?。ㄧ娚剑┫盗校?500噸216。青啤（鐘山）系列： 216。市場(chǎng)占有率： %?青?。ㄧ娚剑┫盗衅【圃隈R鞍山市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)的市場(chǎng)分額，但在中高檔市場(chǎng)沒(méi)有優(yōu)勢(shì)?青啤（鐘山）系列啤酒在巢湖市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率非常低，在中高檔中幾乎為零結(jié)論：在中高檔市場(chǎng)加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)力度，在巢湖地區(qū)應(yīng)重點(diǎn)加強(qiáng)整體市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)力度資料來(lái)源：青啤企業(yè)調(diào)查216。運(yùn)行成本較高產(chǎn)品贏(yíng)利能力差216。悠久的企業(yè)文化 /強(qiáng)大的品牌效應(yīng)216。消費(fèi)需求的多樣化 /高端需求發(fā)展216。借助百年華誕，導(dǎo)入全新高端產(chǎn)品，展開(kāi)進(jìn)攻性競(jìng)爭(zhēng)SWOT分析資料來(lái)源：青啤企業(yè)調(diào)查精品鐘山價(jià)格下降金質(zhì)鐘山對(duì)競(jìng)品形成雙向擠壓價(jià)格與競(jìng)品持平或略高于競(jìng)品（由 8元下降至 56元）（大于等于 8元）價(jià)格策略資料來(lái)源：青啤企業(yè)調(diào)查??啤酒知名度：家喻戶(hù)曉 /馳名商標(biāo)認(rèn)知度：外國(guó)人對(duì)中國(guó)的認(rèn)知中國(guó)人對(duì)山東的認(rèn)知美譽(yù)度：民族品牌的驕傲中國(guó)啤酒的象征正向聯(lián)想：悠久的 /優(yōu)質(zhì)的 /真正的啤酒忠誠(chéng)度：身份的象征，有文化的/有品位的 /上檔次的）品牌資產(chǎn) /效應(yīng)結(jié)論： ??啤酒擁有強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)效應(yīng) 資料來(lái)源：青啤企業(yè)調(diào)查金質(zhì)啤酒的生產(chǎn)背景基礎(chǔ)強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)效應(yīng)時(shí)機(jī)19032023青啤百年華誕鐘山金質(zhì)啤酒金質(zhì)啤酒擁有成熟的生產(chǎn)背景 資料來(lái)源：青啤企業(yè)調(diào)查產(chǎn)品原料一瓶好酒，原料有保證采用天然甘冽的優(yōu)質(zhì)活水： 純凈有保證來(lái)自魚(yú)米之鄉(xiāng)的新鮮大米： 新鮮有保證來(lái)自進(jìn)口澳洲原產(chǎn)的麥芽： 麥香有保證來(lái)自綠色生態(tài)環(huán)境的酒花： 綠色有保證來(lái)自青啤母廠(chǎng)的上等酵母： 品質(zhì)有保證資料來(lái)源：青啤企業(yè)調(diào)查生產(chǎn)工藝大米粉碎糊化糖化煮沸過(guò)濾沉淀
數(shù)學(xué)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1