白酒系列產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方案-全文預(yù)覽
【正文】 興 創(chuàng)新 誠(chéng)信 財(cái)富 騰飛 百 年 文 興 窯藏 119 7年 9年 收藏類(lèi) 百年文興 金盞： 01 – 06 – 10L 金樽： 20 –30 50 L 至尊： 668899L 百 年 文 興 窯酒 5年 7年 婚慶類(lèi) 百年文興 隨緣 慶典類(lèi) 百年文興 盛 唐 100 Specialty 三、功能分解 12 定 制 產(chǎn) 品 非常道系列 時(shí)尚系列 都市系列 非常道 人 從 眾 成功系列 非常道 5年 7年 9年 非常道 典藏 珍藏 鑒賞 Specialty 三、功能分解 2 展 示 功 能 1 2 3 展示的主要是文興酒業(yè)的產(chǎn)品， 可適當(dāng)放些茅臺(tái)酒的產(chǎn)品，起點(diǎn)綴作用 企業(yè)文化、品牌文化、酒文化，包括品酒文化 收藏文化、愛(ài)心文化等 展示的是醬香型酒制作的工藝、流程、文化 Show 三、功能分解 21 產(chǎn) 品 展 示 Show 三、功能分解 2 2 文 化 展 示 企業(yè)文化 茅臺(tái)鎮(zhèn) 醬香酒文化 1 2 企業(yè)發(fā)展史：從清末文興燒房到改革開(kāi)方初期一直到現(xiàn)在； 企業(yè)文化、企業(yè)精神、經(jīng)營(yíng)理念； 企業(yè)的慈善文化：希望工程、教育扶病基金 百年文興的由來(lái)； 世界三大蒸餾酒之一，國(guó)酒之鄉(xiāng)； 地理位置； 獨(dú)特的釀酒工藝； 長(zhǎng)征文化；名人文化； 文興酒業(yè) 酒文化 3 百年文興系列產(chǎn)品： ——企業(yè)、行政、部隊(duì)、收藏、婚宴、慶典、 壽宴等； 非常道系列產(chǎn)品介紹 ——時(shí)常型、都市型、成功型； 每款酒背后的故事；類(lèi)同國(guó)際品牌產(chǎn)品制作； Show 三、功能分解 22 文 化 展 示 會(huì)員積分制 品牌文化 1 2 會(huì)員卡的分類(lèi)：世博卡、白金卡、鉆石卡； 會(huì)員制度； 活動(dòng)內(nèi)容及各卡享受的條件； 名人題詞；獲獎(jiǎng)積累； 企業(yè) CIS策劃、 DZ53度 5S連鎖店 VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)； 連鎖店品牌推方系統(tǒng)策劃 ——包裝、顏色，由專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)公司 品牌策劃與設(shè)計(jì) 推廣文化 3 廣告：航班、名牌、名人刊物、電視 圖錄： 網(wǎng)頁(yè)： 影響力的活動(dòng)：世博會(huì)、食博會(huì)等； 品牌推廣的特色活動(dòng)； Show CIS CIS 設(shè)計(jì)思路 非常道品牌 已完成 重點(diǎn)內(nèi)外包裝 運(yùn)用系統(tǒng) 二是推廣運(yùn)用 運(yùn)用系統(tǒng) 相關(guān) 運(yùn)用系統(tǒng) 三、功能分解 品牌系列 產(chǎn)品研發(fā) 系統(tǒng)性 差異性 前瞻性 推廣性 三、功能分解 品牌系列 產(chǎn)品研發(fā) 當(dāng)前存在的問(wèn)題 ： 還沒(méi)有找到一家好的外包裝的設(shè)計(jì)公司； 還沒(méi)有一款代表企業(yè)品牌的產(chǎn)品； 外盒制作還比較粗糙； 企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的整體規(guī)劃、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)還沒(méi)有真正行成 系統(tǒng)；產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的力量有待于加強(qiáng)； 要加強(qiáng)市場(chǎng)部的力量，要加快研發(fā)的質(zhì)量和數(shù)量； 要學(xué)會(huì)他為我用還不夠； 設(shè)計(jì)的起點(diǎn)不夠高； 三、功能分解 品牌系列 產(chǎn)品包裝 外包裝設(shè)計(jì)：將來(lái)在公司、品牌 VI系統(tǒng)下設(shè)計(jì)； 外包裝制作：做到做工精美，杜絕缺陷產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)； 相關(guān)的附件：包括瓶帽、飄帶、襯墊務(wù)必確保質(zhì)量； 瓶子的選用：嚴(yán)把瓶子質(zhì)量關(guān)，出廠(chǎng)的是 100%合格產(chǎn)品； 成品包裝：對(duì)前面起檢查作用；按包裝流程、標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行； 保護(hù)好成品，做到不合格產(chǎn)品不出庫(kù)； 三、功能分解 品牌系列 產(chǎn)品產(chǎn)量 編制質(zhì)保體系，可參照茅臺(tái)酒廠(chǎng)； 調(diào)酒師要有專(zhuān)人負(fù)責(zé)； 每次調(diào)酒要封樣，可追溯性； 要有穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量； 此項(xiàng)工作由酒廠(chǎng)負(fù)責(zé) 質(zhì)量 如同生命 三、功能分解 23 釀 酒 工 藝 展 示 草案 Show 三、功能分解 3 傳 播 功 能 1 2 3 新老產(chǎn)品向新老客戶(hù)進(jìn)行推
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