病毒式營銷案例及實(shí)施方法講義-全文預(yù)覽
【正文】 ：應(yīng)對(duì)某些事件的企業(yè)的某個(gè)重大舉措o 價(jià)值資料提供：免費(fèi)的電子書、文檔、軟件病毒營銷創(chuàng)意構(gòu)思o(jì) 熱點(diǎn)參考：o 制作比較夸張、搞笑但引人反思的圖片、視頻o （用草根的角度去制作，越草根，越貼近大眾心聲，比如 “杜甫很忙 ”圖片）o 網(wǎng)絡(luò)發(fā)起某項(xiàng)公益活動(dòng)，宣揚(yáng)公益o （比如廣泛、深入報(bào)道山區(qū)兒童缺少午餐等情況，或換個(gè)角度報(bào)道山區(qū)義教、民辦老師的感人事跡，號(hào)召大家關(guān)注山區(qū)教育）o 優(yōu)惠券、折扣券、禮品贈(zèng)送o （常見的有轉(zhuǎn)發(fā)微博，手機(jī)下載條形碼，注冊(cè)送積分等優(yōu)惠、折扣手段，有獎(jiǎng)參與活動(dòng)）肯德基與網(wǎng)易合作的網(wǎng)易賀卡?？怂沟牟码娪坝歇?jiǎng)游戲月餅企業(yè)與公益網(wǎng)站的公益宣傳病毒營銷創(chuàng)意構(gòu)思o(jì) 熱點(diǎn)參考：o 面對(duì)當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)的企業(yè)舉措o （如以物價(jià)上漲為話題強(qiáng)調(diào)自己的物美價(jià)廉，以婚戀情感為話題宣傳自己企業(yè)、餐廳成功 “配對(duì) ”的情侶、夫妻）o 提供美食的有用資料o （到企業(yè)網(wǎng)站、微博下載美食手冊(cè)并轉(zhuǎn)發(fā)、分享，按照美食手冊(cè)的攻略制作美食或親自到本店品嘗）病毒營銷創(chuàng)意構(gòu)思o(jì) 選擇有效、成本低廉的傳播平臺(tái)o 微博（免費(fèi)）o 網(wǎng)站主題推介（較高費(fèi)用）o 企業(yè)網(wǎng)站、論壇推介（免費(fèi)）o 郵箱（免費(fèi)）o 邀請(qǐng)機(jī)制（免費(fèi)，強(qiáng)調(diào)活動(dòng)的重要性與神秘性）o 主題網(wǎng)站平臺(tái)的活動(dòng)（強(qiáng)調(diào)用戶的參與性）邀請(qǐng)機(jī)制o 邀請(qǐng)機(jī)制的原理o 低調(diào)宣傳某個(gè)具有神秘色彩的活動(dòng)（或軟件、應(yīng)用）o 開放少數(shù)知名用戶的使用，并授予其邀請(qǐng)?zhí)貦?quán)o 知名用戶主動(dòng)宣傳，吸引公眾注意o 公眾渴求邀請(qǐng)資格，形成熱門話題o 網(wǎng)絡(luò)廣泛關(guān)注，逐步開放資格o 如騰訊微博開放注冊(cè)前的蒲公英種子o 谷歌邀請(qǐng)o 思路：可將資格作為邀請(qǐng)內(nèi)容病毒營銷創(chuàng)意構(gòu)思o(jì) 營銷方案的維護(hù)、更新、升級(jí)o 初期主動(dòng)制造人氣（從無人知曉到廣泛報(bào)道）o 中期維護(hù)話題的導(dǎo)向性（利用媒體人士、企業(yè)發(fā)言人、專業(yè)人士提出觀點(diǎn)，指引網(wǎng)民的目光焦點(diǎn)）o 后期交待高潮情況或升級(jí)更大規(guī)模的營銷o （營銷宣告告一段落時(shí)向網(wǎng)民交待此次活動(dòng)的盛況及最終成果，并強(qiáng)調(diào)此次營銷核心仍將延續(xù)。杜甫很忙o 2023年 3月，仿佛一夜之間，來自初高中語文課本的杜甫插畫像被眾網(wǎng)友惡搞并受到廣泛追捧
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