病毒式營銷案例及實施方法講義-全文預覽
【正文】 ：應對某些事件的企業(yè)的某個重大舉措o 價值資料提供：免費的電子書、文檔、軟件病毒營銷創(chuàng)意構(gòu)思o 熱點參考：o 制作比較夸張、搞笑但引人反思的圖片、視頻o （用草根的角度去制作，越草根，越貼近大眾心聲，比如 “杜甫很忙 ”圖片）o 網(wǎng)絡發(fā)起某項公益活動，宣揚公益o （比如廣泛、深入報道山區(qū)兒童缺少午餐等情況，或換個角度報道山區(qū)義教、民辦老師的感人事跡，號召大家關注山區(qū)教育）o 優(yōu)惠券、折扣券、禮品贈送o （常見的有轉(zhuǎn)發(fā)微博，手機下載條形碼，注冊送積分等優(yōu)惠、折扣手段，有獎參與活動）肯德基與網(wǎng)易合作的網(wǎng)易賀卡?？怂沟牟码娪坝歇動螒蛟嘛炂髽I(yè)與公益網(wǎng)站的公益宣傳病毒營銷創(chuàng)意構(gòu)思o 熱點參考：o 面對當前社會熱點的企業(yè)舉措o （如以物價上漲為話題強調(diào)自己的物美價廉，以婚戀情感為話題宣傳自己企業(yè)、餐廳成功 “配對 ”的情侶、夫妻）o 提供美食的有用資料o （到企業(yè)網(wǎng)站、微博下載美食手冊并轉(zhuǎn)發(fā)、分享，按照美食手冊的攻略制作美食或親自到本店品嘗）病毒營銷創(chuàng)意構(gòu)思o 選擇有效、成本低廉的傳播平臺o 微博（免費）o 網(wǎng)站主題推介（較高費用）o 企業(yè)網(wǎng)站、論壇推介（免費）o 郵箱（免費）o 邀請機制（免費，強調(diào)活動的重要性與神秘性）o 主題網(wǎng)站平臺的活動（強調(diào)用戶的參與性）邀請機制o 邀請機制的原理o 低調(diào)宣傳某個具有神秘色彩的活動（或軟件、應用）o 開放少數(shù)知名用戶的使用，并授予其邀請?zhí)貦?quán)o 知名用戶主動宣傳，吸引公眾注意o 公眾渴求邀請資格，形成熱門話題o 網(wǎng)絡廣泛關注，逐步開放資格o 如騰訊微博開放注冊前的蒲公英種子o 谷歌邀請o 思路：可將資格作為邀請內(nèi)容病毒營銷創(chuàng)意構(gòu)思o 營銷方案的維護、更新、升級o 初期主動制造人氣（從無人知曉到廣泛報道）o 中期維護話題的導向性（利用媒體人士、企業(yè)發(fā)言人、專業(yè)人士提出觀點，指引網(wǎng)民的目光焦點）o 后期交待高潮情況或升級更大規(guī)模的營銷o （營銷宣告告一段落時向網(wǎng)民交待此次活動的盛況及最終成果，并強調(diào)此次營銷核心仍將延續(xù)。杜甫很忙o 2023年 3月，仿佛一夜之間，來自初高中語文課本的杜甫插畫像被眾網(wǎng)友惡搞并受到廣泛追捧
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