某地產(chǎn)重慶某地產(chǎn)品牌提升策略案黑弧奧美(五顆星)-全文預覽
【正文】 很像， “善待你一生”和“讓建筑贊美生命”傳達的同樣都是對生命的尊重和感恩 。 萬科在重慶有樓盤嗎？ 現(xiàn)實與想象有差距； 產(chǎn)品價值尚沒有被完全認可； 并沒有給重慶人太大的驚喜，有看點沒有亮點； 不被看好，一直被質(zhì)疑； 重慶為何不買萬科的賬？ 重慶的地產(chǎn)市場被龍湖、金科等本土品牌開發(fā)商教育了多年， 不論在產(chǎn)品品質(zhì)和物業(yè)服務層面都不遜色于其他城市，不能說引領趨勢，但是緊跟潮流是絕對做的很好的。 目前大眾對重慶萬科的認知 …… 不過如此而已，心理層面的認可程度被打折。當年奧園一句“重慶向北，生活向奧林匹克”的豪言壯語不知讓多少憧憬著變化的重慶人熱血沸騰。 過江龍 PK地頭蛇 尋找重慶萬科的軟實力 …… 競爭對手與重慶萬科的品牌掃描。開放而精致，喜歡創(chuàng)新的品質(zhì)先鋒 重慶本地的龍頭企業(yè)之一，比較有實力。 熱衷于品牌的追隨者，思想超前，先知先覺。當品牌的差異化沒有被消費者準確體驗時，其核心競爭力將大打折扣。不僅提供好房子，更是高回報價值的創(chuàng)造者。 忠于人性化需求的 創(chuàng)新 我們的優(yōu)勢在于： 品牌口號： 萬科 為你創(chuàng)造 更讓消費者獲得專屬的滿足感，滿足其渴望與眾不同的心理需求。 今日萬科來到重慶， 始終如一，為你創(chuàng)造 在這里，縱然只是普通一員， 也有一顆向上的心 萬科深信，創(chuàng)造一段歷史， 要先從懂得一種的生活開始， 而這，需要更為積極的動力， 以進取之心時時審視自己。 我們深信，家的本質(zhì)是內(nèi)心的歸宿， 而細心的關懷與真誠的親近， 則是溫暖生活的人際原則。 重慶人不喜歡被別人教育，排斥強勢溝通，“你發(fā)展商當然說你自己有多好了，我為什么要相信你”。 熱點事件炒作思路： 熱點事件炒作流程： 高潮 持續(xù)管理 外部環(huán)境營造，激發(fā)事件快速成長 預熱 擴散 事件輿論方向持續(xù)管理 ? 活動 DM/EDM投放給萬客會中重慶地區(qū)以外的重慶籍萬科業(yè)主。 預熱期： 稿件示意： 《重慶萬科人活動會員招募！》 【公告】喜訊：即日起至 2023年 1月 15日前，只要是重慶籍北京、上海、廣州、深圳地區(qū)的萬科業(yè)主，就可參加“重慶 傳播手段 ： ：正面信息發(fā)布、熱點話題討論 2. 博客營銷 3. SNS群組傳播 擴散期： 跟進炒作帖 概述： 配合“ 重慶 在此之前，由于加入群組的均是“萬科業(yè)主”身份，我們將利用這一條件大量加入好友，最大限度吸引用戶進入該群。 傳播手段 ： 1. 話題、新聞傳播 2. 博客營銷 3. SNS群組傳播 傳播高潮： 重慶地區(qū)重點網(wǎng)絡媒體推薦位置 重慶地區(qū)重點網(wǎng)絡媒體各分級頁面推薦位置 重慶地區(qū)大型社區(qū)焦點位置推薦 重慶地區(qū)新聞媒體重點位置推薦 重慶地區(qū)重點新聞類、都市類、生活類平面媒體版面報道 媒體全面引爆： 全面覆蓋重慶地區(qū)網(wǎng)民最經(jīng)常接觸的新聞媒體曝光事件，采用各種不同角度話題，大量轉載，快速形成輿論氛圍，最大程度覆蓋重慶地區(qū)公眾關注力度。萬科人回娘家”報名人數(shù)已超出預期，萬科稱將追加名額》 公關事件二： 創(chuàng)造一種生活，要先從懂得這種生活開始。 熱點事件炒作思路： 從品牌和產(chǎn)品角度設置主新聞稿 ： ? 告知活動信息，通過傳播強化活動品牌形象 ? 介紹活動背景，適當帶出樓盤信息 事件報道 形成亮點 ? 活動現(xiàn)場安排對發(fā)言高管（或特邀嘉賓）進行 媒體專訪 ? 傳播用戶體驗，帶動公眾的群體關注 人物專訪 觀點集粹 重慶生活態(tài)度話題 ? 重點突出重慶生活態(tài)度的不同，呼喚重慶人本身的族群認同感，帶動用戶的群體關注 ? 通過活動進程的持續(xù)曝光和跟蹤報道形象化展示“重慶生活態(tài)度” 話題制造 深度綜述 重慶生活白皮書 營銷角度話題 : ? 品牌營銷：從品牌的角度描述“重慶生活態(tài)度”品牌與“重慶萬科”品牌之間的銜接 ?區(qū)域文化營銷：利用區(qū)域文化的區(qū)隔感進行營銷 行業(yè)評論 營銷案例 多重角度話題組合傳播 平媒專題、新媒體炒作（ BBS、 Blog、 SNS）、新聞制造 事件推進： 活動造勢 ~： ? 專家意見 ? 活動信息正面告知 預熱期 啟動期 收尾期 高潮期 活動升溫 ~： ? 媒體邀請、事件報道（現(xiàn)場） ? 人物專訪、觀點集粹（當天） 全面覆蓋，傳播高潮 ～ ： ? 深度綜述（進程） ? 事件曝光及制造 ? 典型人物包裝 ?
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