某地產(chǎn)重慶某地產(chǎn)品牌提升策略案黑弧奧美(五顆星)-全文預(yù)覽
【正文】 很像， “善待你一生”和“讓建筑贊美生命”傳達(dá)的同樣都是對(duì)生命的尊重和感恩 。 萬科在重慶有樓盤嗎？ 現(xiàn)實(shí)與想象有差距； 產(chǎn)品價(jià)值尚沒有被完全認(rèn)可； 并沒有給重慶人太大的驚喜，有看點(diǎn)沒有亮點(diǎn)； 不被看好，一直被質(zhì)疑； 重慶為何不買萬科的賬？ 重慶的地產(chǎn)市場(chǎng)被龍湖、金科等本土品牌開發(fā)商教育了多年， 不論在產(chǎn)品品質(zhì)和物業(yè)服務(wù)層面都不遜色于其他城市，不能說引領(lǐng)趨勢(shì)，但是緊跟潮流是絕對(duì)做的很好的。 目前大眾對(duì)重慶萬科的認(rèn)知 …… 不過如此而已，心理層面的認(rèn)可程度被打折。當(dāng)年奧園一句“重慶向北，生活向奧林匹克”的豪言壯語不知讓多少憧憬著變化的重慶人熱血沸騰。 過江龍 PK地頭蛇 尋找重慶萬科的軟實(shí)力 …… 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與重慶萬科的品牌掃描。開放而精致，喜歡創(chuàng)新的品質(zhì)先鋒 重慶本地的龍頭企業(yè)之一，比較有實(shí)力。 熱衷于品牌的追隨者，思想超前，先知先覺。當(dāng)品牌的差異化沒有被消費(fèi)者準(zhǔn)確體驗(yàn)時(shí)，其核心競(jìng)爭(zhēng)力將大打折扣。不僅提供好房子，更是高回報(bào)價(jià)值的創(chuàng)造者。 忠于人性化需求的 創(chuàng)新 我們的優(yōu)勢(shì)在于： 品牌口號(hào)： 萬科 為你創(chuàng)造 更讓消費(fèi)者獲得專屬的滿足感，滿足其渴望與眾不同的心理需求。 今日萬科來到重慶， 始終如一，為你創(chuàng)造 在這里，縱然只是普通一員， 也有一顆向上的心 萬科深信，創(chuàng)造一段歷史， 要先從懂得一種的生活開始， 而這，需要更為積極的動(dòng)力， 以進(jìn)取之心時(shí)時(shí)審視自己。 我們深信，家的本質(zhì)是內(nèi)心的歸宿， 而細(xì)心的關(guān)懷與真誠的親近， 則是溫暖生活的人際原則。 重慶人不喜歡被別人教育，排斥強(qiáng)勢(shì)溝通，“你發(fā)展商當(dāng)然說你自己有多好了，我為什么要相信你”。 熱點(diǎn)事件炒作思路： 熱點(diǎn)事件炒作流程： 高潮 持續(xù)管理 外部環(huán)境營(yíng)造，激發(fā)事件快速成長(zhǎng) 預(yù)熱 擴(kuò)散 事件輿論方向持續(xù)管理 ? 活動(dòng) DM/EDM投放給萬客會(huì)中重慶地區(qū)以外的重慶籍萬科業(yè)主。 預(yù)熱期： 稿件示意： 《重慶萬科人活動(dòng)會(huì)員招募！》 【公告】喜訊：即日起至 2023年 1月 15日前，只要是重慶籍北京、上海、廣州、深圳地區(qū)的萬科業(yè)主，就可參加“重慶 傳播手段 ： ：正面信息發(fā)布、熱點(diǎn)話題討論 2. 博客營(yíng)銷 3. SNS群組傳播 擴(kuò)散期： 跟進(jìn)炒作帖 概述： 配合“ 重慶 在此之前，由于加入群組的均是“萬科業(yè)主”身份，我們將利用這一條件大量加入好友，最大限度吸引用戶進(jìn)入該群。 傳播手段 ： 1. 話題、新聞傳播 2. 博客營(yíng)銷 3. SNS群組傳播 傳播高潮： 重慶地區(qū)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體推薦位置 重慶地區(qū)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體各分級(jí)頁面推薦位置 重慶地區(qū)大型社區(qū)焦點(diǎn)位置推薦 重慶地區(qū)新聞媒體重點(diǎn)位置推薦 重慶地區(qū)重點(diǎn)新聞?lì)悺⒍际蓄?、生活類平面媒體版面報(bào)道 媒體全面引爆： 全面覆蓋重慶地區(qū)網(wǎng)民最經(jīng)常接觸的新聞媒體曝光事件，采用各種不同角度話題，大量轉(zhuǎn)載，快速形成輿論氛圍，最大程度覆蓋重慶地區(qū)公眾關(guān)注力度。萬科人回娘家”報(bào)名人數(shù)已超出預(yù)期，萬科稱將追加名額》 公關(guān)事件二： 創(chuàng)造一種生活，要先從懂得這種生活開始。 熱點(diǎn)事件炒作思路： 從品牌和產(chǎn)品角度設(shè)置主新聞稿 ： ? 告知活動(dòng)信息，通過傳播強(qiáng)化活動(dòng)品牌形象 ? 介紹活動(dòng)背景，適當(dāng)帶出樓盤信息 事件報(bào)道 形成亮點(diǎn) ? 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)安排對(duì)發(fā)言高管（或特邀嘉賓）進(jìn)行 媒體專訪 ? 傳播用戶體驗(yàn)，帶動(dòng)公眾的群體關(guān)注 人物專訪 觀點(diǎn)集粹 重慶生活態(tài)度話題 ? 重點(diǎn)突出重慶生活態(tài)度的不同，呼喚重慶人本身的族群認(rèn)同感，帶動(dòng)用戶的群體關(guān)注 ? 通過活動(dòng)進(jìn)程的持續(xù)曝光和跟蹤報(bào)道形象化展示“重慶生活態(tài)度” 話題制造 深度綜述 重慶生活白皮書 營(yíng)銷角度話題 : ? 品牌營(yíng)銷：從品牌的角度描述“重慶生活態(tài)度”品牌與“重慶萬科”品牌之間的銜接 ?區(qū)域文化營(yíng)銷：利用區(qū)域文化的區(qū)隔感進(jìn)行營(yíng)銷 行業(yè)評(píng)論 營(yíng)銷案例 多重角度話題組合傳播 平媒專題、新媒體炒作（ BBS、 Blog、 SNS）、新聞制造 事件推進(jìn)： 活動(dòng)造勢(shì) ~： ? 專家意見 ? 活動(dòng)信息正面告知 預(yù)熱期 啟動(dòng)期 收尾期 高潮期 活動(dòng)升溫 ~： ? 媒體邀請(qǐng)、事件報(bào)道（現(xiàn)場(chǎng)） ? 人物專訪、觀點(diǎn)集粹（當(dāng)天） 全面覆蓋，傳播高潮 ～ ： ? 深度綜述（進(jìn)程） ? 事件曝光及制造 ? 典型人物包裝 ?
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