國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)文化環(huán)境-全文預(yù)覽
【正文】 分 2秒 15:37: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 15:37:0215:37:0215:372/7/2023 3:37:02 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 2月 下午 3時(shí) 37分 :37February 7, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 15:37:0215:37:0215:37Tuesday, February 7, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。例如可口可樂(lè)公司()和它的中國(guó)版本()，兩者之間的不同是由于文化造成的嗎？ 謝 謝 :37:0215:3715::37 15:3715:37::37:02 2023年 2月 7日星期二 3時(shí) 37分 2秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 公司根據(jù)不同市場(chǎng)特點(diǎn)設(shè)計(jì)了不同的廣告，有的廣告畫(huà)面是玉米仁從玉米棒上掉入色拉中，有的廣告畫(huà)面是冰淇淋的頂部加玉米仁。 ? 在科威特，人們更樂(lè)意將比薩餅送到等貨的轎車(chē)旁，而不愿意人們將比薩餅送到家門(mén)口。西方人很少敬煙，自己要吸也先征得對(duì)方同意，在公共場(chǎng)合或談判桌旁，也多能自律而不吸煙。 ? 在洗桑拿浴時(shí)，如果芬蘭人突然建議繼續(xù)談判，此時(shí)考慮一下美國(guó)商人的反應(yīng)。 習(xí)慣與談判 ? 美國(guó)人常常把不活躍和沉默看作否定的表示，日本人就利用這一點(diǎn)，為了使美國(guó)人降價(jià)或做成一筆好交易而故意在談判中說(shuō)話很少。 ? 如果與中東商人做生意，談?wù)轮暗拈e聊和造訪是絕對(duì)必要的。 當(dāng)沙特人請(qǐng)你喝飲料時(shí) ， 接受它 ， 拒絕是不禮貌的 。 帶許多名片 ， 雙手捧上 ， 以便看清你的姓名 ， 按身份大小依次遞上中片 。 如果主人敬你一杯 ，你一定要回敬 。 ? 意大利：意大利商人對(duì)式樣是關(guān)心的 。 不要隨便提及姓名中的名為好 ， 法國(guó)人對(duì)陌生人是規(guī)矩的 。與普通咖啡相比，速溶咖啡在沖飲方法上最接近于茶，所以選用速溶咖啡是很自然的。 ? 公司隨機(jī)抽問(wèn)意大利家庭：你希望你的兒子娶一名是用罐頭湯汁的妻子嗎？ 96%的被詢(xún)問(wèn)者都回答：“不！” ? 也許隨著收入的增加，意大利人對(duì)時(shí)間和便利的態(tài)度會(huì)有所變化。 ? 美國(guó)即食湯的廣告內(nèi)容對(duì)英國(guó)主婦保守教育子女觀念不適合。韓國(guó)把老虎當(dāng)作國(guó)獸，泰國(guó)也把老虎當(dāng)作神圣的動(dòng)物，當(dāng)?shù)厝藢?duì)把他們供奉為神的老虎放進(jìn)汽車(chē)油箱里，再把老虎放出來(lái)的廣告場(chǎng)面實(shí)在是看不下去了。 ? 沉默寡言的日本人只有當(dāng)他們面臨某一些共同問(wèn)題時(shí)，才會(huì)成為團(tuán)體成員，而不是像西方人那樣在會(huì)議上通過(guò)介紹情況就可統(tǒng)一思想。例如，與英語(yǔ)語(yǔ)言距離越大，霍夫施泰德的個(gè)人主義指數(shù)越小，權(quán)利距離越大。 ? 男性 /女性指數(shù)：男性指數(shù)高，就意味著人們以工作為重心，反之就更加追求生活質(zhì)量。 伊斯蘭教 豬肉 齋月 面紗 伊斯蘭少女很少與現(xiàn)代時(shí)尚有緣 第二節(jié) 文化分析、文化適應(yīng)和文化變革 ? 一、文化分析（對(duì)國(guó)與國(guó)之間文化差異的分析） ? 霍夫施泰德的研究。 ?對(duì)營(yíng)銷(xiāo)者來(lái)說(shuō)，輕視他國(guó)的信仰可能會(huì)付出高昂的代價(jià)。 ? 通?！啊钡氖謩?shì)，在法國(guó)就表示“正在做徒勞的事情”的意思，這筆買(mǎi)賣(mài)沒(méi)什么價(jià)值；在日本，這個(gè)動(dòng)作表示要一點(diǎn)賄賂；對(duì)巴西人來(lái)說(shuō)，這個(gè)動(dòng)作是粗野的；而在希臘則表示“與性行為有關(guān)”的意思。 二、影響消費(fèi)需求的文化內(nèi)涵 ? 語(yǔ)言文字 ? 價(jià)值觀念 ? 教育水平 ? 宗教信仰 ? 社會(huì)結(jié)構(gòu) ? 民風(fēng)民俗 ? 語(yǔ)言 ? 語(yǔ)言是文化因素中最表層的因素，是文化的鏡子 ? 語(yǔ)言對(duì)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的影響： ? 第一，語(yǔ)言影響營(yíng)銷(xiāo)中的信息溝通 ? 第二，國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中的翻譯問(wèn)題 ? 注意：在國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中，一般建議營(yíng)銷(xiāo)者在掌握目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)語(yǔ)言之前，應(yīng)當(dāng)尋求當(dāng)?shù)厝说慕ㄗh 。 法國(guó)男人愛(ài)穿花襪子 ? 印度的重男輕女觀念 在 10多億人口信仰印度教的印度，無(wú)論是過(guò)去數(shù)千年間，還是在社會(huì)前所未有開(kāi)放的今天，重男輕女，男尊女卑一直是當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的普遍現(xiàn)象。在十六七世紀(jì)歐洲的上流社會(huì)中，男子的鞋做得非常合腳，鞋帶會(huì)做成玫瑰花結(jié)或蝴蝶花結(jié)的樣子，被稱(chēng)為“鞋玫瑰”。按照標(biāo)準(zhǔn)的穿衣規(guī)則，男人穿皮鞋應(yīng)該配深色的襪子，即使有花紋也應(yīng)該是暗暗的，“不露聲
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