國(guó)際營(yíng)銷概論-全文預(yù)覽
【正文】 國(guó)際營(yíng)銷的渠道策略 ? 第 10章 國(guó)際營(yíng)銷的價(jià)格策略 ? 第 11章 國(guó)際營(yíng)銷的促銷策略 ? 第 12章 國(guó)際營(yíng)銷的計(jì)劃、組織、執(zhí)行與控制 教 材 目 錄 課程概覽 ? 第一部分 國(guó)際營(yíng)銷概論 ? 第 1章 ? 第二部分 國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境 ? 第 6章 ? 第三部分 國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略 ? 第 7章 ? 第四部分 國(guó)際營(yíng)銷組合 ? 第 11章 ? 第五部分 國(guó)際營(yíng)銷管理 ? 第 12章 第一部分 國(guó)際營(yíng)銷概論 學(xué)習(xí)內(nèi)容： ? 一、國(guó)際營(yíng)銷與國(guó)際營(yíng)銷管理 ? 二、國(guó)際營(yíng)銷與國(guó)內(nèi)營(yíng)銷、國(guó)際貿(mào)易的區(qū)別與聯(lián)系 ? 三、國(guó)際營(yíng)銷觀念 ? 四、國(guó)際營(yíng)銷的主要理論依據(jù) 學(xué)習(xí)目標(biāo) ? 理解國(guó)際營(yíng)銷的涵義 ? 了解國(guó)際營(yíng)銷與國(guó)內(nèi)營(yíng)銷、國(guó)際貿(mào)易的聯(lián)系與區(qū)別 ? 了解國(guó)際營(yíng)銷觀念 ? 理解國(guó)際營(yíng)銷的理論依據(jù) 導(dǎo)入案例： 寶潔公司的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略 ? 基本背景 ? PG公司國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷成功要點(diǎn) ? 堅(jiān)持顧客至上 ? 注重產(chǎn)品技術(shù)開發(fā) ? 采用多品牌 ? 應(yīng)用廣泛分銷 ? 強(qiáng)調(diào)廣告造勢(shì) ? 準(zhǔn)確定位 ? 始創(chuàng)于 1837年的寶潔公司，是世界最大的日用消費(fèi)品公司之一。國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷 ? 我們生活在全球化的環(huán)境之中 ? WTO的影響 ? 企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)成為必然趨勢(shì) ? 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的應(yīng)運(yùn)而生 學(xué)習(xí)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的必要性 WTO對(duì)中國(guó)企業(yè)意味著什么？ ? WTO是什么？ ? WTO是一種 “游戲規(guī)則 ”，包含一攬子國(guó)際貿(mào)易法律準(zhǔn)則的政府間的多邊協(xié)定， WTO提供了一個(gè)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的統(tǒng)一、規(guī)范的制度框架和國(guó)際通行規(guī)則。 ? 加入 WTO是一把雙刃劍 WTO：一把雙刃劍 ? 有利方面 ? 享有多邊的、無條件的和穩(wěn)定的最惠國(guó)待遇 ? 更大范圍內(nèi)享有 “ 普惠優(yōu)惠制 ” ? 充分利用爭(zhēng)端解決機(jī)制，可以公平的解決貿(mào)易爭(zhēng)端，維護(hù)我國(guó)企業(yè)的利益 ? 不利方面 ? 必須削減關(guān)稅 ? 逐步取消非關(guān)稅壁壘 ? 取消被禁止的出口補(bǔ)貼 ? 開放服務(wù)業(yè)，放寬外資進(jìn)入的條件，增加貿(mào)易政策的透明度 企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)的動(dòng)因 ? 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求飽和及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 ? 國(guó)際市場(chǎng)的吸引力 ? 政府鼓勵(lì)與支持企業(yè)出口政策 ? 科學(xué)技術(shù)發(fā)展為企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)提供物質(zhì)前提 “In the environment of the 1990s, globalization must be taken for granted. There will be only one standard for corporate success: international market share. The winning corporations will win by finding marke
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1