哈利波特文化市場營銷案例講義課件-全文預(yù)覽
【正文】 視，有戰(zhàn)爭、傷痛和死亡，有嫉妒、恐懼和憤怒。在這個魔法世界里，人物有自己的生活方式、言談特色，還有現(xiàn)實無法實現(xiàn)的魔法。特有女性的視角，奇幻的魔法世界，緊張的故事情節(jié)，最關(guān)鍵的是他不是成人讀物，沒有性，沒有暴力，所以流行也就沒有限制了緣于內(nèi)容和情節(jié)幻想離奇 ,驚險刺激又充滿童趣 ,大公司的大制作以及相關(guān)產(chǎn)品的深度開發(fā)和媒體的大力宣傳貫穿全文的 “兒童本位 ”視角（即 “用兒童的眼睛去看，用兒童的耳朵去聽，特別是用兒童的心靈去感受。從藝術(shù)審美的角度 一、它具有暢銷書成功的因素，曲折巧妙的情節(jié)安排，激烈的矛盾沖突，奇特的巫術(shù)世界與現(xiàn)實對照構(gòu)成了魅力無窮的故事。 從這個意義上說，哈利 波特的流行是美國式商業(yè)資本主導(dǎo)的文化傳播全球化的一個成功實驗。接下來是數(shù)不勝數(shù)、無處不在的特許商品的開發(fā)。成功的原因：全球化營銷的商業(yè)模式好故事只是暢銷的基礎(chǔ)，成為超級神話，在全球熱賣， 《 哈利 波特 》 的成功更要歸功于這個時代 —— 即經(jīng)濟、文化日益全球化的時代。 商業(yè)模式：三分作品七分營銷哈利波特之所以能夠做成一個價值上千億美元的產(chǎn)業(yè)鏈，依靠的不僅僅是一家或幾家企業(yè)的資源，而是通過眾多合作伙伴企業(yè)的資源整合才做成了一個如此龐大的產(chǎn)業(yè)。 哈利波特主題公園于 2023 年 6 月 18 日，正式開門迎客。據(jù)相關(guān)分析，與哈利波特相關(guān)的衍生品已超過了 10000 種。當《哈利波特與魔法石》電影決定投拍后，世界最大的三家玩具商 Mattel、樂高、孩之寶分別以 5000—8000 萬美元不等的價格獲得了哈利波特文具和玩具的特許經(jīng)營權(quán)。 《哈利波特與魔法石》的錄像和 DVD 僅在美國便賺回了 億美元，其收入甚至超過了在美國的電影票房收入?！豆ㄌ亍访客瞥鲆徊侩娪?， EA 公司便與之同步推出一款游戲，前后一共推出了 8 款。從電影的拍攝現(xiàn)場到幕后的花絮，從電影的演員到小說的作者羅琳等相關(guān)信息都有所及涉?？铺厝鸲?。時代華納公司決定要拍攝哈利波特電影后，便在全英國展開了對哈利波特、赫敏、羅恩等小演員的海選活動，所選的演員都是在外貌形態(tài)等方面盡可能的與原著中相似；除此之外邀請了邁克 這樣，那些 《 哈利波特 》 的書迷們便有很大一部分會成為 《 哈利波特 》 的影迷。所有這些使得與哈利波特有關(guān)的信息鋪天蓋地傳播開來。所有這些活動都會激起哈利波特迷們的購書熱情，同時也會成為他們之間彼此間交流的話題，網(wǎng)上交流，現(xiàn)實中聊天時的交流等等，這種交流會無意中感染那些對此不太了解的人們，使他們也開始關(guān)注哈利波特的相關(guān)信息，從而使得這種信息以幾何級數(shù)的速度迅速的傳播開來。扮成封面上哈利波特的摸樣，身著黑色斗篷，手 持 魔法棒 。（ 1）獨特的首發(fā)儀式與名人效應(yīng) ?全球統(tǒng)一的首發(fā)時間?購書者可以獲得與哈利 在《哈利波特與火焰杯》之前，哈利波特系列叢書只在圖書連鎖店、獨立書店、網(wǎng)上書店銷售。一本印裝精美、內(nèi)容達數(shù)十萬字的《哈利波特》 在中國 的售價僅僅 50 元左右?！豆ㄌ亍穲D書的營銷模式從產(chǎn)品的角度講，《哈利波特》這本圖書能夠很好地抓住青少年兒童的心理特征 。哈利波特的核心資源 版權(quán)是哈利波特得以成功運作的核心資源。哈利波特產(chǎn)業(yè)價值鏈就像一塊大的吸盤，產(chǎn)業(yè)價值鏈條越長就會有更多的客戶群被吸附到這條產(chǎn)業(yè)鏈上來，同時也就意味著這條產(chǎn)業(yè)價值鏈所獲得的利潤越多。 美國時代華納公司買斷哈利波特的電影版權(quán)以及相關(guān)的商品化經(jīng)營權(quán)。 《哈利 波特與鳳凰社》電影版上映年數(shù)為 2023年，全球票房 。哈利波特發(fā)行 /上映數(shù)據(jù)《哈利 波特與魔法石》電影版 2023年上映，全球票房獲得 。溫弗瑞，其財富已經(jīng)超過了英國女王。波特》作者的簡介 喬安妮 該系列小說被翻譯成 67種語言，所有版本的總銷售量截至 2023年逾 5億本，名列世界上最暢銷小說之列。羅琳的魔幻文學(xué)系列小說，共 7集，其中前六部以霍格沃茨魔法學(xué)校為主要舞臺，描寫的是主人公哈利 《哈利 K波特在校外尋找魂器并消滅伏地魔的故事。 《哈利 羅琳現(xiàn)在已是全球第二富婆，僅次于美國脫口秀主持人奧普拉 波特電影系列是全球史上最賣座的電影系列，總票房收入達 76億美元。 《哈利 波特與火焰杯》電影版 2023年上映，全球票房 。 哈利波特的商業(yè)運作模式哈利波特的產(chǎn)業(yè)價值鏈產(chǎn)品延伸與品牌延伸小說《哈利波特》是整個哈利波特產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，沒有《哈利波特》圖書的成功，不可能有后面哈利波特電影、游戲等衍生品的成功。 對于哈利波特產(chǎn)業(yè)價值鏈來說，每推出一種新產(chǎn)品，都意味著有新的用戶群來購買。在這個經(jīng)濟鏈條中，衍生產(chǎn)品占到了總產(chǎn)品的 70%以上。 這種合作方式下，整合了眾多在業(yè)界有較高實力的企業(yè)，集合了眾多公司 的資源與優(yōu)勢共同將哈利波特產(chǎn)業(yè)、品牌做大做強。 《哈利波特》采取了中低水平的定價策略?！豆ㄌ亍穲D書的營銷模式 渠道策略方面，建立多樣化的銷售渠道 《哈
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