【正文】 40歲 20歲 35歲 15歲 45歲 藍(lán)豹 威可多 ELLE 沙馳 競(jìng)爭(zhēng)品牌的消費(fèi)客群主要集中在 3045歲之間 競(jìng)爭(zhēng)品牌消費(fèi)客群比較 東大街商業(yè)圖（二）： 下面簡(jiǎn)單介紹下東大街一級(jí)商業(yè)圈的品牌、一線商場(chǎng)的分布： 東大街商業(yè)圖（一）： 上圖所示的商業(yè)布局圖，邦威，森馬街鋪店面積三千平米左右。這些品牌的聚集地等級(jí)規(guī)模均屬于二級(jí)商業(yè)形態(tài)。以及陜西本土女裝時(shí)尚亮點(diǎn)等女裝品牌，這些品牌都占領(lǐng)了街鋪店為主的營(yíng)銷思路，從而折射了他們的營(yíng)銷策略。 奧德臣男裝在世紀(jì)金花鐘樓店鋪月銷售額高達(dá) 200 多萬每月，旺季的時(shí)候甚至超過300 多萬。天時(shí)、地利的優(yōu)越性，再加上人和的專業(yè)性，使得中國(guó)的男裝市場(chǎng)變得從定位、類型、價(jià)格、風(fēng)格等多角度變得越來越明朗。顯而易見上海作為中國(guó)的金融中心，這個(gè)心臟的作用是毋庸置疑的。 二、 西北高端男裝分析 目前西安進(jìn)駐的有中環(huán)、萬達(dá)、大商、金花、巴黎春天、百盛、金鷹國(guó)際、新瑪特、民生等據(jù)說王 府井也在北三環(huán)選好址準(zhǔn)備入住。 那么從高端男裝的市場(chǎng)來講，則和普通品牌有著本質(zhì)的區(qū)別，占領(lǐng)各大城市的中心位置為主。 但是以目前國(guó)內(nèi)品牌的實(shí)力來講，無論是品牌的研發(fā)能力還是品類數(shù)量都和國(guó)際品牌還不是一個(gè)層次，當(dāng)然最重要的一點(diǎn)就是品牌的文化底蘊(yùn)的影響力。 “到了西安才知道品牌 的號(hào)召力 ,是建立在集群化效應(yīng)之上的 ”。形成了中國(guó)男裝市場(chǎng)中、高端品牌的匯聚。女裝有云裳，雅瑩，娜爾思，歌力思，太平鳥， E amp。例如威可多、堡尼、華斯度、柏朗亞高、報(bào)喜鳥、藍(lán)豹、雅戈?duì)枴⒌峡履?、卡奴迪路? 在高端的男裝則多數(shù)集中在中大國(guó) 際、世紀(jì)金花和美美國(guó)際、例如：阿瑪尼、瓦倫蒂諾、奇頓、都彭、鐵獅丹尼、紀(jì)梵希、肯迪文、杰尼亞、愛馬仕、雅格獅丹、布魯尼、沙馳、奧德臣等。另外還有部分廣州上海等地代理國(guó)外一二線高端男裝在中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)作。 從康復(fù)路目前密布的各類品牌來講，都是些發(fā)展和中低端的品牌。那么就來說說專賣店的主要分布。最后： 又匯聚了國(guó)內(nèi)童裝品牌青蛙皇子、丹尼熊、 ABC、小豬嘟嘟、河馬等一二線品牌。 首先： 從男裝來講有閩派的七匹狼、利郎、勁霸、愛都等到粵派的七彩馬、百成匯、佐馳等包括部分浙派男裝如：杉杉、羅蒙等。這在閩派男裝掀起了一股狂潮。 國(guó)內(nèi)品牌的成長(zhǎng)簡(jiǎn)短的說都是經(jīng)過 OEM 過度到 ODM 在到品牌的轉(zhuǎn)變過程，這個(gè)特點(diǎn)也是目前沿海地區(qū)的浙派、粵派、閩派等派系特殊地理環(huán)境的成因。目前的整體商業(yè)形態(tài)可歸類為百貨商業(yè)形態(tài)和批發(fā)、專賣零售的模式。 陜西服裝市場(chǎng)分析 一、 陜西服裝行業(yè)整體分析 二、 陜西高端男裝市場(chǎng)分析 三、 陜西服裝市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式分析 四、 POLARGOOSE（譜拉歌世） 市場(chǎng)整體規(guī)劃分析 一、陜西服裝行業(yè)整體分析 陜西服裝行業(yè)品牌的發(fā)展，離不開西部大開發(fā)的戰(zhàn)略進(jìn)度，現(xiàn)在的西安，地鐵開通了。從品牌的數(shù)量和質(zhì)量來看目前西部地區(qū)整體處于中等水平，西安又作為西北省會(huì)城市，加上特殊的歷史人文和國(guó)家西北大開發(fā)的重點(diǎn)樞紐區(qū)域，可以說西安的服裝行業(yè)質(zhì)量的好壞決定了西北整體服裝行業(yè)的發(fā)展速度和層次。從而形成了國(guó)內(nèi)外品牌盤踞重點(diǎn)商圈的現(xiàn)狀。 ”特許加盟 “的經(jīng)營(yíng)模式。 簡(jiǎn)單的介紹了國(guó)內(nèi)企業(yè)的形成因果，這和陜西服裝行業(yè)的發(fā)展是密不可分的， 首先 :以西安康復(fù)路為主導(dǎo)的商業(yè)圈匯集了國(guó)內(nèi) 多數(shù)二三四線品牌。例如江南布衣、伊索、秋水伊人、谷邦、歐力絲、衣香麗影等等一系列的杭州和深圳包括武漢、廣東的女裝品牌，都聚集于此。 除了商場(chǎng)、批發(fā)零售加盟。這也是目前該類品牌發(fā)展的模式。報(bào)喜鳥，法派、莊吉、藍(lán)豹等又走的是高端路線。 這些主流商場(chǎng)的品牌又匯集了大多數(shù)成熟國(guó)內(nèi)一線的男裝品牌。從商業(yè)類型來講，尤以東大街街鋪店蜚聲中外，從東門到鐘樓短短不過 2 千米的東大街上密密麻麻的街道兩旁矗立了太多知名店鋪品牌。再加上浙派，閩派的男裝雅戈?duì)?、?bào)喜鳥、七匹狼等和百麗和勝道的國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌的分割，以及皮爾卡丹、路易詩瀾、皮特丹頓、法派、等中高端男裝專賣店鋪的入住。就如外地朋友來西安的感慨一樣。也奠定了西安地區(qū)當(dāng)之無愧的一級(jí)商業(yè)地段 ——東大街商圈 小結(jié)： 從中我們也可以看出目前的商業(yè)地鋪發(fā)展模式，可以歸納為： ”大城市多開店，小城市開大店 ”。國(guó)內(nèi)品牌缺少的就是后者。這也是國(guó)外大牌 LV、普拉達(dá)的營(yíng)銷理念。 其中大部分高端男裝都把中國(guó)的上海、北京、廣州作為戰(zhàn)略起點(diǎn)。相比要比上海的產(chǎn)品市場(chǎng)定位低一些。 西安一級(jí)商圈高端男裝分布： 先來說說東大街這個(gè)一級(jí)商業(yè)圈上都有那些高端的男裝店囊？首先皮爾卡丹專賣店鋪、路易詩闌、雅戈?duì)?、?bào)喜鳥等相繼在東大街繁華地段均設(shè)有專賣店鋪，面積都在 100 平米以上，其中鐘樓中心地段鐘樓飯店一樓街鋪店，設(shè)有藍(lán)豹專賣，年銷售額均在千萬以上。 除此之外還有位于南二環(huán)外的小寨商業(yè)圈，以 小寨百盛為主導(dǎo)，十字中心向西延伸，有金鷹購(gòu)物中心、軍區(qū)購(gòu)物中心、以及小寨西路上的街鋪店延伸到朱雀大街，分布了愛登堡、利郎、報(bào)喜鳥、金利來等一大部分中端閩派、浙派男裝。而高新商業(yè)圈除了個(gè)別的高端品牌專賣店外如陜西本土的云裳服飾，基本都在世紀(jì)金花高新店、金鷹國(guó)際等高端商場(chǎng)里面有專柜。 “集中兵力進(jìn)駐一級(jí)商圈，站穩(wěn)頭角輻射四方 ”。年均銷售額在兩千萬左右，店鋪數(shù)量在東大街 50 米商圈，再加上以純，三足鼎立 .七匹狼端履門生活館上下面積三層上千平米。銷售額基本在一千八百萬左右。皮爾卡丹、皮特丹頓等店鋪面積在 150 平米左右。萬達(dá)廣場(chǎng)目前收購(gòu)端履門到大差事段地盤?？梢娢靼矕|大街的商鋪地位。從而造成了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的繁榮和提升。西安有的高端男裝除了國(guó)際一線品牌外，基本陜西這 邊的男裝在陜北都已經(jīng)開設(shè)專賣，從客觀來講，陜北的消費(fèi)能力已完全具備國(guó)際一線男裝的購(gòu)買力，關(guān)鍵是缺乏產(chǎn)品的認(rèn)知度。 從消費(fèi)市場(chǎng)年齡層面來講，大部分陜北消費(fèi)眼光都集中在了成熟男裝的層面，因此成熟男裝的消費(fèi)市場(chǎng)前景廣闊。所以經(jīng)濟(jì)狀況在陜西來講數(shù)一數(shù)二。但從目前榆林商場(chǎng)國(guó)貿(mào)一店、二店來講，喜洋洋百貨可以說在目前榆林是比較好的一線品類最齊全商場(chǎng) 。主要商業(yè)廣場(chǎng)國(guó)貿(mào)、喜洋洋多以半租賃和扣點(diǎn)形式存在。 儲(chǔ)量為 500億噸 ,占世界八大煤田之一的神府煤田儲(chǔ)量的 77%。恒生國(guó)際購(gòu)物廣場(chǎng)可以說目前神木入住品牌檔次最高端商場(chǎng)，品牌有寶尼、勁霸、依文，馬克華菲、獅威力、雅瑩、朗姿等品牌層次比較高端，形象良好。另外麟州街是神木剛剛蓋好的新興商業(yè)街鋪目前旺鋪大部分在招租，主要 已入駐品牌有玖姿、莊吉、藍(lán)豹、愛登堡、鄂爾多斯等 。重點(diǎn)商場(chǎng)為銀泰，主要走中高端模式，其代理品牌有芭蒂娜 、鄂爾多斯、皮爾卡丹等等。 二、烏魯木齊、蘭州、銀川、西寧 新疆市場(chǎng)以烏魯木齊 為首的外圍發(fā)展可以說還是處于相對(duì)落后的發(fā)展水平，但是整體的大眾消費(fèi)品牌男裝，勁霸、七匹狼、利郎等，