現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷專題培訓(xùn)講義-全文預(yù)覽
【正文】 企業(yè)與企業(yè)家的定位 五．現(xiàn)代營(yíng)銷的目標(biāo)： 雙贏（多贏） ● 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與利人利己 ● 內(nèi)部營(yíng)銷與顧客永遠(yuǎn)正確 ● 營(yíng)銷中的換位思考 第二講 企業(yè)贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵因素分析 一．市場(chǎng)調(diào)研能力 ● 市場(chǎng)調(diào)研的意識(shí) ● 市場(chǎng)調(diào)研的方法 ● 市場(chǎng)調(diào)研的技巧 二．環(huán)境分析能力 ● 外部環(huán)境分析 ● 內(nèi)部環(huán)境分析 三．市場(chǎng)細(xì)分與市場(chǎng)定位能力 ● 市場(chǎng)細(xì)分 ● 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇 ● 企業(yè)市場(chǎng)定位 四．營(yíng)銷策劃能力 ● 市場(chǎng)策劃藝術(shù) ● 營(yíng)銷方案設(shè)計(jì) 五．品牌塑造能力 ● 品牌意識(shí) ● 品牌價(jià)值 ● 品牌策略 六．宣傳推廣能力 ● 公關(guān)與企業(yè)形象推廣 ● 硬廣告 ● 軟廣告 七．市場(chǎng)拓展能力 ● 營(yíng)銷組織的構(gòu)建 ● 營(yíng)銷人員的培訓(xùn) ● 尋找潛在市場(chǎng) ● 溝通 ● 顧客管理 ● 激勵(lì)機(jī)制 八．服務(wù)能力 ● 產(chǎn)品服務(wù) ● 市場(chǎng)服務(wù) ● 顧客服務(wù) 第三講 市場(chǎng)營(yíng)銷策略 一．產(chǎn)品策略 ●產(chǎn)品的構(gòu)成 ●產(chǎn)品的組合策略 ●產(chǎn)品的品牌與包裝策略 ●產(chǎn)品的生命周期策略
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