市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)講義-第五章-市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)-全文預(yù)覽
【正文】 比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好地滿(mǎn)足 顧客需求，贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而獲取合理的利潤(rùn)。第五章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 —— 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng),要求 了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)的概念 理解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)的意義 掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)的組成體系。 1967年，日本駐莫斯科 熟悉的前蘇聯(lián)外貿(mào)部司局長(zhǎng)以上官員 美國(guó)盛產(chǎn)小麥的克羅拉州 大批量貿(mào)易 大量購(gòu)進(jìn)小麥 兩國(guó)交易后高價(jià)出售。 宏觀環(huán)境信息 微觀環(huán)境信息 （1）市場(chǎng)需求信息：規(guī)模及增長(zhǎng)率、企業(yè)市占率及增長(zhǎng)率。,人工信息系統(tǒng)：人員處理信息,計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)：計(jì)算機(jī)處理信息,第五章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 —— 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng),?,三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)的組成,1內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng) 訂單發(fā)貨賬單 庫(kù)存、報(bào)告循環(huán) 具體數(shù)據(jù),2營(yíng)銷(xiāo)情報(bào)系統(tǒng) 市場(chǎng)供求、渠道 競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格、公眾 產(chǎn)品等事件信息,3營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研系統(tǒng) 需求、市占率、購(gòu)買(mǎi) 行為、偏好產(chǎn)品特點(diǎn) 價(jià)格、渠道業(yè)績(jī)、分 布、形象、促銷(xiāo)效果,4分析決策 定量、定性分析 統(tǒng)計(jì)、管理知識(shí),營(yíng)銷(xiāo) 環(huán)境 分析,營(yíng)銷(xiāo)管理者 分析、計(jì)劃 執(zhí)行、控制,營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng),營(yíng)銷(xiāo)信息,決策信息,?,四
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