市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)知識(shí)概述(1)-全文預(yù)覽
【正文】 arch 定量調(diào)研 Quantitative Research 深度 廣度 復(fù)合調(diào)研 Pluralistic Research ? 最常使用的定性研究方法： ?焦點(diǎn)小組座談 [ Focus Group] ? 其他定性研究方法： ?深度訪談 [ Depth interviews] ?觀察法 [ Observation methods] ?投射測(cè)試法 [ Project Techniques] ?詞語(yǔ)聯(lián)想測(cè)試法 ?句子和故事完型法 ?漫畫(huà)測(cè)試法 ?照片歸類(lèi)法 ?消費(fèi)者繪圖法 ?敘述故事法 ?第三人稱(chēng)法 定性調(diào)研方法 簡(jiǎn)介： ? 標(biāo)準(zhǔn)座談會(huì) [ Standard Focus Group ] ? 由 810人組成（預(yù)約 1012人） ? 小型座談會(huì) [ Mini Focus Group ] ? 由 35人組成 （ 預(yù)約 68人） ? 基本形式 ? 由主持人根據(jù)調(diào)研提綱，對(duì)于某一主題進(jìn)行討論 ? 標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間 ? ? 常用領(lǐng)域 ? 新產(chǎn)品測(cè)試 ? 廣告測(cè)試 焦點(diǎn)小組座談會(huì) [ Foucus Group ] 探索性調(diào)研 結(jié)論性調(diào)研 預(yù)測(cè)性調(diào)研 描述性調(diào)研 因果性調(diào)研 市場(chǎng)調(diào)研分類(lèi) 之二 探索性市場(chǎng)調(diào)研 ? 探索性調(diào)研是為了界定問(wèn)題的性質(zhì)以及更好地理解問(wèn)題的環(huán)境而進(jìn)行的小規(guī)模的調(diào)研活動(dòng)。 ? 日本的 情報(bào)機(jī)構(gòu) 根據(jù)有關(guān)事跡宣傳中的一句話：王進(jìn)喜到馬家窯時(shí)說(shuō) “好大的油海，把石油工業(yè)落后的帽子丟到太平洋去 ”，及其他的許多蛛絲馬跡，分析出了大慶油田的地理位置。 ? 在擺出這些發(fā)現(xiàn)后， Campbell很快成為郵刊的廣告客戶(hù)。工薪階層主婦為了省錢(qián)，往往自己湊合著自己燒湯，只有高收入家庭才愿意花 10美分買(mǎi)已經(jīng)調(diào)配好的Campbell湯。 ? 美軍侵朝司令麥克阿瑟談起這件事時(shí)大為感慨地說(shuō)： “我們最大的失策是 ： 舍得幾百億美元和數(shù)十萬(wàn)軍人的生命，卻吝惜一架戰(zhàn)斗機(jī)的代價(jià)。 案例 A： “中國(guó)將出兵朝鮮” ? 朝鮮停戰(zhàn)后， 美國(guó)國(guó)會(huì)開(kāi)始辯論 “究竟出兵朝鮮是否有必要 ”的時(shí)候，才有人想起蘭德公司的研究成果 。討論的結(jié)果認(rèn)為中華人民共和國(guó)剛剛成立，百?gòu)U待興，自顧不暇，不會(huì)也不敢出兵。 ——— 《營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研 》 西摩 邁克丹尼爾 羅杰 渠道專(zhuān)員培訓(xùn)系列 — 市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)知識(shí)概述 市場(chǎng)調(diào)研經(jīng)典書(shū)籍與專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站推薦 當(dāng)代市場(chǎng)調(diào)研 作者： [美 ] 小卡爾 .邁克丹尼爾 羅杰 .蓋茲 著 范秀成 等譯 出 版 社：機(jī)械工業(yè)出版社 出版日期： 2023年 05月 印次： 5（原書(shū)第四版） 原 價(jià)：￥ 當(dāng)當(dāng)價(jià)：￥ 調(diào)研圖書(shū)推薦 之一 營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研 作者： [美 ] 西摩 .薩德曼 愛(ài)德華 .布萊爾 著 宋學(xué)寶 等譯 出版社：華夏出版社 出版日期： 2023年 01月出版 印次： 1（原書(shū)第一版） 原價(jià)：￥ 當(dāng)當(dāng)價(jià)：￥ 調(diào)研圖書(shū)推薦 之二 調(diào)研網(wǎng)站推薦 之一 市場(chǎng)調(diào)研的 定義 美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)（ American Marketing Association)的定義 市場(chǎng)調(diào)研是一種通過(guò)信息將消費(fèi)者、顧客和公眾與營(yíng)銷(xiāo)者連接起來(lái)的職能。 —— 《當(dāng)代市場(chǎng)調(diào)研》
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