【正文】 展策略 廣電互動電視與電信 iTV 的對比 ? 中國電信互動電視，簡稱 ITV， 是 上海文廣新聞傳媒集團(tuán) (SMG)和 中國電信 共同推出的基于寬帶網(wǎng)絡(luò)傳輸 ,以 電視機(jī)加機(jī)頂盒 或者 電腦為主要終端設(shè)備，為用戶提供電視節(jié)目直播、點(diǎn)播、回看及豐富互動綜合服務(wù)的增值業(yè)務(wù)。按照股權(quán)比例， 70%的收益歸電信公司， 30%歸廣電部門。 運(yùn)營商 /政府主導(dǎo)模式 模式 1：寧夏模式 先易后難，農(nóng)村先行 模式關(guān)鍵點(diǎn) 以農(nóng)村為切入點(diǎn)，一條入戶線多種業(yè)務(wù) 合作方 寧夏電信 +寧夏廣電 具體分工 寧夏電信 網(wǎng)絡(luò)傳輸，代收收視費(fèi)（ 7/3分成） 寧夏廣電 提供信息源 寧夏黨政府選擇了電信光纜覆蓋率較高、而廣電光纜覆蓋率較低的農(nóng)村地區(qū)試行三網(wǎng)融合。以寬帶作為多業(yè)務(wù)承載平臺 ,利用數(shù)據(jù)傳輸網(wǎng)傳輸高清晰電視節(jié)目 ,利用機(jī)頂盒等設(shè)備 ,在一條入戶網(wǎng)線上為用戶實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)、打電話、看有線電視等多種業(yè)務(wù)。 上海文廣與黑龍江聯(lián)通 (前網(wǎng)通 )及哈爾濱廣電的磨合已漸成熟，三方 “和諧共處 ”， IPTV用戶數(shù)也逐年穩(wěn)步上升。 目前，深圳的數(shù)字電視用戶在有線數(shù)字電視平臺上，可以收看到 95套數(shù)字電視節(jié)目（其中包含 25 套付費(fèi)電視頻道）、 18 路準(zhǔn)視頻點(diǎn)播數(shù)字電視節(jié)目流（ NVOD）、 2 套高清電視節(jié)目、 20 套音頻廣播節(jié)目和 “深圳視窗 ”信息服務(wù)，推出了電子節(jié)目指南、節(jié)目預(yù)訂等多項功能。 趨勢判斷 擁有巨大的發(fā)展?jié)摿?，雙方已經(jīng)展開雙向競爭，上海電信將憑借整體優(yōu)勢成為主導(dǎo) 電信、廣電合作模式 模式 3：深圳模式 跨平臺合作，優(yōu)勢互補(bǔ) 模式關(guān)鍵點(diǎn) 融合全業(yè)務(wù)經(jīng)營，數(shù)字電視 +IPTV移動通信＋寬帶接入＋無線上網(wǎng)＋數(shù)字電視 合作方 深圳移動與廣播電影電視集團(tuán) （基于有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的 “三網(wǎng)融合 ”） 具體分工 深圳移動 移動通信 +無線上網(wǎng) 廣播電影電視集團(tuán) 數(shù)字電視 +寬帶接入 以深圳廣電的視頻內(nèi)容和寬帶資源彌補(bǔ)深圳移動的 “短板 ”，雙方基于 TDSCDMA網(wǎng)絡(luò)開展多媒體手機(jī)報、視頻增值業(yè)務(wù)等數(shù)字媒體業(yè)務(wù)，發(fā)展深圳移動多媒體廣播 CMMB和建設(shè)多媒體新聞報平臺，開展無線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)等多項合作。華數(shù)不僅提供廣播電視節(jié)目，且在寬帶網(wǎng)接入、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用業(yè)務(wù)均有涉及 —特殊 “基因 ”使之成為嚴(yán)格意義上的三網(wǎng)融合運(yùn)營商。上海電信則落實(shí)對 IPTV信號的傳輸，主要負(fù)責(zé) IPTV系統(tǒng)的基礎(chǔ)建設(shè)與業(yè)務(wù)支撐平臺的管理。目前國內(nèi)發(fā)展 IPTV的運(yùn)營商大多專注于視頻業(yè)務(wù)，沒有將后兩者結(jié)合起來。 綜合服務(wù) 支持互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視和電話業(yè)務(wù)，真正實(shí)現(xiàn) “三網(wǎng)融合 ”的綜合業(yè)務(wù) 價格合理 租機(jī)和安裝均免費(fèi)。 2023年 4月起，Sky HD 3D TV頻道每周直播一次英超聯(lián)賽比賽，也將轉(zhuǎn)播其他體育賽事 截至 2023年底， DTV HDTV 英國 DTV/HDTV業(yè)務(wù) 法國 IPTV業(yè)務(wù) 運(yùn)營商 業(yè)務(wù)名稱 接入技術(shù) 推出時間 服務(wù)內(nèi)容 用戶數(shù) 法國電信 ADSL 2023年底 基本的 ADSL業(yè)務(wù) （通過一條線路的連接提供全方位的服務(wù)，包括電視、寬帶和電話）收費(fèi)為 16歐元 /月，同時提供 電影、視頻點(diǎn)播等 TPSL服務(wù) ，但需額外收費(fèi) 未知 法國電信和法國有線電視臺 MaLigne TV ADSL 2023年 8月 支持由 TPSL提供的 80個頻道的節(jié)目。 家用寬帶相對較窄。英國政府積極推動各相關(guān)利益團(tuán)體的合作、成立 DTV項目組、定期開展深入的專項進(jìn)展研究、建設(shè)專門政府 DTV網(wǎng)站等。 Homezone 未知 高速互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)與衛(wèi)星電視服務(wù)整合到一個機(jī)頂盒中： 用戶通過指令即可將 ATT的合作伙伴 —— Echostar 衛(wèi)星公司的電視節(jié)目與 Akimbo公司的互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目，由機(jī)頂盒進(jìn)行存儲、選擇、下載到電視機(jī)上。未來還將陸續(xù)推出多項個性化的服務(wù)，如多房間數(shù)字錄像機(jī)、個性化新聞、體育比賽得分、社區(qū)消息等。截至 2023年第四季度，發(fā)展用戶 250萬 。 ?至 2023年上半年， 全球 IPTV用戶達(dá)到 2630萬戶，同比增長 53%； IPTV業(yè)務(wù)增長主要來自法國、北美及亞太地區(qū)，東歐、亞洲的 IPTV業(yè)務(wù)也呈現(xiàn)出加速發(fā)展態(tài)勢?！峨娦?iTV(互動電視 )業(yè)務(wù)介紹與運(yùn)營 》 香港理工大學(xué)管理學(xué)博士一班 曾劍秋 英國劍橋大學(xué)博士 , 北京郵電大學(xué)教授 , 博士生導(dǎo)師 北京郵電大學(xué)三網(wǎng)融合研究所所長 目 錄 3 4 5 2 1 IPTV概述 iTV簡介 iTV的業(yè)務(wù)介紹 iTV現(xiàn)存問題和發(fā)展策略 廣電互動電視與電信 iTV 的對比 網(wǎng)上 TV/VOD點(diǎn)播 網(wǎng)上沖浪聊天 IPTV—— Inter Protocol TV（互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電視）或 Interactive Personal TV（交互式個人電視），是一種基于互聯(lián)網(wǎng) IP協(xié)議來傳輸數(shù)字化的視頻音頻、文本圖象等信息，并將電視機(jī)做為主要顯示終端，為用戶提供交互式電視服務(wù)的最新一代的數(shù)字電視技術(shù)。 國家（地區(qū)） 進(jìn)入時間（年） 主要運(yùn)營商 歐洲 英國 1999 Kingston通信公司、 Video Networks 意大利 2023 Fastweb、意大利電信 法國 2023 法國電信、 Free 瑞典 2023 Swiss 挪威 2023 Telnor 荷蘭 2023 KPN 北美 美國 2023 眾多 IOC 加拿大 2023 MTS、 SaskTel 亞洲 新加坡 2023(測試） SingTel 日本 2023 Yahoo!BB、 KDDI 中國臺灣 2023 中華電信 中國香港 2023 電訊盈科 數(shù)據(jù)來源：基于 ITU、 Gartner數(shù)據(jù)估算 目前全球 IPTV的發(fā)展情況 ?2023年，全球電信業(yè)務(wù)收入同比減少 %，其中發(fā)達(dá)國家同比下降 %，大于 GDP下降幅度；發(fā)展中國家低速增長 %，略好于 GDP增長。 ?Verizon的 FiOS電視 可說是全美迄今為止最成功的 IPTV業(yè)務(wù)。 獨(dú)立提供個性化服務(wù)： 2023年又推出了天氣預(yù)報和交通信息服務(wù)。它將 電視、寬帶、家庭電話和無線服務(wù) 融合為一體（統(tǒng)一計費(fèi)）。 另外包括音樂視頻，游戲頻道 法國電信旗下的Orange 寬帶電視業(yè)務(wù) 2023年 支持 廣播頻道和寬帶視頻點(diǎn)播 兩項功能，還可通過手機(jī)設(shè)置個人錄像機(jī) 英國政策向數(shù)字電視傾斜 。市場空間小。 NTL 有線 Telewest 有線 FreeView 免費(fèi)地面DTV(DTT)平臺 接管 2023年4月破產(chǎn)的ITV Digital，2023年 12月正式運(yùn)營 運(yùn)營商 推出時 間 業(yè)務(wù)名稱 服務(wù)內(nèi)容 用戶數(shù) B SKY B（英國天空廣播公司） 2023年 5月 22日 Sky+ HD 40套高清頻道。 截止到2023年底，超過 250萬 運(yùn)營商 傳輸通道 服務(wù)策略 CANALSATELLITE 地面 衛(wèi)星 一味追求頻道數(shù)量 TPS 有線 提高頻道質(zhì)量 NOOS 有線 提供電視、電話、互聯(lián)網(wǎng)三位一體的綜合服務(wù) 互 動 電 視 法國 —IPTV業(yè)務(wù) FreeBoxTV深受青睞，推出后用戶呈爆炸式增長， 04～ 08年短短四年用戶發(fā)展至 280萬戶，對我國發(fā)展 IPTV有較強(qiáng)借鑒意義。 1 2 3 合理的收費(fèi)政策 提供用戶所需業(yè)務(wù) 電視（視頻）業(yè)務(wù)作為基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，并將上網(wǎng)、電話結(jié)合起來。其中，上海文廣百視通主要負(fù)責(zé)與內(nèi)容播控相關(guān)的各個核心環(huán)節(jié)。 趨勢判斷 擁有巨大的發(fā)展?jié)摿?，雙方已經(jīng)展開雙向競爭，上海電信將憑借整體優(yōu)勢成為主導(dǎo) 電信、廣電合作模式 模式 2：杭州模式 —— 資本合作，集于一身 模式關(guān)鍵點(diǎn) 融合全業(yè)務(wù)經(jīng)營，數(shù)字電視 +IPTV 合作方 杭州廣電與浙江網(wǎng)通合資成立杭州華數(shù)傳媒 具體分工 杭州聯(lián)通 IPTV和數(shù)字電視的市場推廣實(shí)施主體 杭州數(shù)字電視有限公司 IPTV和數(shù)字電視的市場運(yùn)營主體 杭州華數(shù)傳媒誕生初就同時擁有電信和廣電業(yè)務(wù)牌照，其業(yè)務(wù)許可范圍覆蓋固話、寬帶、有線電視、移動電視等。用戶終端同時包含了 DVB接收和 IPTV收看的功能。 趨勢判斷 城市發(fā)展?jié)摿Υ?，深圳電信將獲得 IPTV業(yè)務(wù)快速發(fā)展機(jī)遇，但同時也面臨中國移動及中國聯(lián)通與廣電的聯(lián)合競爭；其互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)也將遇到強(qiáng)力競爭 電信、廣電合作模式 模式：深圳模式 基于有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的“三網(wǎng)融合” 模式關(guān)鍵點(diǎn) 互動電視 +寬帶數(shù)據(jù) +話音 合作方 深圳廣電集團(tuán) 發(fā)展方式 廣電網(wǎng)絡(luò)雙向改造，支持互動電視與增值業(yè)務(wù)，并逐漸形成包括業(yè)務(wù)模式、管理模式在內(nèi)的一整套運(yùn)營體系，建立在 “三網(wǎng)融合 ”基礎(chǔ)上的雙向互動電視的推出徹底 “顛覆 ”數(shù)字電視產(chǎn)品與數(shù)字節(jié)目生產(chǎn)的傳統(tǒng)模式。 廣電主導(dǎo)模式 模式 1：哈爾濱模式 上海模式跨區(qū)域發(fā)展 模式關(guān)鍵點(diǎn) 本地電信運(yùn)營商 +外埠廣電牌照商 合作方 哈爾濱聯(lián)通（原哈爾濱網(wǎng)通） +上海文廣 具體分工 哈爾濱聯(lián)通（原哈爾濱網(wǎng)通） 搭建 IPTV試點(diǎn)系統(tǒng) 上海文廣 負(fù)責(zé)內(nèi)容傳輸 哈爾濱 是 IPTV打破廣電體系區(qū)域壟斷、走出上海的第一個嘗試，是原中國網(wǎng)通最早開展的 IPTV試點(diǎn)城市。 運(yùn)營商主導(dǎo)模式 模式 2：山西模式 農(nóng)村市場切入 模式關(guān)鍵點(diǎn) 農(nóng)村市場切入 /網(wǎng)絡(luò)覆蓋互補(bǔ) 合作方 山西移動 +忻州市廣電局 具體分工 山西移動 網(wǎng)絡(luò)傳輸，代收有線電視費(fèi)（ 6/4分成） 忻州市廣電 傳送電視節(jié)目 山西移動在農(nóng)村嘗試推行了兩種融合模式 :利用自己遍及全省農(nóng)村的光纜網(wǎng)絡(luò) ,同時為寬帶上網(wǎng)、 IP電話和有線電視業(yè)務(wù)提供傳輸通道 ,實(shí)現(xiàn)基于光纜傳輸網(wǎng)的 “三網(wǎng)融合 ”。 適用情況 廣電無力建設(shè)有線網(wǎng)絡(luò)的地區(qū)，某些地區(qū)可移動與固網(wǎng)運(yùn)營商合作。電信負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)傳輸，廣電部門負(fù)責(zé)傳送電視節(jié)目 ,收視費(fèi)由電信代收 ,兩家分成。武漢是光纖產(chǎn)業(yè)的基地，政府處于產(chǎn)業(yè)發(fā)展考慮，強(qiáng)力推行光纖入戶和 “光城計劃 ”，力促電信、廣電二者合作。 中國電