【正文】 或者存在一定泡沫的行業(yè)的貸款尤其容易產(chǎn)生這種風(fēng)險(xiǎn)。從固定資產(chǎn)投資的具體行業(yè)來(lái)看，由于汽車(chē)、房地產(chǎn)以及與其相關(guān)的行業(yè)的增長(zhǎng)快、利潤(rùn)高，很多地方都上了汽車(chē)項(xiàng)目，汽車(chē)整車(chē)制造企業(yè)已達(dá) 123家，全國(guó)有 27個(gè)省市生產(chǎn)汽車(chē)， 17個(gè)省市生產(chǎn)轎車(chē)， 23個(gè)省市已建成轎車(chē)生產(chǎn)線，超過(guò) 1／ 3的省市將汽車(chē)作為支柱產(chǎn)業(yè)。雖然由于中國(guó)是一個(gè)發(fā)展中的大國(guó)，有可能處于市場(chǎng)自發(fā)力量下的“投資過(guò)渡期”，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)需要國(guó)內(nèi)的高投資，但是固定資產(chǎn)投資效率下降的風(fēng)險(xiǎn)必須予以重視。 17 （ 1）投資快速增長(zhǎng)導(dǎo)致投資效率下降的風(fēng)險(xiǎn)；固定資產(chǎn)投資從 2023年開(kāi)始加速，增長(zhǎng)率由 1999年的 %上升到 %，進(jìn)而上升到 2023年的 13%， 2023年的 %。由于中國(guó)的城市化、工業(yè)化以及經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)型都將是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，相當(dāng)一部分人群不能分享經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)成果的現(xiàn)象也將持續(xù)一個(gè)較長(zhǎng)的時(shí)期。人民幣匯率保持穩(wěn)定，國(guó)家外匯儲(chǔ)備 6月底達(dá)到 3465億美元，同比增加了 1037億美元。 就業(yè)形勢(shì)依然嚴(yán)峻；城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員在今年上半年仍然呈下降趨勢(shì)，比去年同期減少了 ，城鎮(zhèn)登記失業(yè)率達(dá)到 %，比去年又上升了 。房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資增長(zhǎng) %，增長(zhǎng)速度提高了 。根據(jù)今年 7月份的數(shù)據(jù)，原材料購(gòu)進(jìn)價(jià)格指數(shù)同比上漲 4個(gè)百分點(diǎn)，生產(chǎn)資料出廠價(jià)格指數(shù)上漲 ，而同期的生活資料出廠價(jià)格指數(shù)卻下降了 。 物價(jià)保持基本穩(wěn)定， 生產(chǎn)資料價(jià)格漲幅高于居民消費(fèi)品價(jià)格漲幅；居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)總體出現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)，但不同的商品，價(jià)格變動(dòng)的方向不一致。 一、基本判斷：中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)進(jìn)入新一輪的上升時(shí)期 從當(dāng)前經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的指標(biāo)來(lái)看，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在進(jìn)入新一輪的上升時(shí)期。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，年齡在 40歲以下的人，對(duì)電磁爐的需求度在 30%左右，而 40歲以上的人群中，對(duì)電磁爐的需求水平在 10%以下。大批山寨廠出局，使得產(chǎn)品投訴率大大下降。 在電磁爐行業(yè)中 ， 富士寶 、 愛(ài)庭 、 尚朋堂和正夫人是只生產(chǎn)電磁爐產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)廠家 ， 2023年的第一品牌美的則從 1998年開(kāi)始就投資建成了自己的專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)線 ， 都對(duì)電磁爐產(chǎn)品進(jìn)行大規(guī)模的產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)開(kāi)拓 。 產(chǎn)品擁有成本的下降空間將對(duì)需求起到促進(jìn)作用 。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品主要集中在前者，其價(jià)格最低的商場(chǎng)零售價(jià)已降到 200元以下，這類(lèi)電磁爐價(jià)格下降空間不大。電磁爐這一產(chǎn)品原本是臺(tái)灣品牌和日本三洋、松下等企業(yè)一統(tǒng)天下，但是在 2023年，由于本土品牌在技術(shù)上取得革命性的突破，使得價(jià)格下降了 30%，并且開(kāi)發(fā)了符合消費(fèi)者需求的個(gè)性化產(chǎn)品，并且利用自己在渠道和售后服務(wù)方面的優(yōu)勢(shì)，迅速超過(guò)了海外品牌。各品牌的市場(chǎng)占有率相對(duì)分散，沒(méi)有哪個(gè)品牌市場(chǎng)占有率超過(guò) 20％，沒(méi)有形成能夠引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展的主導(dǎo)品牌。 2023年電磁爐產(chǎn)量約 400萬(wàn)臺(tái) ， 預(yù)計(jì) 2023年約 700萬(wàn)臺(tái) ， 預(yù)計(jì) 2023年將突破 1000萬(wàn)臺(tái) ， 產(chǎn)品銷(xiāo)量從 2023年的 260萬(wàn)臺(tái)狂增至 2023年的 600多萬(wàn)臺(tái) ，預(yù)計(jì) 2023年的市場(chǎng)需求將突破 1000萬(wàn)臺(tái) 。 電磁爐行業(yè)幾乎全面虧損 ， 當(dāng)時(shí)全國(guó)僅有一兩家廠家能生產(chǎn)質(zhì)量可靠的電磁爐 ?；勐敂?shù)據(jù)中心從 1998年起就對(duì)家用電器及消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品的平面廣告投放進(jìn)行長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)。 慧聰家電市場(chǎng)研究所根據(jù)調(diào)查得到的廠商、經(jīng)銷(xiāo)商自報(bào)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)與商業(yè)信息中心零售監(jiān)測(cè)銷(xiāo)量所得到的客觀市場(chǎng)份額，來(lái)推算各品牌市場(chǎng)份額。 北京慧聰國(guó)際資訊有限公司已連續(xù)七年對(duì)網(wǎng)員企業(yè)及非網(wǎng)員企業(yè)進(jìn)行年度銷(xiāo)量調(diào)查，對(duì)全國(guó) 14座大中城市近 200家生產(chǎn)商、經(jīng)銷(xiāo)商產(chǎn)品銷(xiāo)量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)匯總。其中品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)研究部分，在深入了解品牌家電廠商 2023年市場(chǎng)全面競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)上，深刻剖析其在拓展經(jīng)銷(xiāo)渠道、豐富產(chǎn)品線、制定價(jià)格策略、推動(dòng)市場(chǎng)宣傳、完善售后服務(wù)等方面的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，并依此推斷 20232023年各廠商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的變化和態(tài)勢(shì)。在本研究報(bào)告的分析過(guò)程中，我們用該指標(biāo)與市場(chǎng)份額相對(duì)照，來(lái)印證市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)的客觀性。 ? 價(jià)格波動(dòng) 即在規(guī)定時(shí)間內(nèi)某品牌特定規(guī)格型號(hào)產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售價(jià)格的變動(dòng)情況。本報(bào)告中，該指標(biāo)來(lái)自慧聰廣告分析中心對(duì)全國(guó) 1627種家電專(zhuān)業(yè)媒體、行業(yè)媒體和大眾媒體的廣告投放監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。 本報(bào)告使用的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)來(lái)自慧聰國(guó)際家電市場(chǎng)研究所對(duì)分布在全國(guó) 14座大中城市近 200家生產(chǎn)商 、 經(jīng)銷(xiāo)商自報(bào)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)與國(guó)家信息中心聯(lián)合進(jìn)行的零售銷(xiāo)量監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù) 。P120 目 錄 3 第一部分 導(dǎo)言 4 20232023年度中國(guó)大陸家電產(chǎn)品年度綜述報(bào)告調(diào)研背景 本研究報(bào)告是以慧聰國(guó)際資訊有限公司家電市場(chǎng)研究所豐富的行業(yè)資料 、 數(shù)據(jù)以及慧聰國(guó)際獨(dú)有的 、龐大的平面媒體廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)為依托 ， 對(duì) 2023年度中國(guó)大陸家電市場(chǎng)的綜合調(diào)研結(jié)果 ， 是全年市場(chǎng)研究成果的精華 ， 直接反映中國(guó)大陸家電市場(chǎng)的整體發(fā)展情況 。P04 第二部分 中國(guó)大陸電磁爐市場(chǎng)概要 20232023中國(guó)大陸 電磁爐行業(yè)市場(chǎng)年度綜述報(bào)告 1 目 錄 第一部分 導(dǎo)言 P13 第一章 2023年中國(guó)大陸電磁爐市場(chǎng)發(fā)展背景分析 P14 第一節(jié) 宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r簡(jiǎn)析 P21 第三節(jié) 小家電市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r簡(jiǎn)析 P27 ② 中國(guó)城市電磁爐市場(chǎng)總體規(guī)模 P30 ② 2023年電磁爐產(chǎn)品技術(shù)結(jié)構(gòu)分析 P63 ② 軟性媒體傳播研究 P99 第四節(jié) 主要競(jìng)爭(zhēng)品牌促銷(xiāo)活動(dòng)分析 P102 第五節(jié) 消費(fèi)者調(diào)查研究 P104 第四部分 慧聰建議 理論上講 ， 市場(chǎng)份額直接反映各品牌廠商在該時(shí)間段取得的實(shí)際銷(xiāo)售數(shù)量 ， 同時(shí)也是未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的選擇依據(jù)和基礎(chǔ) 。廣告出現(xiàn)率高，表明廠商與經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)該產(chǎn)品信心強(qiáng)。在本報(bào)告中用以對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)分析。一般情況下，品牌知名度與市場(chǎng)份額呈現(xiàn)較為一致的正向關(guān)系，即市場(chǎng)份額較高的品牌其知名度也較高。 第三部分、 2023年度 電磁爐家電產(chǎn)品市場(chǎng)綜合研究 該部分研究報(bào)告，從電磁爐家電產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展背景、市場(chǎng)總體規(guī)模與結(jié)構(gòu)、品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)、消費(fèi)者需求、 2023年發(fā)展趨勢(shì)等方面，對(duì) 2023年中國(guó)大陸電磁爐家電產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展變化做了綜合性的研究和描述。本年度報(bào)告相關(guān)基礎(chǔ)銷(xiāo)量監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)源于中國(guó)大陸各地商委、計(jì)委轄屬的包括 35個(gè)商業(yè)中心城市、近 500家百貨、專(zhuān)營(yíng)、連鎖超市企業(yè)、 1000余家會(huì)員參加的全國(guó)性消費(fèi)品市場(chǎng)信息網(wǎng)絡(luò)的MISS或財(cái)務(wù)專(zhuān)用系統(tǒng)，其市場(chǎng)零售額占到國(guó)內(nèi)商品零售總額的 60%，據(jù)以推算各家電產(chǎn)品品牌市場(chǎng)份額，進(jìn)行暢銷(xiāo)型號(hào)分析、價(jià)格走勢(shì)分析。雖然該調(diào)查尚不可能得到全部銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，但由于調(diào)查樣本規(guī)模足夠大，能夠得到較為客觀的品牌市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)?；勐敂?shù)據(jù)中心以其規(guī)模性、規(guī)范性、及時(shí)性、經(jīng)濟(jì)性的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，成為慧聰研究強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)支持。 但是由于設(shè)計(jì)問(wèn)題及器件原因 ， 導(dǎo)致部分電磁爐產(chǎn)品投放市場(chǎng)后出現(xiàn)非常嚴(yán)重的燒機(jī)現(xiàn)象 。 目前電磁爐是發(fā)展最快的家電產(chǎn)品之一 ， 年增長(zhǎng)率約為 30%～ 50%。國(guó)內(nèi)品牌主要有美的、富士寶、蘇泊爾等，臺(tái)灣有尚朋堂、正夫人等，日本有松下等廠家。 本土品牌迅速上升。在產(chǎn)品市場(chǎng)構(gòu)成上，商場(chǎng)零售價(jià)在 300元以下，用來(lái)打價(jià)格戰(zhàn)的電磁爐約占 55%～60%左右，商場(chǎng)零售價(jià)在 500元以上的中高檔機(jī)型約占 40%～ 45%左右。 2023年，市場(chǎng)上已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn) 200元以下的產(chǎn)品， 2023年電磁爐產(chǎn)品的平均單價(jià)比前一年下降了 25%，預(yù)計(jì) 2023年還會(huì)下降 20%。 7 、 產(chǎn)品領(lǐng)域呈現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化 、 規(guī)?；?、 產(chǎn)業(yè)化的趨勢(shì) 。 2023年全國(guó)生產(chǎn)電磁爐的企業(yè)有 300多家，到 2023年只剩下 100家左右，市場(chǎng)上只有 60來(lái)個(gè)品牌。不同年齡段的人對(duì)電磁爐的需求強(qiáng)度存在較大差別，年輕人對(duì)電磁爐的需求更為強(qiáng)烈。 第二部分 中國(guó)大陸電磁爐市場(chǎng)概要 ? 電磁爐市場(chǎng)現(xiàn)狀 13 第三部分 20232023年度電磁爐市場(chǎng)綜合研究 14 宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r簡(jiǎn)析 第一章 20232023年中國(guó)大陸電磁爐市場(chǎng)發(fā)展背景分析 2023年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)成功地抗擊了ＳＡＲＳ的沖擊，在投資、消費(fèi)和出口等多方面的強(qiáng)勁拉動(dòng)下，繼續(xù)快速增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中出現(xiàn)了很多好的跡象。其中，第一產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng) %，第二產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng) %，第三產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)了 %，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主要由第二產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)。商品零售價(jià)格指數(shù) 1－ 7月累積下降了 ，但其中燃料的價(jià)格上升 %，金銀珠寶的價(jià)格上升 %。 投資是拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要需求因素；今年頭 7個(gè)月共完成固定資產(chǎn)投資近 ，同比增長(zhǎng) %，增長(zhǎng)速度提高了 ，其中新建和擴(kuò)建項(xiàng)目的增長(zhǎng)速度較快。 進(jìn)口大幅上升，貿(mào)易順差減少；進(jìn)出口總值 1－ 7月份實(shí)現(xiàn) 4507億元，同比增長(zhǎng) %，其中出口完成2284億元，增長(zhǎng) %，進(jìn)口實(shí)現(xiàn) 2223億元，增長(zhǎng) ，實(shí)現(xiàn)順差 ，順差比去年減少 96億元。 16 第一章 20232023年中國(guó)大陸電磁爐市場(chǎng)發(fā)展背景分析 貨幣供應(yīng)量和貸款快速增長(zhǎng)；截止到 7月份，廣義貨幣Ｍ 2增加 %，各項(xiàng)貸款增加 %，達(dá)到 15萬(wàn)億元，其中短期貸款占 %，中長(zhǎng)期貸款占 %。這些失衡或者說(shuō)不協(xié)調(diào)所產(chǎn)生的后果，概而言之，就是有相當(dāng)一部分的人群難以分享到中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)所帶來(lái)的好處。我們認(rèn)為經(jīng)濟(jì)運(yùn)行過(guò)程中 三快三低 的狀況隱含著較大的風(fēng)險(xiǎn)，應(yīng)該給予高度的重視。與東南亞國(guó)家相比，中國(guó)固定資產(chǎn)投資占當(dāng)年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比例是相當(dāng)高的，已經(jīng)高于1997年這些國(guó)家發(fā)生金融危機(jī)時(shí)的比例。由于中國(guó)很多產(chǎn)品的生產(chǎn)能力本已過(guò)剩，當(dāng)今年的投資項(xiàng)目完成投產(chǎn)之后，其擴(kuò)大的生產(chǎn)能力，就有可能抵消今年由于投資需求的快速上升所帶來(lái)的生產(chǎn)資料價(jià)格上升和部分消費(fèi)品價(jià)格如燃料價(jià)格的上升，使物價(jià)水平重新走低。 第一章 20232023年中國(guó)大陸電磁爐市場(chǎng)發(fā)展背景分析 18 （ 3）銀行信貸快速增長(zhǎng)導(dǎo)致呆壞賬的風(fēng)險(xiǎn)；除了正常的市場(chǎng)需求以外，由于外匯占款、商業(yè)銀行降低不良貸款比例的壓力以及地方政府搞土地開(kāi)發(fā)的投資沖動(dòng)等原因，導(dǎo)致今年的貨幣供應(yīng)量和銀行信貸同步快速增長(zhǎng)。當(dāng)前我國(guó)部分的房地產(chǎn)項(xiàng)目以及股票和債券的價(jià)格存在一些泡沫成分，今年的黃金等貴重金屬的價(jià)格也上升得比較快，這些資產(chǎn)價(jià)格變動(dòng)可能會(huì)帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)。 我們預(yù)計(jì) 2023年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)將達(dá)到 %的水平，同時(shí)，消費(fèi)品價(jià)格指數(shù)的漲幅將回到正的區(qū)間，但出現(xiàn)通貨膨脹的可能性很小，預(yù)計(jì)消費(fèi)品價(jià)格指數(shù)的漲幅在 1個(gè)百分點(diǎn)左右。 如彩電產(chǎn)量由 1978年的 2023年的 4187萬(wàn)臺(tái)；家用電冰箱由 1349 萬(wàn)臺(tái)；家用洗衣機(jī)由 1334萬(wàn)臺(tái)；空調(diào)器由 2313萬(wàn)臺(tái) 。 從數(shù)據(jù)上看 ， 我國(guó)家電產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)只用了近 10年的時(shí)間就趕上了一些發(fā)達(dá)國(guó)家?guī)资曜哌^(guò)的路 。 我國(guó)目前每年有新增人口 1100萬(wàn) 1200萬(wàn)人 ， 大約每年增加購(gòu)買(mǎi)力 630億元 650億元 。 3） 新的消費(fèi)周期將使家電市場(chǎng)發(fā)展領(lǐng)域進(jìn)一步擴(kuò)大 。 即城鎮(zhèn)居民消費(fèi)從千元級(jí)向萬(wàn)元級(jí) 、 10萬(wàn)元級(jí)消費(fèi)發(fā)展 ， 農(nóng)村從百元級(jí)向千元級(jí) 、 萬(wàn)元級(jí)消費(fèi)發(fā)展 。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比是相當(dāng)?shù)偷摹? 6）農(nóng)村家電市場(chǎng)仍是潛在的大市場(chǎng) ，我國(guó)中西部地區(qū)農(nóng)村居民家電對(duì)耐用消費(fèi)品仍處于剛剛起步階段。 第一章 20232023年中國(guó)大陸電磁爐市場(chǎng)發(fā)展背景分析 家電業(yè)發(fā)展?fàn)顩r簡(jiǎn)析 23 小家電市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r簡(jiǎn)析 ? 國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)現(xiàn)狀 小家電產(chǎn)品主要包含著三大類(lèi) 50多種不同產(chǎn)品類(lèi)型，而每種產(chǎn)品還包括幾十種，甚至上百種的系列產(chǎn)品。西方國(guó)家的廚房小家電普及率達(dá) 80%以上。 1999年以來(lái)，小家電開(kāi)始步入普通百姓的家庭。從對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查結(jié)果來(lái)看， 82%以上的消費(fèi)者認(rèn)為“小家電在家