【正文】 國際品牌超市所占比重較小。在收集有關(guān)瓷磚產(chǎn)品信息時，消費者最相信的渠道是周圍裝修過親友及現(xiàn)場實地考慮，這說明口碑傳播和終端包裝非常的重要，此外設(shè)計師推薦頁是非常重要的途徑，值得關(guān)注的是，專業(yè)網(wǎng)絡(luò)論壇對消費者的影響力越來越大。行業(yè)知名品牌31拋釉磚既可以成為拋光磚，又可以成為釉面磚，兼具二者有點，成為未來趨勢，此外，拋晶磚與噴墨打印技術(shù)也將成為未來的潮流。深度營銷團隊行業(yè)發(fā)展趨勢2345落后產(chǎn)能將面臨淘汰，行業(yè)進入門檻提高建陶行業(yè)將掀兼并潮綠色、低碳、環(huán)保將是瓷磚產(chǎn)品未來發(fā)展方向建陶、衛(wèi)陶及藝術(shù)陶瓷成一家，大陶瓷概念逐漸形成釉面與拋光技術(shù)融合，拋釉磚、拋晶磚與噴墨打印技術(shù)爭雄按照 《 國務(wù)院關(guān)于進一步加強淘汰落后產(chǎn)能工作的通知 》 ，年產(chǎn) 70萬平方米以下中低檔建筑陶瓷磚廠將面臨關(guān)閉。深度營銷團隊市場發(fā)展趨勢v品種多元化行業(yè)發(fā)展總趨勢v消費理性化v行業(yè)門檻提高v服務(wù)規(guī)范化v品牌集中化v質(zhì)量標準化v生產(chǎn)全國布局隨著區(qū)域市場的逐漸飽和，企業(yè)競爭日益加劇，競爭由過去產(chǎn)品或價格單一因素的制勝轉(zhuǎn)向研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、售后服務(wù)等全方位的競爭，客觀上也將大力促進行業(yè)管理水平的提升，未來行業(yè)整體態(tài)勢將呈良性發(fā)展。 隨著行業(yè)成熟期的到來，未來幾年將形成一股兼并重組及淘汰落后產(chǎn)能的浪潮，領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的行業(yè)集中度將增加，找不到自身定位的企業(yè)將面臨淘汰。 企業(yè)越來越注重品牌建設(shè)，更加注重在產(chǎn)品定位、廣告定位和品牌宣傳。216。深度營銷團隊市場特征分析 幼稚期 成長期 成熟期 衰退期目前階段行 業(yè) 生 命 周 期 成熟期的行業(yè)特點216。 品牌需根據(jù)消費者的生活方式和價值觀定位，形成明顯的定位區(qū)隔，才能形成有效的互補，滿足不同消費者的需求。v 三四線城市及農(nóng)村1. 中國城市化的進程使很多的農(nóng)民告別了農(nóng)村進入城里；2. 農(nóng)民收入的提高使其告別了平方，而蓋起了樓房；3. 三四級市場房地產(chǎn)發(fā)展迅猛，舊房拆遷、新蓋樓盤帶動了建材業(yè)的發(fā)展；4. 建材銷售渠道不發(fā)達，各大品牌還沒有來得及充分挖掘，市場前景廣闊；三四級市場及農(nóng)村市場前景v 一、二線市場1. 各大廠家經(jīng)過前期的拼殺，基本形成了相對固定的市場份額和消費人群，除非對手犯嚴重錯誤，否則很難增長；2. 一二線城市的競爭也已經(jīng)進入了全面競爭的時期，各大品牌都通過開設(shè)體驗中心店、整合線上線下傳播及各種創(chuàng)新的促銷手段實現(xiàn)全面的競爭；24 建陶行業(yè)是一個典型的散點市場，行業(yè)中品牌多，行業(yè)集中度低。深度營銷團隊建筑陶瓷行業(yè)研究報告國內(nèi)建筑陶瓷市場分析發(fā)展歷程和產(chǎn)業(yè)規(guī)模行業(yè)環(huán)境分析全國及區(qū)域市場消費特征市場特征分析渠道特征分析行業(yè)價值鏈及關(guān)鍵要素競爭策略與競爭對手分析21世紀 90深度營銷團隊建筑陶瓷行業(yè)研究報告國內(nèi)建筑陶瓷市場分析發(fā)展歷程和產(chǎn)業(yè)規(guī)模行業(yè)環(huán)境分析全國及區(qū)域市場消費特征市場特征分析渠道特征分析行業(yè)價值鏈及關(guān)鍵要素競爭策略與競爭對手分析2?此外木板和涂料業(yè)影響了行業(yè)潛在的利潤水平3 潛在進入者1 行業(yè)競爭對手現(xiàn)有企業(yè)間的競爭 5 替代品的威脅2 消費者4 供應(yīng)商?外部宏觀環(huán)境老產(chǎn)區(qū) 新產(chǎn)區(qū)排名 產(chǎn)區(qū) 產(chǎn)量 增幅 %1 廣東 642177 3%2 福建 170754 3 山東 133216 4 四川 117630 5 遼寧 32701 686 江西 24342 1347 湖北 15265 8 重慶 10592 9 河北 10456 10 河南 6397 11 浙江 5873 2312 廣西 5633 13 陜西 5506 14 湖南 4195 15 新疆 4002 2023年各產(chǎn)區(qū)建筑陶瓷產(chǎn)量數(shù)據(jù)來源：中國陶瓷網(wǎng)主要產(chǎn)區(qū)及發(fā)展趨勢數(shù)據(jù)來源：中國建陶網(wǎng)此階段陶瓷廠數(shù)量少、分布廣、產(chǎn)量小，以手工作業(yè)為主，處于陶瓷工業(yè)的萌芽期。深度營銷團隊建筑陶瓷行業(yè)研究報告國內(nèi)建筑陶瓷市場分析發(fā)展歷程和產(chǎn)業(yè)規(guī)模行業(yè)環(huán)境分析全國及區(qū)域市場消費特征市場特征分析渠道特征分析行業(yè)價值鏈及關(guān)鍵要素競爭策略與競爭對手分析11v增長迅速： 受經(jīng)濟發(fā)展和生活水平提高的影響，世界主要新興市場的瓷磚消費量增長迅速。?西班牙的釉面料色彩豐富，控制著國際高檔釉料的供應(yīng)；原料產(chǎn)品品牌?西班牙產(chǎn)品以個性化見長，同樣以釉面磚為主，其豐富的色彩和個性化的設(shè)計為其提供了強大的競爭優(yōu)勢；?相對于意大利來說，西班牙品牌的知名度要稍微的差一些， TAU(道 )、 制造技術(shù)設(shè)計產(chǎn)品?意大利是世界的藝術(shù)中心，瓷磚設(shè)計方面一直引領(lǐng)著國際潮流，中國知名品牌都在意大利建立設(shè)計中心，或是委托意大利設(shè)計師設(shè)計產(chǎn)品。國 家 2023 2023 2023 2023 2023 占國內(nèi)總消費 % 美國 245 254 202 157 124 沙特 80 89 77 99 116 法國 110 110 110 112 101 德國 90 87 83 80 78 南韓 51 54 66 59 55 阿聯(lián)酋 35 51 43 55 45 英國 64 66 67 58 43 伊拉克 2 3 10 23 40 以色列 29 26 30 30 30 俄羅斯 35 42 47 54 30 深度營銷團隊世界主要建陶生產(chǎn)國國家（地區(qū)） 2023 2023 2023 2023 2023中國 4210 5440 5900 6710 6850巴西 568 594 637 713 715印度 298 340 385 390 490意大利 570 569 559 513 368伊朗 190 210 250 320 350西班牙 609 608 585 495 324越南 176 199 254 270 295印尼 175 170 235 275 278土耳其 261 265 260 225 205埃及 112 122 130 160 200世界陶瓷產(chǎn)量：單位（百萬平米）數(shù)據(jù)來源：世界陶瓷評論在世界建陶工業(yè)，中國占有絕對的優(yōu)勢，產(chǎn)銷量遠遠領(lǐng)先于其他各國；意大利和西班牙是傳統(tǒng)的建陶強國，他們憑借著精湛的技術(shù)和領(lǐng)先的設(shè)計，占據(jù)世界高端瓷磚市場；巴西及伊朗、印度等亞洲國家的建陶工業(yè)發(fā)展迅速，但主要滿足國內(nèi)市場的需求；5 第一片仿古 磚 引入我國2023以前167。 滾軸 印花2023167。 超白 磚20232023167。 拋光 磚 引入中國20232023 20231996年以前167。為陶磚磚體吸水率 ≤ 陶質(zhì)磚瓷質(zhì)磚建筑陶瓷行業(yè)研究報告建筑陶瓷行業(yè)研究報告 北京迪智成咨詢管理有限公司2023年月深度營銷團隊建筑陶瓷行業(yè)研究報告行業(yè)基本概念及術(shù)語國際建筑陶瓷市場分析國內(nèi)建筑陶瓷市場分析 拋光磚釉面磚 /瓷片仿古磚馬賽克拋晶磚按照生產(chǎn)技術(shù)及材質(zhì)分類按照使用場地分類內(nèi)外地 墻廣場磚、道路磚室內(nèi)地磚外墻磚內(nèi)墻磚按照磚體材質(zhì)分類磚體 ≤吸水率 ≤10深度營銷團隊行業(yè)技術(shù)發(fā)展史1988 19961988167。 顆 粒拋光19992023167。 絲 網(wǎng)印花2023167。 拋釉 磚仿古磚發(fā)展史1996167。6深度營銷團隊世界主要建陶進口國世界主要陶瓷進口國：單位（百萬平米）數(shù)據(jù)來源：世界陶瓷評論美國是世界上最大的陶瓷進口國，其次分別是沙特、法國和德國等，在世界陶瓷進口市場，地緣、技術(shù)和成本是最重要的三個因素；比如美國的最大進口國是墨西哥，法國和德國主要進口國是意大利；其次是技術(shù)和價格，意大利和西班牙技術(shù)領(lǐng)先，中國占有成本優(yōu)勢。深度營銷團隊世界陶瓷制造強國 —— 意大利意大利保持著世界陶瓷磚行業(yè)制造國際化的最高水平，不僅瓷磚的設(shè)計和生產(chǎn)代表世界最高水平，其瓷磚機械制造業(yè)對其他國家尤其是中國具有重要的影響；意大利瓷磚在世界上是中國瓷磚強勁的競爭對手，在中國國內(nèi)，蜜蜂、紅蜘蛛和范思哲等品牌也是國內(nèi)的頂級品牌。品牌 ?意大利品牌在世界建陶市場主要是走高端路線，如中國國內(nèi)常見