xx項目建議-全文預覽
【正文】 ? 中國聯(lián)通（ CHINA UNICOM） ? 電訊盈科（ PCCW） ? 摩托羅拉（ MOTOROLA） ? 酷派（ COOLPAD） ? 曼可頓（ MANHATTAN） ? 西安楊森 ? 頂新集團 ? …… 部分客戶 25 成都思維盛 辦公區(qū) （卓越西南客戶中心） 26 成都思維盛 定性小組研究設(shè)施 27 成都思維盛 CATI呼叫 調(diào)度 中心 ?CATI電腦輔助電話 中心 ， 擁有 30條語音專線 及 CATI坐席 系統(tǒng) 。 ? 卓越公司在國內(nèi) 4個中心城市：廣州 、 上海 、 北京 、 成都擁有自己的全資公司 ， 常年服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋國內(nèi) 30多個重要城市 、 100多個市鎮(zhèn) 。 擅長數(shù)據(jù)模型設(shè)計 ， 開發(fā)過不少實用的市場研究模型 ， 深受客戶好評 。 專長于大型連續(xù)跟蹤研究 項目 管理， 熟悉項目現(xiàn)場工作的運作管理和質(zhì)量控制管理 ， 對市場有敏銳的觀察及分析能力 。 尤其在品牌定位 、 產(chǎn)品研發(fā) 、 概念測試等方面有一定的認識 。 目前為中國品牌營銷學會理事會員 。具體項目時間安排見下表， 如無延遲，在 7月初開展、 9月 內(nèi) 將 能 完成所有實地執(zhí)行工作 。 在判斷一個新產(chǎn)品概念是否有價值 ， 我們必須留意以下方面： 這個賣點是否獨特？ （新穎的 USP） 這個賣點是否重要？ （有強的吸引力） 新產(chǎn)品的屬性特點是否能有效支持這個賣點？ （可信性） 新產(chǎn)品定位 價值判斷 是否比現(xiàn)有產(chǎn)品更有優(yōu)勢？ 是否可以滿足用戶需求的改變和提升？或引發(fā)出新的需求？ 能否支持產(chǎn)品的目標價格？ 新產(chǎn)品面對不同的情形，將需要有不同的市場策略（包括定價和市場溝通策略等）的支持。 3 供應商背景 長期全國市場研究經(jīng)驗 提供中國 30多個城市，每月超過 5000個樣本的市場消費者跟蹤研究，超過 50萬樣本數(shù)據(jù)積累； 覆蓋 6個中國最大城市，每月超過 4000個樣本“固定樣本消費行為監(jiān)測”研究，累計超過 30萬調(diào)研樣本； 超過 100個城市，每月超過 4000個樣本的市場占有率電話調(diào)查，累計 20萬樣本； 在全國范圍為客戶提供客戶滿意度調(diào)查和神秘顧客店鋪評估，了解綜合服務(wù)表現(xiàn) …… 長期為芬美意、 IFF國際香精香料、寶潔、高露潔、雅芳等國際化妝品及日化用品公司提供全面市場研究服務(wù)。市場識別與新品上市研究建議 注：項目確定后將提供詳細研究方案 提 交 給 : **生物基因國際控股有限公司 提 交 方：廣州卓越市場研究有限公司成都辦事處 （成都思維盛資訊顧問有限公司） 提 交 日： 6月 12日 保密件 ACORN亞洲市場研究集團 新加坡 首爾 曼谷 胡志明 吉隆坡 雅加達 廣州 上海 北京 成都 香港 臺灣 ACORN亞洲市場研究集團 新加坡 首爾 曼谷 胡志明 吉隆坡 雅加達 廣州 上海 北京 成都 香港 臺灣 客戶需求 ? **生物基因國際控股有限公司原主要市場是美容院護膚化妝品系列 ， 目前計劃憑借在該市場所具備的技術(shù)優(yōu)勢 ， 發(fā)展日化線的新品 ， 以進入快速消費品市場 。 ? 卓越市場研究有限公司成都辦事處 （ 思維盛資訊顧問有限公司 ） 受委托為 **公司提供市場研究解決方案建議 。 1 2 3 4 7 新產(chǎn)品開發(fā)過程的市場研究分析 概念生成 概念篩選 概念開發(fā)和測試 商業(yè)分析 Beta測試和市場測試 技術(shù)執(zhí)行 商業(yè)化 從消費者，研發(fā)部門，競爭對手，企業(yè)員工等各個方面獲取新產(chǎn)品的概念信息 ?目標市場是否會從這種產(chǎn)品中得益，有無利益訴求點 ?制造或改進這種產(chǎn)品，技術(shù)上是否是切實可行的 ?這種產(chǎn)品是否有利可圖 ?分析市場開發(fā)和產(chǎn)品開發(fā)的細節(jié) ? 目標市場是誰 ? 這種產(chǎn)品應提供哪些利益點 ? 消費者對這種產(chǎn)品將會有何反應 ? 制造或改進產(chǎn)品的技術(shù)與成本 ?概念測試：潛在消費者定性訪問，詢問對于該概念的看法 ?生產(chǎn)產(chǎn)品原型或者試制品 ?在典型的使用環(huán)境下測試產(chǎn)品原型 ?根據(jù)測試結(jié)果及實際需要調(diào)整（配方、包裝、價格等） ?生產(chǎn)首輪的產(chǎn)品，并在測試市場區(qū)域銷售，并跟蹤了解消費者的接受程度 ?估計可能的售價 ?估計銷售量 ?估計收益率和盈虧平衡點 ?產(chǎn)品上市 ?廣告以及其他促銷活動 ?分銷渠道的產(chǎn)品供應監(jiān)測 ?關(guān)鍵渠道分析 8 營銷問題 市場研究任務(wù) 可用研究方法 ? 什么
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