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【正文】 2023年 1月 29日星期日 上午 4時 38分 57秒 04:38: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 29日星期日 4時 38分 57秒 04:38:5729 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 4時 38分 57秒 上午 4時 38分 04:38: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , January 29, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 21 ACORN亞洲市場研究集團 新加坡 首爾 曼谷 胡志明 吉隆坡 雅加達 廣州 上海 北京 成都 香港 臺灣 北京 成都 上海 廣州 ? 卓越市場研究有限公司成立于 1993年 ， 并在 1994年加入Acorn 市場研究集團 。 擅長職能： ?深度市場分析 ?定性及定量問卷設計 ?定性研究主持人 ?數據分析處理 ?參與撰寫報告 研究小組成員介紹（ 2） 18 研究小組成員介紹（ 3） 陳海燕小姐 – 成都公司 項目 總監(jiān) 、 合伙人 13年市場研究經驗 ， 現時為成都思維盛 資訊 顧問有限公司 項目 總監(jiān) 、 合伙人 ， 負責思維盛本地項目質量管制 ， ACORN集團及卓越中國西南地區(qū)項目管理工作 。 曾從師于中國著名 營銷 專家吳曉波先生 ， 先后為喜之郎 、 波導 、 樂百氏 、 達能 、 金地集團 、 芬美意、 英美煙草 、 四川移動 、 管家婆軟件 、 四川禾邦制藥等國際與本土品牌提供消費者研究 、 品牌管理或營銷策劃服務 。 1 2 3 4 7 新產品開發(fā)過程的市場研究分析 概念生成 概念篩選 概念開發(fā)和測試 商業(yè)分析 Beta測試和市場測試 技術執(zhí)行 商業(yè)化 從消費者，研發(fā)部門，競爭對手，企業(yè)員工等各個方面獲取新產品的概念信息 ?目標市場是否會從這種產品中得益，有無利益訴求點 ?制造或改進這種產品，技術上是否是切實可行的 ?這種產品是否有利可圖 ?分析市場開發(fā)和產品開發(fā)的細節(jié) ? 目標市場是誰 ? 這種產品應提供哪些利益點 ? 消費者對這種產品將會有何反應 ? 制造或改進產品的技術與成本 ?概念測試：潛在消費者定性訪問，詢問對于該概念的看法 ?生產產品原型或者試制品 ?在典型的使用環(huán)境下測試產品原型 ?根據測試結果及實際需要調整（配方、包裝、價格等） ?生產首輪的產品，并在測試市場區(qū)域銷售，并跟蹤了解消費者的接受程度 ?估計可能的售價 ?估計銷售量 ?估計收益率和盈虧平衡點 ?產品上市 ?廣告以及其他促銷活動 ?分銷渠道的產品供應監(jiān)測 ?關鍵渠道分析 8 營銷問題 市場研究任務 可用研究方法 ? 什么樣的產品可以吸引顧客、可以增加企業(yè)（品牌）價值？ ? 目標消費者的消費行為 ? 目標消費者的消費態(tài)度 ? 目標消費者的消費需求 … Usage Attitude Test （ 消費習慣與態(tài)度研究 ） 現階段的研究重點與建議流程 第一步： 通過多城市的定量研究，來摸清基本市場狀況及初步了解市場機會點 第二步： 通過重點城市的定性研究，來進一步分析原因，并確認可行的市場切入點 9 關于研究內容的思考 ? 通過對以上信息的分析 ， 我們將辨別出現有產品的定位與消費者需求之間是否存在空隙 ？ 有哪些空隙 （ 未被滿足的需求 ） ？ 而我們的新產品是否可以有效滿足當中某些需求 ？ 籍此豐富和改進我們的新產品概念 。市場識別與新品上市研究建議 注：項目確定后將提供詳細研究方案 提 交 給 : **生物基因國際控股有限公司 提 交 方：廣州卓越市場研究有限公司成都辦事處 （成都思維盛資訊顧問有限公司） 提 交 日： 6月 12日 保密件 ACORN亞洲市場研究集團 新加坡 首爾 曼谷 胡志明 吉隆坡 雅加達 廣州 上海 北京 成都 香港 臺灣 ACORN亞洲市場研究集團 新加坡 首爾 曼谷 胡志明 吉隆坡 雅加達 廣州 上海 北京 成都 香港 臺灣 客戶需求 ? **生物基因國際控股有限公司原主要市場是美容院護膚化妝品系列 ， 目前計劃憑借在該市場所具備的技術優(yōu)勢 ， 發(fā)展日化線的新品 ， 以進入快速消費品市場 。 在判斷一個新產品概念是否有價值 ， 我們必須留意以下方面： 這個賣點是否獨特？
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