廣東動(dòng)感地帶品牌建設(shè)方案（ppt58頁(yè)）-全文預(yù)覽
【正文】 代 言 人 四 三 二 一 TVC MZONE 人篇 沒(méi)錯(cuò) 我就是 MZONE人 虛 擬 代 言 人 動(dòng) 感 地 帶 主 題 曲 周 杰 倫 演 唱 會(huì) 金犢獎(jiǎng) 露天電影節(jié) 公益活動(dòng) 1 公益活動(dòng) 2 主題促銷活動(dòng) 1 主題促銷活動(dòng) 2 主題促銷 廣告 3 短 信 業(yè) 務(wù) 演 示 彩 鈴 、 W A P 推 廣 精 品 數(shù) 據(jù) 業(yè) 務(wù) OTA 卡升級(jí) 品 牌 聯(lián) 盟 合 作 大型巡 回路演 精彩賽季 動(dòng)感人類嘉年華 五四新青年 頒獎(jiǎng)盛典 體能 藝術(shù) 求職 創(chuàng)業(yè) 58 夢(mèng)想，動(dòng)起來(lái)！ 59 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 具有很強(qiáng)的延展性，蘊(yùn)涵豐富內(nèi)涵 。 47 傳播概念 這是一個(gè)活力動(dòng)感的年代，這是一個(gè)“競(jìng)賽比拼”的季節(jié)，這是一個(gè)“放逐夢(mèng)想、激情飛揚(yáng)，心跳加速的舞臺(tái)。 44 整體傳播思路 發(fā)起一系列的互動(dòng)性的活動(dòng)，為年輕人搭建完全屬于自己的舞臺(tái)，為他們創(chuàng)造展現(xiàn)自己，展示才華的機(jī)會(huì)，滿足他們的內(nèi)心渴望。 ? 提升品牌文化，增強(qiáng)品牌黏度。 32 I am I want to be…… 消費(fèi)者分析 — 總結(jié) 33 在這個(gè)追求獨(dú)立和夢(mèng)想的年代，他們更需要 …… 消費(fèi)者分析 — 總結(jié) 34 “機(jī)會(huì)和舞臺(tái)” 35 不斷膨脹的大眾媒體，鋪天蓋地的廣告信息，只能激發(fā)他們強(qiáng)烈的抵觸情緒 如何 撥動(dòng)年輕人的心弦 年輕人有著天生的對(duì)大眾媒體宣傳的懷疑精神 36 ３７．５％的人認(rèn)為與朋友聊天是獲得各種外界信息的最重要的途徑之一，僅次于電視和報(bào)紙。然后是親情 /友情 /愛(ài)情。 ? 視手機(jī)為 時(shí)尚 ? 享受生活 ? 努力使自己既 IN又 與眾不同 ? 重視健康 ? 比在職高學(xué)歷男性的生活壓力小 ? 工作 /生活的壓力沒(méi)有在職高學(xué)歷男性大 ? 賺錢最重要 ，希望活得舒服 ? 生活壓力不大，心理年齡小于在職高學(xué)歷女性。 ? 仍在父母羽翼呵護(hù)下生活。 ? 很需要朋友的年齡，有強(qiáng)烈的溝通愿望。 I am…… 28 在困惑中尋找獨(dú)立和夢(mèng)想 我們?cè)诶Щ笾袑ふ覍儆谖覀兊氖澜纾? 我們?cè)诿悦Ｖ袑ふ覍儆谖覀兊纳罘绞剑? 我們打破傳統(tǒng)，我們追求個(gè)性的張揚(yáng)但我們又尊重傳統(tǒng)。 蓋德 (Thomas Gad) 諾基亞、寶潔、微軟、 SAS等公司的廣告策劃 功能效用 社會(huì)身份認(rèn)同 情感的享受 心靈的感召 MZONE得到基本認(rèn)可 MZONE發(fā)展方向 16 品牌核心問(wèn)題 “從外在形象上迎合了消費(fèi)者， 但沒(méi)有真正抓住他們的心” 17 ? 滿足了消費(fèi)者的外在的喜好，但沒(méi)有建立共同的價(jià)值觀和信仰！ ? 單向的傳播而不是互動(dòng)式的交流！ 似乎還在扮演 “商人”的角色 ！ 因?yàn)槲覀? 18 和消費(fèi)者建立“伙伴”關(guān)系 品牌如人，要與消費(fèi)者建立持久、堅(jiān)固的關(guān)系，應(yīng)該成為他們
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