20xx-立邦品牌傳播方案（liba）（ppt58頁）-全文預覽
【正文】 10號 204 豹紋蛤蟆鏡 8月 11號 384 強豐 8月 11號 509 xbochs123 8月 12號 796 新網(wǎng)絡暴民 8月 12號 1000 喵喵睡懶覺 8月 13號 1247 寶寶會說話 8月 13號 1404 luyalian20 8月 14號 1623 菟媽媽 8月 14號 1767 takpoc 獎項設置： 愛的成長獎： 我們將從正確參與活動的網(wǎng)友中，選中每日總樓層的 50%和 90%的樓層（不 能整除時，四舍五入規(guī)則），送出精裝版小王子書籍和小王子筆記本各一本，共計 10份； 帖子瀏覽量： 31,368 本次活動共回帖： 1,803樓 參與人數(shù)： 537人 網(wǎng)友積極參與，獲得的理想的活動效果 活動回復截屏 網(wǎng)友積極參與，獲得的理想的活動效果 活動推廣概況 (二 ) 小小自由暢想家，看《小王子》大電影，樂繽紛童年！ 互動形式： 跟帖分享回復以 跟著小王子，自由暢享家 為前綴，說說自己寶貝 希望有一個什么樣的房間 示例： 跟著小王子，自由暢享家 我的寶貝希望，自己的房間是一 個金色的城堡，有著騎士和公主，還有美麗的噴泉！ 活動亮點： 從孩子角度引出成長環(huán)境的重要性，突出兒童漆環(huán)保、抗污、色彩 技術三大特色，引發(fā)網(wǎng)友對寶貝成長環(huán)境的更高關注，從而增強對 兒童漆的了解和認知 活動時間： 10月 12日 10月 16日 中獎時間 中獎樓層 ID 10月 12號 221 ANGELLA831 10月 12號 397 王的女人 6010 10月 13號 765 紅豆殺 10月 13號 1021 gaojiefeng525 10月 14號 1206 珍珠小黑框 10月 14號 1299 小小女人幫 10月 15號 1578 xbochs123 10月 15號 1783 sim06 10月 16號 2023 kaka小飯團 10月 16號 2146 天鵝之旅 1 獎項設置： 每日有效跟帖分享總樓層的 50%和 90%的樓層（除不盡時，按四舍五入原則選定獲獎樓層），贏取《小王子》 電影套票一份（兩大 1?。?10份 注： 每日總樓層數(shù)截至當日 18： 00； 活動結束后，將以電子兌換碼的形式發(fā)放獎品，可在格瓦拉平臺兌換電影票。 Position 頻道 Format 廣告形式 投放總量 上線時間（推廣周期） 實際曝光 預估曝光 曝光完成率 % 實際點擊 預估點擊 點擊完成率 % 籬笆學堂首頁 焦點播放 90 DAY （截止到 10月 31日投放 62天） 12,841,569 12,400,000 104% 78,965 74,400 106% 籬笆學堂首頁 經(jīng)典教程推薦 130 DAY — 籬笆學堂首頁 推薦教程 145 DAY 籬笆學堂 APP（ Android） 首屏推薦 180 DAY （截止到 10月 31日投放 62天） 7,753,893 7,440,000 104% 19,976 18,600 107% 籬笆學堂 APP（ ios） 首屏推薦 118 DAY APP首頁板塊 頂部通欄 12 DAY 4,352,667 4,200,000 104% 37,612 36,000 104% APP上海閑聊板塊 頂部通欄 1 DAY 340,154 300,000 113% 3,616 3,000 121% APP裝修板塊 頂部通欄 47 DAY 7,524,356 7,050,000 107% 52,764 47,000 112% 籬笆學堂 截止到 10月 31日數(shù)據(jù)表現(xiàn)情況 籬笆學堂 APP（ Androidios)首屏推薦 籬笆學堂首頁 焦點播放 籬笆學堂 1. 籬笆裝修學堂作為籬笆的獨有資源，能夠更加生動形象的表現(xiàn)出產(chǎn)品的特色。這兩個入口覆蓋了籬笆所有準裝修用戶，為籬笆裝修 用戶打造便于獲取墻面裝修知識的專區(qū)；為立邦打造良好品牌影響力，圈養(yǎng)潛在的忠實用戶，傳遞良好口 碑。 籬笆總結 1. 籬笆網(wǎng)友高學歷、高收入的特性，注重生活品質，有著強大的裝修購買能力，他們更偏向于接受實用性強 的裝修訊息，而立邦品牌站庫主要以墻面解決方案、整體涂裝體系以及實時問答等實用性強的信息為主， 更符合準裝修網(wǎng)友需求，立邦品牌專區(qū)實用性板塊點擊占比大的現(xiàn)象也體現(xiàn)了這一點； 2. 立邦品牌站庫長期入口：籬笆首頁、裝修學堂首頁。 完善建議： 2023年打造更靈活、更實用、更生活、更易于互動和傳播的立邦品牌站庫 2023年立邦品牌站庫 內(nèi)容上 保持實用性強、 “ 干貨 ” 的特性的同時，結合立邦當季主推產(chǎn)品或活動， 策劃話題，讓立邦品牌站庫更加豐富，更生活化，更有吸引力； 2023年立邦品牌站庫 常駐入口更醒目，吸引更多目標用戶關注，； 2023年立邦品牌站庫 頁面設計 更簡潔，更靈動，易于調整更新，易于用戶互動，易于網(wǎng)絡傳播； 將 2023年立邦品牌站庫在線解決方案，保留的同時，升級為 2023年線下實時更新的真實立邦涂料打造案 例，給予裝修人群更多真實、可參考、有共鳴的墻面裝修指導。 移動端推廣截屏 問題 2：為立邦兒童漆定制一句 Slogan！ 活動亮點： 立邦兒童漆集結環(huán)保、抗污、色彩技術的三大最高標準，而寶寶的健康成 長永遠是家庭最關心的； 本次活動引導網(wǎng)友了解兒童漆的產(chǎn)品特色，通過互動分享對兒童漆的認知， 以及最心動的特色，圍繞產(chǎn)品特色，形成良性的口碑傳播。用心守護寶貝美好純凈的童年，就是愛的最高標 準。 微博微信推送 兒童漆項目共發(fā)布 : 微信： 7篇（其中，籬笆原創(chuàng) 2篇），共獲得閱讀量： 23,472 微博 2篇：共獲得閱讀量： 5,987 夢想改造家共發(fā)布 : 微信： 3篇 (其中，籬笆原創(chuàng) 2篇 ),共獲得閱讀量： 10,742 微博： 3篇 ,共獲得閱讀量： 7,285 微信微博的實時推送，增強移動
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